包办宴席，你少不了这份宴席秘籍互联网思维到底是个啥？学者教授与企业家的观点对诀！.pdfVIP

互联网思维到底是个啥 ？学者教授与企业家的观点对诀 今天小编整理了两篇文章，供各位理性分析，独立思考所用。 前面一篇是源自中欧国际工商学院，中欧国际工商学院经济学和金融学教授许小年 6 月 6 日在中欧的班委大会上做了非常精彩的演讲，对于当下流行的互联网思维进行了逐条 批驳。后面一篇是雷军投资的爱空间的创始人陈炜针对许教授观点而写的，非常接地气并具 实战性。 正如许小年教授所说，不要被“互联网 +”这股浪潮压倒，运用你自己的思维来分析问 题，找到你自己的转型创新之道。我们每一个人都有理性分析的能力，但是我们经常因为各 种各样的原因失去了运用自己理性的勇气。 许小年教授逐条批驳互联网思维 公众对于互联网的态度，我看到的是从冷淡的漠视转到今天恐慌性的宠爱，一开始觉 得没有什么了不起，就是一种新的沟通工具而已，后来发现互联网可以做这么多事情，互联 网冲击到自己的企业和行业了，就产生一种恐慌性的宠爱，甚至不经过自己的思考和分析， 出现了不上网就得死的情绪。 我想讲的是，互联网只是人类历史上这 200 多年间所出现的新技术中的一项。工业革 命以来新技术层出不穷，一开始是蒸汽机，蒸汽机造就了工业革命，把人类经济带入了现代， 带入了现代的工业经济和工商金融经济，彻底摆脱了对于自然资源的依赖，可以主动开发资 源。蒸汽机的产生对于人类经济发展史和社会发展史的重要性，远远超过今天的互联网，但 是我没有听说过蒸汽机思维。在蒸汽机之后伟大的技术创新是电力，我们也没有听说过电力 思维。在电力之后又有内燃机，这也是非常重要的技术创新，但也没有听说过内燃机思维。 最具有思维能力的是电脑，我们从来没有听说过电脑思维，今天怎么就出现了互联网思维? 我不知道。国外没有这样的说法，你想一下英文对“互联网思维”怎么翻译? 有一个很简单的评判方法，国内流行一些新的说法，如果国外没有对应的英文词，你 一定要对它发生怀疑。还有一个非常滑稽的是前一段时间很热的词，叫虚拟经济。虚拟经济 怎么翻译?这全都是中国人在这里自己造出来的词，有一些学者本身没有什么学问，他便造 一些别人不懂的词，来衬托自己的高深。或者说造一些貌似新颖的词，来求得同行和市场中 的宣传效果。在这些说法面前，我们只可听听而已，你要认真你就过于天真了。 互联网我认为是帮助我们传统企业转型的利器，而不是神器。现在我们不少地方把互 联网神化了，以为我只要一碰上这个东西，我企业就能顺风顺水再干十年。没有这么简单。 对于现在市场上出现的很多所谓的互联网思维，我一项一项去对证了一下，我想找到互联网 思维当中到底有些什么新东西，但是很失望，我发现所谓的互联网思维，几乎没有什么新东 西。而且互联网思维当中，一些提法和观点甚至是错误的。 “单品海量”与 “做到极致” 对互联网思维，我们一项一项来分析，大家要思考。我在中欧的教学中，始终强调独 立思维，你自己要思考问题，这是最重要的。互联网思维有一个提法，你一定要做到单品海 量，这个说法本身不错，但是它太片面了。互联网为什么要做到单品海量，因为互联网有非 常强的规模经济效应。什么叫规模经济效应?我们课堂上讲过，单品海量实际上就是规模经 济效应，没有什么新东西。我们早就知道了，而且学校里面也都讲了。规模经济效应是由什 么决定的?是由成本结构决定的，什么样的成本结构规模经济效益高，固定成本占的比重越 大，规模经济效应越高，实际上是由成本结构决定的。互联网有很强的规模经济效应，是因 为我一个网站一旦建成了，维护成本极低，在这个平台上新加一个客户的边际成本几乎等于 零，所以它有很强的规模经济效应。在这个强规模经济效应下，你确实是需要做海量，但是 这不是唯一的商业模式。 如果你认为除了单品海量以外就不能做了，那你就大错特错，因为还有另外一种商业 模式叫多品微量。举一个例子，我穿的衣服里面的圆领衫，这个是要做单品海量，只有大中 小三个号，每一个号上放大规模，规模越大成本越低，所以里面这一件黄色衣服这是单品海 量。品种规格越少越好，品种越少批量越大，批量越大成本越低。我外面这件衣服叫做多品 微量，为什么?我外面这一件衣服是裁缝店做的，裁缝店没有做到单品海量，它就应该关门 吗?这么多裁缝店都活得很好，为什么呢?因为需求的多样化。你把规模放大之后，你必须牺 牲需求的多样化，你要在批量和需求的多样化之间找到一个平衡点，并不是量越