无印良品展示设计.docVIP

无印良品展示设计 　　著名日本平面设计师原研哉先生在2009年出版的《设计中的设计》一书中发出“设计是什么”的提问，回答道：“所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界，好的认识和发现，会让我感到喜悦和骄傲。”本题我选择了无印良品这一品牌进行分析论述其展示设计，原因在于三点：一、无印良品的设计理念之适度原则，这对于我们学设计的来说是必修的一门功课，在设计中学会把握度从而引导的一系列设计行为；二、反设计思维之无中生有，去繁从简，在设计中做减法比加法要难，而无印良品很好地为我们提供了一个例子让我们学习其中的设计思想；三、如何将好的产品、好的推广和好的展卖三者恰到好处契合，这也是无印良品给我们的一份答卷。 　　一、对设计风潮的反思 　　无印良品诞生于1980年，是一个日本杂货品牌，初时以简约的想法确立开发品牌。而“无标签”品牌的诞生是因为在弥漫重视品牌和修饰性的环境下引起了反品牌的设计思想。起初的想法是基于国有名牌相同的位置，但却以不同于这些名牌的表情出现。但是田中一光先生在关键时刻改变思路，提出“只用单色的朴素包装难道不行吗？”，于是“无品牌 no brand”商品开始进入大家视线，而“不同于其他品牌的无品牌商品”概念也就产生了，最后确定“无印良品”四个汉字作为品牌名称。确立了品牌的名字后要开始对产品进行开发和推广，在这过程中出现了大受欢迎的鲑鱼的头肉，破损的蘑菇等，而这些产品也无不体现了设计视角、思维的转换带来的巨大商机。 　　二、无印良品的品牌理念 　　“材料的选择”“工序的检查”和“包装的简化”是无印良品的品牌理念。随着时代的发展，无印良品也增加了新的内涵，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。用似有若无的设计，将产品升华至文化层面，它不强调所谓的流行，而是以平实的价格还原了商品价值的真实意义。追求“合理而且便宜”，在对传统商品的改良中，遵守自然的风格、简谱的设计、实用的功能。在世界品牌竞争中，各类丰富物品充斥着人们的生活时，它以一种稳定的姿态不但没有被埋没，反而日益壮大。这也说明了追求价廉物美、简洁环保、品质至上的无印良品的理念是符合时代发展的。 　　无印良品产品向消费者推广其“平实好用”的产品特征。为了得到更多消费者的信任，了解产品产生的原因和过程，出现了一种不曾有过的设计：将商品特点的介绍直接印刷在所有商品包装上。这种方式不但得到了大众的推崇，并提升了品牌的形象，得到了顾客对产品和品牌的信任，这种真诚直接的设计也成为大家亲近无印良品的理由。在市场竞争中，有两点因素一直是大家不会忽略的：一是价格是否合适；二是物品是否实用。 　　无印良品品牌追求简约，在包装上追求朴素，去掉多余的装饰和色彩，增加功能介绍，在当时包装过度，色彩过剩的环境中反倒一下子凸显出来，在社会上很快引起共鸣。 　　三、“家”的气质 　　无印良品品牌希望以“日常生活”为主题打造出一个“家”的形象。为了打造出朴素无华，生活?庀⑴ê竦墓郝蚧肪常?在保存卖场功能的前提下，他们将天花板吊顶去掉，让管道和水泥构造直接裸露，装食品的篮子来自民间手工艺品。在材料的选择上，使用自然、环保、天然的木材、石材。这种反其道而行之的设计，得到了越来越多知性人士的支持。相比过度造型和色彩的商品，无印良品不仅提供了相对廉价的价格，而且还在社会中构筑了知性生活的形象，引领了朴素无华的设计思想，打出了“平面时尚”的旗号。 　　四、展示设计分析 　　一楼入口是使用旧材料搭构成的一颗大树，寓意向过去致敬，保持自然朴素的生活态度。大约用了约500个立方体木制框，将空间和空间进行了连接，简单并有条理地划分空间。一楼有两个展卖品类分别是以旅行为主题的“MUJI to GO”和“MUJI Labo”。MUJI to GO卖场里，主要是展卖旅行用品。MUJI Labo卖场里，是专门销售男女服饰，其材料的选择和整体的设计都强调着无印良品的设计理念。而女性用品区域的设计是用古朴的木头、石材和土式墙壁等自然材料形成的分割空间。 　　地下一楼住空间主要以“家”为概念设计，陈列聚集着居住空间所需的各种商品，并且用各种不同大小的箱体装饰墙面。加上柔和光源的灯具，使整个空间富于亲近感和层次感以及最重要的家的感觉。另外一个区域是Found MUJI，意为“去寻找，去发现”这个区域的诞生主要是为了发现和收集民间各种区域不同时间段的物件。整个展示设计会因不同的物件改变。 　　二楼主要用来展卖男装、童装、孕妇装、文具、收纳用品再增加了互动体验区域。生活用品部采用的展示方式以木质展架为主。以铁、玻璃、灯光等材质营造出一种质感的艺术生活氛围。互动体验区域分为MUJI YOURSELF和OPEN MUJI，而在MUJI YOURSELF区域中，会提供各种有趣的印章，顾客随意印