时尚化趋势下国内运动服品牌策略.docVIP

时尚化趋势下国内运动服品牌策略 　　[摘 要]本文首先了解时尚的基本概念和含义，回顾了运动型服装产生、发展、演变的主要历程，揭示了运动型服装流行背后的现代文化背景:分析了影响其流行发展的主要因素，特别是，80年代后随着美国休闲的生活方式和运动文化传遍全球，成为代表现代人价值观和审美意识的重要载体;进而重点剖析了运动型服装流行产生的影响以及时尚国内运动服装品牌策略，对人们的穿着方式和风格产生了重要影响，此外，使服装设计的理念也趋向人性化，因此认为运动型服装是适应现代社会文化环境和生活方式的一种服装形式;最后对时尚趋势下国内运动型服装未来发展方向进行了个人的思索。 　　[关键词]时尚 体育运动 品牌 运动型服装 　　作者简介：林荣佳（1986-），吉林大学珠海学院市场营销专业，汕头人。 　　 　　前言 　　当前，在时尚趋势的诱导下，运动型服装在技术和艺术力方面的飞速发展超越了任何一个时代，并与人们的生活方式息息相关。运动型服装已成为我们这个时代的代表性符号，是对这个时代精神的论释。运动渗透到我们生活的方方而面，运动携带着观众和广告穿越国界，己经与流行音乐、互联网、跨国公司和环境运动一起成为全球化的重要载体。运动型服装正是体现了这样一种运动文化，它反映了人们生活方式和社会审美的变化，并不断促使人们着装向人性化、平民化、年轻化、健康化方向发展。 　　 　　一、时尚的基本定