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时空制约对南京城市居民网上购物频率影响研究 　　摘 要：基于时间地理学所强调的时空制约理论，选取信息化建设水平较高、网上购物快速发展的南京市为实证案例，利用问卷调查和活动日志数据，从时空制约的角度分析影响南京居民网购频率的因素。研究发现：①年龄在26～30岁，本科以上学历，月收入在2000～3000元左右的女性相较其他社会经济属性的南京居民网购频率更高；②家庭拥有宽带上网，上网年限越长、频率越高和上下班途中存在顺带购物的多目的出行链行为对南京居民网购频率影响显著；③时空制约程度越高（以工作时间表和购物可达性为参照）的南京居民网购的可能性越大。基于这些结论，文章为未来有序引导南京居民的网购行为和可持续出行政策的制定提供参考依据。 　　关键词：网上购物；频率；时空制约；购物可达性；南京 　　中图分类号：F729.9 文献标识码：A 　　0 引言 　　网上购物是指通过互联网搜索或购买商品和服务的活动[1]。其正在重塑人们的消费偏好和行为，逐渐成为能替代传统购物的新媒介。据统计，我国的网上购物交易规模已由2009年的2630亿元增长到2012年的13030.3亿元，网购渗透率已达6.2%[2]。研究表明，一方面，网上购物影响个人日常出行，使原来购物活动所局限的地域关系逐渐减弱，对城市传统零售业运行模式和空间布局进行重构，进而影响土地利用、城市空间布局和结构[3]；另一方面，消费者自身所处的地理环境也会影响其网购行为。因此，网上购物及其影响因素的研究受到了经济学[4，5]、地理学[6，7]和交通运输学[1，8]等多个领域的广泛关注，成果日益丰硕。 　　目前，国内外学术界研究普遍认为影响人们网购频率的因素包括网购者的社会经济属性、行为和态度属性、空间属性三个方面，实证研究指出从事专业技术工作的高收入年轻男性[3-5]和年轻高学历、高收入、至少有一个小孩的职业妇女[9，10]是网购的两类主力军。年龄在40岁以下[4，8]，受过高等教育和高收入的人群比教育程度低和收入低的人群网购频率更高[5，11]。拥有一个或者多个小孩的单亲家庭，因为职业妇女工作和照顾家庭时间紧迫，网上购物频率较高而且会经常地将这些购物和其他活动链接在一起[12]。在行为和态度属性方面，研究显示个人拥有的电脑知识，互联网使用频率，家庭互联网宽带速度与网购频率呈正相关关系[13-15]。同时，拥有积极创新的现代化生活方式，对网上购物抱持乐观的态度，富于冒险精神，对网络商品的信任，也会促使人们更多地使用网上购物模式[14，15]。 　　早期研究网购的学者主要来自市场营销领域，受学科视角的限制，相关实证研究很少把网购频率和地理空间因素联系起来。最近十年，地理学者认识到网购行为对土地使用模式和城市空间组织的潜在影响，开始关注网购行为与地理空间的关联关系。基于这一问题，Anderson提出了两种假设：即技术扩散假说（innovation-diffusion hypothesis）和效率假说（efficiency hypothesis）[16]。技术扩散假说认为技术革新往往从市中心开始，城市里的消费者比较年轻，受教育程度较高，收入较多，有更高的社会地位，更多地使用互联网，所以更有可能到网上购物；效率假说认为当人们购物不便时，网上购物更容易发生，因为ICT（Information Communications Technology， 信息通信技术）提供了居住在可达性较差地区的人们一种新的购物手段。相关实证研究采用两种不同方法加以检验：地理区域类型和商店可达性（accessibility）。最先解释空间变量对网购频率影响的是Farag等[6]，他们搜集了荷兰1996年～2001年2190个网购用户的购物数据，通过对比处于不同区位的居民购物情况，发现市区居民比郊区居民网上搜索商品和网上购物的频率更高，验证了技术扩散假设[6]。Farag等还使用826位荷兰居民的购物情况数据，对比不同购物可达性程度下的居民购物行为，认为购物可达性与网购频率正相关，即与郊区居民相比，城市居民网购频率更高，支持了之前的技术扩散假说[17]。Ren等用哥伦布市392位互联网使用者的数据来研究网购频率与购物可达性之间的关系，通过限定时间内开车能到达的商店数量来测度购物可达性，发现去实体店购物可达性较差的居民借助网络完成购物活动的频率较高，验证了效率假设[18]。国内的孙智群等以深圳市民网上购物行为问卷调查的第一手资料为基础，通过不同调查区之间网上购物行为的频率、花费、目的等的比较，发现居民网上购物活跃度与距离商业中心的远近有关，商业中心区和近郊区的购物频率高于中间地带[19]。汪明峰等对上海某大学市区和郊区两个校区的240个学生的购买图书行为开展问卷调查，结果显示市区大学生消费者比郊区大学生消费者网购