浅析植物图形元素在中国白酒包装设计中运用审美价值.docVIP

浅析植物图形元素在中国白酒包装设计中运用审美价值 　　摘要：目前，国内中低档白酒需求量较大，但是其包装设计越来越趋向于同质化。白酒包装设计要具有独特鲜明的个性，就要注重对图形元素的审美价值的研究才有可能在市场中立于不败之地。所以本文以构成白酒的包装设计中植物图形元素为切入点，针对植物图形元素在白酒包装设计中的运用进行更深入的剖析，从中诠释出白酒包装中植物图形元素审美价值在消费者心目中的体现。 　　关键字：白酒包装；图形元素；审美价值 　　一、 研究背景 　　中国白酒包装设计中的图形元素是中国白酒文化中的艺术体现，它里面包含了中华民族的几代人的积累和沉淀。它一方面表达出了人们对自然归的向往，另一方面也体现出了我国不同民族的风俗文化。可以说植物图形元素在现代白酒包装中的作用是至关重要，作为白酒包装设计中的的一种重要的视觉语言，在对白酒产品的视觉形象和品牌文化的传播当中产生了推波助澜的作用。 　　白酒包装设计中的图形本身是白酒装设计中的一种符号形象，是较直接、较准确的传达媒体，是给消费者留下第一印象的重要视觉元素。所以通常在白酒包装设计占有大面积的部分，在消费者知觉顺序上仅次于产品名称的位置。白酒包装设计中对图形的设计的主要目的是为了增加白酒形象的感染力，能引发消费者对白酒的购买意向。而且图形元素在视觉信息传播的过程中有着表现力强、容易看懂、快速等鲜明的特点，可以加深消费者对白酒的认识和理解并引发购买兴趣。 　　近年来白酒市场中展现出一片欣欣向荣的景象，特别是中低端白酒在市场中占有的份额较大，其包装设计效果也参差不齐，当然也不乏一些优秀的白酒包装作品的产生。虽然说当前中国的白酒包装进步得相对较快，但是由于在中低端白酒市场中，没有一个规范的包装审美标准，各个企业之间都是闭门造车，对于一些植物图形元素的运用不到位，更是忽略了审美价值的研究。 　　在当前白酒包装设计中对植物图形元素的胡乱套用，缺乏对产品自身属性的表达，毫无形式美感。对于一个白酒品牌来说，植物图形是白酒包装常用的手段之一。在市场上很多白酒的包装上对植物图形元素的运用都比较的呆板，图形的表现形式上大部分都是生搬硬套，缺乏创新。大量的图形元素都是直接的应用在白酒包装设计上，没有进过更深层次的挖掘和提炼，让整个白酒包装看起来毫无视觉冲击力，画面显得过于的单调，缺乏趣味性，调动不起消费者的积极性。从而导致更糟糕的影响。 　　白酒包装设计中的植物图形本身是白酒装设计中的一种符号形象，是较直接、较准确的传达媒体，是给消费者留下第一印象的重要视觉元素。它在消费者对产品认知的方面起到了引导的作用。在不同民族不同语言认识字的或是文盲都可以清楚地理解图形的内涵。在白酒包装设计中我们 往往要求对植物图形的设计要简单、明确、有非常独特的特点、容易让消费者识别和记忆，另外图形元素的本身也必须具备形态美感，这样才能基本满足消费者对白酒包装的审美需求。 　　二、 植物图形传达的吉祥之美 　　在白酒包装中采用有吉祥寓意的植物图形来进行装饰是一种常见的装饰手法，像通过植物概括提炼出来的“花中四君子”之梅、兰、竹、菊 ；这几种植物都有着与之相对应的吉祥寓意，都喻示着对未来的美好。把这种富有中国传统特色的吉祥图案运用到白酒包装中去，一方面可以体现出其对白酒包装的外在的装饰效果，另一方面又能给白酒包装增加其文化和精神诉求的附加值，把酒的品味体现出来，具有民族的民俗特点。最终提升自身白酒的市场竞争力。 　　吉祥类的植物图形从古代一直以来就深受消费者们喜爱，不单单是由于吉祥类植物的表面形态上迎合消费者的审美观念，更为重要的是因为这类植物图形所富有的特殊内涵，它能给人们带来一种对生活的美好希望，人总有不顺心的时候，在这个时候它就起着着净化人们心灵的奇特力量，这些才是我们选择它来作为白酒包装中的设计元素的重要原因。一般来说，设计师一般是利用一些植物的谐音寓意或者是象征寓意来进行设计，来表达对一种理想中的生活状态的追求和向往。这是因为无论在什么样的时代，人们对未来“好”的希望是不会发生改变。所以，设计师在白酒包装设计中通过对这类植物元素的?O计，可以引发消费者情感上的共鸣。特别是在逢年过节的时候，白酒作为一种礼品送出，更能完美的体现出人们对亲戚朋友的美好祝福。所以说，吉祥类的植物图形是我国白酒包装设计中不可以缺少的元素，通过它可以展现出白酒的独特魅力。 　　（一）植物图形元素传达的指物会意之美 　　在中国传统图形中，许多植物图形并不是根据客观自然形态来造型，而是以寓意等形式来表达对美好事物的追求。通过对没某些事物的感受与美好的愿望联系在一起，借助某些植物图形，以间接隐喻的形式体现对美好理想的追求，把对未来的美好希望和趣味性寄托在植物图形中，在消费者在购买白酒的时候，激发消费者在情感上的共鸣。比如