浅谈网络广告的发展趋势zqxz6ntl.docVIP

PAGE 浅谈网络广告的发展趋势 引 言 网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的wired杂志推出了网络版的hotwired，其主页上开始有att等14个客户的广告banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 我国的网络广告起步较晚，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%cd%f8%d5%bewhere=title \o 网站 网站是chinabyte，广告主是intel，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。intel和ibm是国内最早在互联网上投放广告的广告主，网络广告虽然起步较晚，但凭借着快速、高效、便捷的优势，互联网将 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息传递带到了一个全新的时代，同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及，网络广告应运而生,作为一种受众广泛、费用低廉的媒介，网络广告越来越受到人们的重视，成为企业争相竞争的抢手货。 一、网络广告现状 ?? 美国著名的传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告，即指通过电子 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。 其实 网络广告就是指以互联网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商业广告，它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标受众进行有偿的 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息传达，从而引起受众和广告主之间 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息交流的活动。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 另外，北京大学现代广告研究所所长陈刚将网络广告定义为“后广告”，“加个后字，强调过渡阶段的状态”；而平成广告公司总经理吴晓波则称网络广告为“新广告”，但后来承认“后广告” 更准确，因为它不是颠覆，而是超越。之所以承认网络广告是一种超越，是因为现阶段网络广告作为一种全新的广告形式，已深受到各个国家及地区企业的重视和喜欢，它已可以与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相抗衡。从现状上来看,网络广告的发展趋势是很火的,主要原因可以从以下几点分析:主要表现在它具有了交互性、实时性、迅捷性、传播范围极大、受众数量可准确统计、 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息承载量大等独特优点： 它是新型媒介,利用的是真正的互动媒介 与传统媒介相比，网络广告采取了不同的传递手段,顾客独自坐在 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%b5%e7%c4%d4where=title \o 电脑和计算机方面 电脑前,手中轻摇鼠标,一切 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息都在他们的掌握之中.互联网更多地赋予消费者直接与广告主双向互动、进而建立未来关系的能力。传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。同时,网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，他可以把相关的详细资料隐藏在图标之后,只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的 HYPERLINK /Html/2006/023/search.aspx?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，顾客还可以直接在网上预订、交易与结算，这不仅将大大增强网络广告的实效,还建造了一种新的贸易交流方式.这种互动性的一对一的直接沟通给予了受众足够的自由选择空间。?? 网络广告无时间地域限制，传播范围极大，受众覆盖面积大 最重要的是网民数量正在高速增长。来自cnnic的最新调查显示，截止到2003年6月30日，