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旅游目地生命周期视角下澳门旅游发展对策探析 　　本文从旅游地生命周期理论出发，对我国澳门进行案例研究。通过对澳门旅游地的历史背景与现状进行分析，从而对旅游地声明周期定位。 研究结果表明，通过旅游生命周期理论结合的特征发现，澳门目前处于巩固阶段。本文最后从博彩业、会展业、历史遗产业对澳门未来旅游提出了发展对策与建议，以实现澳门旅游业的可持续发展。 一、引言 　　被冠以“东方拉斯维加斯”的澳门旅游资源丰厚，其旅游业的发展已走过百年光辉历史。根据近年来相关数据显示，旅游业已为澳门经济发展贡献了超过40%的经济产值。 　　在澳门众多的旅游资源当中，博彩业是保持澳门经济繁荣和社会稳定的支柱产业。近三个世纪以来，澳门依靠博彩业“一枝独大”的业态发展模式为旅游业的发展带来了巨大的经济效益。除了博彩业以外，澳门的历史遗产旅游、会展旅游业在近几十年中也悄然崛起。2005年，澳门历史城区被评定为世界遗产，众多的文化创意企业入驻澳门，会展经济的应运而生。从现阶段来看，澳门的旅游业态呈现出多元化发展的趋势。 　　然而，近年来，长期作为澳门旅游业乃至澳门经济龙头的“博彩旅游业”由于受到外围经济和社会环境的影响严重，特别是随着近几年来中国国内反腐力度的加大，澳门的博彩旅游业受到的冲击巨大。数据显示，2015年澳门的博彩业收入与2014年同期相比持续减少，甚至首次出现“负增长”的发展趋势，因此，有专家指出，澳门旅游博彩业步入了发展的“寒冬期”。此外，澳门会展业和历史遗产旅游业由于起步较晚、产业结构单一、场馆设施不完善；管理方式落后、保护和规划方式老旧等问题，近年来都面临着发展缓慢的尴尬处境。 因此，如何实现澳门旅游业的突围成为当下澳门旅游管理者最需要解决的问题。 　　根据国外学者Butler曾在1980年提出旅游目的地生命周期理论，其认为旅游目的地的发展演化一般要经历六个阶段， 分别为探索、参与、发展、巩固、停滞、衰退或复兴这六个时期，且每个时期有相应的判读标准。本文将以澳门旅游业作为研究对象，对照旅游目的地生命周期的划分标准，探讨以下两个问题：（1）对照Butler对于旅游目的地生命周期的划分，澳门旅游业目前属于什么历史阶段？（2）该阶段的澳门旅游业如何实现突围，进一步处理好博彩业、会展业和遗产旅游业之间的关系，进一步实现澳门旅游业的可持续发展？ 二、理论分析 　　旅游目的地生命周期理论，由Butler于1980年提出，其内容可概括为：旅游目的地的发展演化一般要经历六个阶段（见图1）， 其六个阶段为探索、参与、发展、巩固、停滞、衰退或复兴。此外，该理论也具体描述了旅游地从开始、发展、成熟到衰退阶段的生命周期。旅游目的地生命周期理论为人们研究旅游地的演进进程提供了很好地分析工具，因此被广泛运用到旅游管理研究中。 　　有关旅游地生命周期阶段特征的研究加强了周期理论对旅游目的地演进现象的描述力。并且也是将周期理论运用于实践的基础。在实践中运用周期理论，首先需要判断旅游目的地所处的周期阶段，做到这一点之前，必须明确各周期阶段的特征。 三、澳门旅游地生命周期判断 　　（一） 历史背景 　　澳门的地理位置条件优越，处于珠江三角洲位置的下游地区，人口密集。早在1553年，就有葡萄牙人在澳门居住。到1887年葡萄牙政府与清朝政府签订了有效期为40年的《中葡和好通商条约》，澳门曾作为葡萄牙的殖民地超过400年，直到1999年成为中国的特别行政区之一。随着西方人到澳门经商、定居，促使澳门很早就融入西方文化，他们的西方建筑文化也融入了这里。超过400年的殖民历史也为澳门塑造出了多元文化与充满宗教色彩的建筑群体，2005年被联合国教科文组织列入《世界文化遗产》的澳门历史城区是中国境内现存年代最远、规模最大、保存最完整和最集中，以西式建筑为主、中西式建筑互相辉映的历史城区，也是西方宗教文化在中国和远东地区传播历史重要的见证。 　　澳门的博彩业在世界出名，其博彩业的发展历史悠久，最早可追溯到16世纪的澳门澳门开埠初期。澳门的赌权在近百年来经历了四次转变，到二十一世纪后，澳门博彩业结束了专营制度，并且打破了垄断，进行了赌权分割，引入外资和竞争机制。融入外资促使澳门的博彩业更具有活力。 　　（二）现状分析 　　澳门的博彩业是澳门旅游业中的极其重要的分支之一，博彩业的收入目前仍然是澳门最重要的经济支柱，该地区超过40%的GDP均来自旅游业，三分之一的澳门居民都从事着旅游相关的工作。2009年博彩业的税收约占澳门政府财政收入的70%，近两年来澳门博彩业的总收入更是超过美国拉斯维加斯。但由于近年来中国国内对于反腐力度的加大，过去的“豪客”减少了在澳门的消费。根据澳门博彩监察局的统计，澳门博彩业2015年相比2014年同月，月均下滑30%以上，2016年1月的数据相比