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旅游产业和文化产业融合发展模式研究 　　摘要：近年来，旅游产业和文化产业已经逐渐走向了融合。根据旅游产业和文化产业之间融合方式和程度，这两大产业的融合发展模式可以分为延伸型融合模式、整合型融合模式和渗透型融合模式这三种不同类型。有了理论和实践依据，这两大产业必然会实现共赢。 　　关键词：旅游产业；文化产业；产业融合 　　一、旅游产业与文化产业融合的合理性论证 　　近些年，中国的部分旅游产业和文化产业已经走向了融合。而且，自从产业融合以后，无论是旅游总收入和文化总收入都增加了。我国各个省区的旅游产业和文化产业发展大体上有着相对均衡的比例。也许短期问看来，会存在短期或随机的偏离，但是用长远的眼光来看，旅游产业和文化产业可以相互促进共同发展。这样的实际结论无论从事实还是效益方面都验证了旅游产业与文化产业这两大产业之间的融合对于这两大产业来说都是有利的，有学者将其称之为互助融合。基于此种融合理论，我们可以把旅游产业中的旅游服务应用到文化产业当中，也可以把文化产业中的文化功能应用到旅游产业之中，从而使旅游产业和文化产业互相带动、共同发展，实现共赢。这样的互动融合模式体现了这两大融合产业之间相互支撑、相互带动，从而相互促进的过程。因此，从长远的眼光来看，旅游产业与文化产业的发展都会对彼此起到一定的支撑和促进作用。 　　旅游产业和文化产业有效融合的例子在中国的一些地区都得到了很好的印证。西安大唐芙蓉园的大型歌舞剧《梦回大唐》获得了游客的一致好评；《云南映像》通过对民族艺术的精心挑选和编排，让现代观众与古老的文化，充分对话；《印象刘三姐》在全国各重点旅游城市和旅游景点定时定点演员与自然山水相辉映、共和谐的艺术表现形式，惊艳世人，在广西旅游和现代艺术史上都具有里程碑式的意义；2007年，北京的老舍茶馆因为话剧《茶馆》的成功演出，茶馆收入已经超过了1个亿，占北京当地旅游市场的三分之一，经济效益十分惊人。河南的《大宋东京梦华和《禅宗少林音乐大典》既有效传播了中原大地的文化，又极大地带动了当地旅游经济，也是旅游产业和文化产业两者有效融合的典范。 　　旅游产业与文化产业两者都是具有文化特征和经济特征的综合型产业。共同的经济和文化属性使旅游产业与文化产业的关联度非常高。文化产业会在融合过程中把文化要素融入到旅游产业的发展当中去，从而升华了旅游资源的文化内涵，极大地丰富了的旅游产品的种类。另一方面，旅游产业又在融合过程中赋予文化产业新的旅游功能，使得部分即将衰落和灭亡的文化资源得到保护和宣传，极大地扩大了文化资源的受众范围。 　　另外，文化旅游大家都耳熟能详。文化旅游，是旅游产业的重要要素，既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”应解释为对旅游之效用及目的所作的定性，它的出现与游客需求的转变密切相关。因此，较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面，通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程”。还有说法认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动，是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与体验的旅游活动的集合。 　　二、旅游产业和文化产业融合发展模式 　　根据旅游产业和文化产业之间融合方式和程度的不同形式，可以分为以下三种融合模式。 　　（一）延伸型融合模式 　　根据产业融合理论，旅游活动和文化活动是互补的，因此很容易突破原有的旅游产业和文化产业边界，实现这两大产业间共同发展。文化产业庞大的价值链体系可以延伸到旅游业，因而凭借其强大的吸引力来促进旅游产业的发展。 　　河南省已有的《禅宗少林?音乐大典》就先后被评为“国家文化产业示范基地”、“中国创意城市一城市文化名片”、“2008中国创意产业先进单位”，并在全国“最美的五大实景演出”评选活动中，获得了网络投票第一名的成绩，成为中国实景演出的扛鼎之作和河南文化旅游“新名片”。众所周知，《禅宗少林-音乐大典》既是国内外知名的演出项目和文化产业项目，又成为河南旅游的名片，这就成功实现了从文化产业向旅游产业的有效延伸。与此同时，也可将旅游产业向演艺、影视广播和传媒出版等文化产业进行延伸影视基地和文化产业园区其实就是旅游产业向文化产业延伸发展的典型实例。文化产业园区的主要目标是实现文化的传播和推广，在功能上实现了文化产品的开发、投产与交易，同时由于场地开发和布景的需要，使文化产业园区又同时具有旅游景点的性质，通过文化表演活动吸引游客前来参观旅游。 　　（二）整合型融合模式 　　整合型融合模式是首先解体这两大融合产业的价值链体系，然后在将这两大产业的核心环节进行重组，从而形成一种全