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新闻资讯类APP今日头条个性化发展分析 　　一、人无我有：头条号的“独门绝技” 　　（一）大数据时代的智能推荐系统 　　1.移动互联网推荐引擎的“进化”：从内容相关性推荐到协同推荐 　　基于推荐引擎，传统上是基于内容的相关性做推荐，除了内容之外，场景也是一个重要的推荐。协同推荐，即利用能够使用户之间以及用户自身产生关联的一切信息线索，如社交、地理位置、场景、职业等，对用户彼此之间进行的关联性推荐。协同推荐是基于对有关联的人或者事物之间存在偏好或者兴趣上相似的假设。社交是一种典型的协同推荐，它利用你现实生活中的社会关系，或者网络上的社会关系，进行关联性的推荐。除了社交，还有其他的协同方式。地理位置的协同，信息爱好接近的协同，包括职业接近的协同，包括场景接近的协同。所以协同是一个重要的信息探索方式。 　　2.投票：用“算法”解剖用户阅读行为 　　推荐算法关键在于对海量用户行为的数据分析与挖掘。“今日头条”的个性化推荐算法原理就是基于投票的方法，其核心理念就是投票，每个用户一票，喜欢哪一篇文章就把票投给这篇文章，经过统计，最后得到结果很可能是在这个人群下最好的文章，并把这篇文章推荐给同人群用户的过程就是个性化推荐，实际上个性化推荐并不是机器给用户推荐，而是用户之间在互相推荐。 　　2014年1月20日，今日头条在北京国家会议中心举办了第一次“算数?年度数据发布会”。数据发布会的主?}名为“算数”，实际上指的是“算法”与“数据”。“今日头条”不仅能够为每一个人按兴趣推荐信息，还能够从宏观的角度得到大众群体的阅读趋势。比如，男女阅读行为的区别，男人使用手机阅读的次数要比女性多，而单次使用的时间却比女性要短。男性用户平均每天打开七次今日头条，每次停留时长是5.5分钟，而女性用户平均每天打开5次，每次阅读时长是8分钟等等一系列基于用户使用行为的分析。 　　3.私人订制的信息服务：个性化推荐的最终实现 　　“今日头条”是一款数据驱动为核心的个性化推荐引擎，和传统的客户端做法很不一样，它是第一款完全基于技术做内容推荐的。“今日头条”通过媒体平台发布通过审核的内容，它的智能推荐引擎会根据内容质量、内容特征、首发情况、互动情况、媒体的历史表现、媒体订阅情况，为文章找到感兴趣的读者，并在“推荐”的信息流里推荐他们。也由于个性化分发，所以每个人的“推荐”页面的内容都是不一样的。频道内容也是个性化推荐的，内容进入频道与否，是机器根据内容的受欢迎程度来决定的，如果文章比较受欢迎，那么将有更多机会进入频道，但不能保证也无法干预所有内容都会进入某一频道。 　　（二）信息传播的超级市场 　　“今日头条”的出现打破了传统门户网站仅仅将新闻资讯从PC端迁徙到移动端的简单模式。并且更加清楚的了解要在移动端迎合用户深层次的需求。而在移动端，用户深层次的需求是什么呢？就是只用一个APP就能全部看到自己最喜欢的内容。App承载的不仅仅是内容的需求，更是内容的搜索入口。我们都知道门户新闻各有专长，新浪擅长时政、体育，网易擅长于评论、专题，搜狐擅长于娱乐。但是用户往往不愿同时装3个新闻客户端，这是新闻资讯类App排他性决定的。 　　未来的“今日头条”可能成为一个传播信息的超级市场，就像现在的淘宝、天猫，今日头条扮演的也是一个负责准确传送“货物”的快递员角色，只不过这时候的“货物”变成了“信息”，它不同于在新媒体时代转战客户端的其他各大门户网站，如腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰等等。“今日头条”这个品牌的价值体现在对信息的快速分化和卓越的智能推荐系统。头条是信息的搬运工。基于这样的定位，它可以和其他所有提供内容的媒体、自媒体、国家机构、企业或者是其他内容创作者建立合作关系。通过合理的渠道获取海量的信息，然后分门别类，通过智能化推荐系统，深入挖掘每一位用户的兴趣爱好，最终给用户最想看到的信息。 　　（三）自媒体盈利模式的新探索 　　“今日头条”允许入驻头条号的自媒体自营广告。凡是符合国家政策法规的要求，同时也是在国内媒体平台上开放的广告内容，允许自媒体通过头条号自行上传。另外也进行匹配头条的广告，左边是头条的广告，右边是一个自媒体放的广告，也进行头条广告的品牌，目前是开放了几百家账号做头条匹配广告的计划。特别是优质的账号可以开通自营广告或者头条广告。目前开通头条广告的自媒体，广告收入都归自媒体所有。 　　允许自媒体投放广告，是自媒体实现盈利的一种模式，这样一方面可以鼓励自媒体创造更多更好的内容吸引更多头条用户的订阅，实现优质内容的更广泛传播。另一方面也可以提升今日头条的品牌知名度。 　　二、人有我优：头条号的“制胜法宝” 　　（一）把关：保护原创内容 　　1.事前检查，事后监测：内容平台的原创保护 　　说到内容平台，如何保持原创是必然要面临的问