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浅析附赠式有奖销售及其法律规制思考 　　【摘要】：附赠式有奖销售在市场经济中已日益普遍，做为一种促销手段，它在刺激经济发展方面起到了一定的积极作用;但与此同时，经营者也常借免费赠送的面纱做出一些损害消费者权益的行为。因此，为了维护消费者权益,实现效率公平，增强现行法律的协同效应，应当澄清附赠式有奖销售中的法律责任问题，完善有关不正当竞争法的立法体系，实现法律作用的最大化。 　　【关键词】：附赠式有奖销售；立法；规制 　　 　　 随着市场的逐渐成熟，有奖销售在市场经济中已越来越普遍。但与此同时，经营者也常借免费赠送的面纱做出一些损害消费者权益的行为，这成为包括法学界在内的诸多学科的难题。附赠式有奖销售存在的法律责任问题，直接关系到消费者的权益以及整个社会的安定有序。因此，对附赠式有奖销售的法律问题进行研究与规制，是有效保障消费者的利益，实现社会利益最大化的有效途径。 　　 　　一、附赠式有奖销售与相关概念的法律界定 　　 　　 附赠式有奖销售是指依附于或者随附于销售行为的赠与行为。即营者销售商品或者提供服务，附带性地向所有购买者提供物品、金钱或者其它经济上的利益的行为。特征如下：附赠的主体是经营者与消费者，客体为赠与行为，标的物是赠品，赠品包括物品和现金附赠是公开进行的，附赠行为是商品交易行为的从行为。由此，附赠式有奖销售实质上是一种赠与行为，即所有权人将财物或与财物有关的权利无偿地让与他人所有。有奖销售作为市场经济发展初期特有的一种促销手段，能引发消费欲望，促进销售增长，在刺激经济发展方面起到一定的积极作用。然而，由于有的人认为赠与是双方达成的自愿关系，因此赠与人对赠与物的质量一般不负担保法律责任。但这样也造成消费者因赠品发生质量问题而无处寻求法律保障。因此，应当澄清附赠式有奖销售中的法律责任问题，以切实维护消费者的权益。附赠式有奖销售与其他有奖销售既有相同之处，也有其自身独有的特点，规制附赠式有奖销售行为，首先必须让之与其他相关概念明确区别开来。 　　 　　 1. 附赠式有奖销售与商业贿赂 　　 商业贿赂是指经营者为销售或者购买商品在经营活动中采用财物或其它手段贿赂对方单位或者个人以促成业务交易，挤掉别的竞争对手，从而占领市场的行为。附赠式有奖销售与商业贿赂既有相似的地方，也有明显的不同之处。首先两者的相似之处表现在：一是在手段上，二者都是经营者在商品或提供服务的交易过程中，给予相对方一定的物品、金钱和经济上的利益的行为；二是在目的上，这两种行为的都是经营者为促进自己的商品或劳务的销售；三是在形式上，商业贿赂是包含有奖销售的大概念，有奖销售是小概念。正因为这些共同之处，两者容易混淆，因此我们必须分清两者的区别与联系。两者的区别主要表现在：一是在性质上，商业贿赂从根本上扭曲了公平竞争的本质，使市场机能作用无法充分正常发挥作用，而附赠式有奖销售行为，在限制的条件和范围内，是一种正当的竞争行为；二是在主体范围上，附赠式有奖销售相对人的主体范围比较广泛，即针对给予所有的商品或劳务的购买者和使用者。而在商业贿赂中，经营者对其购买者的贿赂数额，常常因购买者的地位和实力的不同而不同；三是公开程度上，附赠式有奖销售是公开进行的，而商业贿赂则都是在暗中进行的。当然，法律客体的不同是二者最关键的区别所在。 　　 　　 2. 附赠式有奖销售与巨额奖品的有奖销售 　　 巨奖销售是指最高奖的金额超过五千元的抽奖式有奖销售，是经营者为了促销目的，采用相对过高的奖金或奖品来引诱消费的一种有奖销售方式。巨奖销售对于企业来讲具有积极的促销作用，在某种程度上还能提高企业的知名度。但是消极作用则是对整个社会经济生活的，其实质是一种不正当的竞争行为。它不是通过商品的质量、优良的服务、公平的价格吸引顾客，而是利用消费者的投机心理、发财欲望引诱购物，推销商品，以此抢占市场。这一点与附赠式有奖销售有相同之处。但二者又有明显的不同之处，首先，对于附赠式有奖销售而言，消费者只要购买了经营者出售的商品或接受了其提供的服务就能获奖，获奖是必然的。 　　 　　 3. 附赠式有奖销售与广告式赠与 　　 首先是发生的时间有所不同，广告式赠与发生在销售过程中，也发生在销售过程之外，而附赠式有奖销售，则只是发生在销售过程之中。其次，销售过程中的广告式赠与和附赠式有奖销售，前者是以广告形式出现的附赠，而后者是以优惠招徕顾客的形式出现的，如果广告赠与的产品价值较低，不会变相危害消费者的购买选择则是允许的，否则将构成附赠式不正当有奖销售。 　　 　　 4. 附赠式有奖销售与不正当削价竞销 　　 不正当削价竞销是指经营者以排挤竞争对手为目的，在一定的市场和时期内实施的以低于成本的价格销售其商品的行为。我国《反不正当竞争法》第11条规定，除对销售鲜活商品、