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民俗艺术产业化路径研究 　　[摘要]随着经济社会的发展，文化创意产业应运而生。在世俗文化与消费文化占主导意识的今天，民俗艺术有着极大的市场需求空间。在民俗艺术产业化的路径选择上可分为直接产业化和间接产业化。通过对民俗艺术产业化路径的研究，指明了出现的问题并提出了相应的对策。 　　[关键词]民俗艺术；产业化；路径 　　[作者简介]王伟，东南大学艺术学院博士研究生，江苏南京211189 　　[中图分类号]G12 [文献标识码]A [文章编号]1004-4434(2010)08-0161-04 　　 　　民俗艺术作为传承性的、风俗化的民间艺术，是民族生活和民族精神的直观展现。作为一种艺术形式，它往往在岁时节令、人生礼俗、民间信仰、日常生活，以及产品设计、民俗旅游等艺术活动中广泛应用。民俗艺术中众多的“符号”、“象征”和“元素”所具有的整合功能，为其转化为商业资本并集聚为产业化态势奠定了基础。 　　 　　一、产业化视角下的民俗艺术 　　 　　(一)作为文化软实力的民俗艺术 　　“民俗艺术”是民俗研究的一个方面，它是传承性的民间艺术，或指民间艺术中融入传统风俗的部分。民俗艺术也是重要的审美领域，它表现了人生、历史的图景，反映了老百姓对幸福、美好生活的向往和追求。它“以衣、食、住、行等有形的物化形态以及情趣、风尚、习俗等无形的心意表象，通过口头、行为、心理的载体，沟通了代与代之间、一个历史阶段与另一个历史阶段的连续和同一性，构成了一个社会创造与再创造自己的文化符号，并为人类的有序发展奠定了基石”。“传承”、“传统”和“群体性”作为民俗艺术的特征，使其具有深厚的文化背景和坚实的社会基础。 　　民俗艺术以它悠久的历史、特有的形式和深厚的内涵，在社会发展的历史长河中，显示了人类群体的思维观念和物质生产、生活方式。随着社会的进步和发展，民俗艺术的形态和功能也在不断地演变和扩大。民俗艺术作为民间最广泛的传承艺术，不仅是文化形态的一种表现形式，更是体现文化软实力的典型代表。“软实力”(Soft Power)是约瑟夫?奈(Joseph s.Nye)在20世纪90年代初提出的一个概念，它是以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等所形成的优势对他者发生“同化式”(Co―optive)的力量，包括吸引力、凝聚力、导向力和效仿力。毋庸置疑，国家文化软实力的提升必须借助于我国文化产业整体竞争力水平的大幅度提高，而民俗艺术的产业化不仅能提高文化产品在国际市场上的影响力，更对树立良好的国家形象有很大帮助。 　　 　　(二)民俗艺术的产业化视角 　　“产业化”的概念是从“产业”的概念发展而来的。所谓“产业”，本来意义是指国民经济的各种生产部门，有时也专指工业。后来随着“三次产业”的划分和第三产业的兴起，则推广出泛指各种制造、提供物质产品、流通手段、服务劳动等的企业或组织。产业是个经济学的概念，带有鲜明的市场性，它是具有某种同一属性的企业或组织的集合。“化”，表示转变成某种性质或状态。产业化，就是把某种东西完完全全地变成一个经济产业，按照产业的规则和规律来运作。 　　民俗艺术产业属于文化产业中的一种。产业化是一个动态的过程，它主要包括以下几个方面的要素：(1)市场化经济的运作形式；(2)达到一定的规模程度；(3)与资金有密切关系；(4)以盈利为目的。如提高民俗艺术产业，那就不仅是指民俗艺术形式本身的内容，还包括通过民俗艺术的市场化运作来实现盈利的过程。因此，产业化视角下的民俗艺术，首先是思维的转变，认识到“民俗艺术”不仅仅是传统的艺术资源，更是一种潜在的经济资源，它可以转化为产品和商品的潜在价值，即可以通过“买卖”来“赚钱”。 　　 　　(三)民俗艺术产业化运作的可行性分析 　　经济学的基本问题众所周知：生产什么(what)?如何生产(how)?为谁生产(who)?那么文化艺术生产也就直接反映出这些经济学的基本问题。反映在艺术生产领域也同样适用，由于艺术生产包含了精神劳动和体力劳动双方面的内容，因此。“生产什么?如何生产?为谁生产?”既是一个艺术学问题，同时也是经济学关注的基本问题。不过在文化创意产业方面，还应加上何时、何地(when＆where)生产?因为文化创意产业相对于其它很多产业而言具有较强的时效性和地缘性。很多文化产品作为一种直接消费的商品而出现，是无法复制或转移的。 　　由于民俗艺术是在特定的民族、时代、地域等生活文化背景下逐渐形成的艺术形式，是一个地方生活方式、价值取向、审美情趣等的重要标识，是民族文化的集中体现，因此具有得天独厚的差异性。而差异性是该地区核心竞争力的重要特征，这就决定了民俗艺术产业与该地区核心竞争力具有密切的内在逻辑关系。但是拥有差异性的民俗艺术资源并不一定意味着民俗艺术产业的形