民俗艺术文字符号在现代广告设计中应用价值.docVIP

民俗艺术文字符号在现代广告设计中应用价值 　　摘 要：民俗艺术文字符号是一种符号形式，它是通过字形、字义和字音来传达民俗文化的，同时也是劳动者集体民俗观念和审美意识的一个产物。在现代广告设计中运用的民俗文字符号，是本土民俗艺术和现代经济文化元素的一个融合，已经成为现代广告设计中的一个重要组成部分。本文分析了我国民俗艺术文字符号的特征，并在此基础上，介绍了民俗艺术文字符号在现代广告设计中的具体应用。 　　关键词：民俗艺术；现代广告设计；文字符号；应用 　　0 前言 　　在近些年，我国对于传统文化越来越重视，也对我国的传统艺术文化有了更深层次的认识，而民俗艺术文字受到了越来越多人的认可和接受，并被广泛应用于现代的广告设计中。民俗艺术文字应用于现代广告设计，有着其得天独厚的优势，因为广告设计者可以借助字形的变化以及字与字之间的组合来向人们传达自己的设计理念，增强广告的文化感与美感。民俗艺术文字符号作为我国传统文化的一个代表，将传统文化的美通过现代广告展现出来，正在越来越多地被人们了解，在增加广告观赏性的同时，又使人们了解和传承了我国的传统文化。 　　1 民俗艺术与民俗艺术符号 　　所谓民俗文化，是人类历史发展过程中形成的与人们生活紧紧相连的一种文化现象，它所体现的是人们的行为、道德、认知和思维。而民俗艺术符号则是劳动者民俗和审美观的一个综合产物，它是通过民俗艺术而得以发展的，它作为民俗艺术的一个载体，对人们的民俗活动进行了描述和传达。所以艺术中的民俗艺术符号更加容易让人们的乡土情结被激发，从而扩大广告设计的表现力度。 　　2 民俗艺术文字符号的特征 　　2.1 民俗艺术文字符号的形象性 　　我国的民俗艺术文字符号具有节外生枝、万物融形、图画结体、围合适形和添生图形等特点。所谓节外生枝，指的是通过在文字中添加图形，或者把笔画的延伸点与图形相连接的方式，使得文字不仅仅表现出其原有的意思，还能表达出更新的意境。而万物融形则是说我国的民俗艺术文字是将世间万物的形象融入到了其中，表现出世间万物的特征，既生动又形象。图画结体是说我国的民俗艺术文字符号是运用我国的汉子为本体而进行再创作的结果。围合适形指的是文字原有结构使其达到美学目的而重新结体，使其表达出更美的意境。添生图形则是说通过将汉字与图画的结合，而使其表达出特定的含义。 　　2.2 民俗艺术文字符号的意象性 　　民俗艺术文字的意象性表现在借口共生、咒符再生和巧意文字三个方面。借口共生是通过找到世间万物相似之处和其中内在的联系，再借以文字符号表现出其意念。咒符再造强调的是民俗艺术文字符号的美学性，他们往往似画但又非画，同时又传达了文字应有的哲理。巧意文字则是传达文字的意念，反映出的是人们的精神面貌和当时整个社会的风貌，也体现出了热门对大自然的热爱和对美好生活的向往之情。 　　3 民俗艺术文字符号在现代广告设计中的应用 　　3.1 以吉祥符号为主题的广告设计 　　由于我国古代人们对于自然科学的认识并不是很深刻，所以人们往往将人的吉凶祸福与自然环境相联系，于是人们有了对平安的祈求，对美好生活的向往。中国的民俗艺术之所以能够长盛不衰，就是因为它与人们的生活，与人们的民俗和习惯紧紧相连，并人们往往通过民俗艺术这种表达方式来寻求心理上的安慰。比如说龙的符号，从古至今，龙就被我国人民视为神物，它象征着权威、吉祥和力量等，所以龙的形象也被广泛地应用于现代广告设计中来，因为它具有鲜明的民族特征，还被传播到了世界各国，使得龙也成了我们民族的一个标志。在现代广告设计中运用龙的形象，往往都是为了表达富贵、吉祥、幸福、权力等。千百年来，龙的符号已经不仅仅是一个图案，而是一种情感。还有中国结，中国结往往是人们用来表达情感的一个信物，它也是我国传统智慧的结晶。所以在现代广告设计中，往往也将中国结的符号引入进来，它所向人们呈现的是一种欢乐祥和的氛围，也代表着人们对于追求祥和美丽生活的夙愿。中国结完美地诠释了中国文化中的和合文化，一个中国结，几乎表现了所有与美好相关的含义。此外还有福禄寿喜，以福禄寿喜为主题的现代广告设计在我们的日常生活中也不少见，从人们的服饰到家庭的装饰，福禄寿喜这一主题都被广泛的应用，它也表明了我国人民的心理，表达了人们渴望追求幸福生活的心理。在现代广告设计中，福禄寿喜往往是用来作为象征吉祥的图案，所以在现代广告中运用福禄寿喜这一主题，可以向人们传达出美好的祝愿，更加拉近广告与人们之间的距离，增强其宣传效果，而且再加之以福禄寿喜为主题的广告词，就更能获得人们的青睐。由此可见，民俗艺术中的吉祥图案元素，依然成了现代广告设计中一个不可缺少的部分。 　　3.2 以寓意联想为主题的广告设计 　　在现代的广告设计中，设计师往往会运用到某些具体的事物来对美好的寓意进行象征，而非直