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民族品牌现状分析及走向世界对策研究 　　【摘 要】当前我们已经进入了知识经济时代，品牌已经成为很多企业经营中不可缺少的工具，要想更深入地参与竞争，离不开品牌的作用。引导民族品牌走向世界，在为这些企业创造经济效益的同时，也是在增强一个国家的国际地位。当然在这个过程中会遇到很多问题，以国内民族品牌为例，因为多种因素的限制使其?y以真正走向世界。因此要做好这方面的工作还存在一定的难度，论文对此进行了分析总结。 　　【Abstract】Now we have entered the era of knowledge economy， brand has become an indispensable tool in many enterprises， to further participate in the competition， it cannot leave the brand effect. In some ways， the number of national brands and the credibility of society are also an important manifestation of a countrys overall economic strength. Guiding national brands to the world， while creating economic benefits for these enterprises， is also an international position in establishing a country. Of course， there will be a lot of problems in the process， taking the national brand as an example， because the constraints of a variety of factors， it is difficult to really go to the world. Therefore， there is a certain difficulty in doing this， and the following author summarizes the problem. 　　【关键词】民族品牌；现状分析；走向世界；对策研究 　　【Keywords】national brands； situation analysis ； go to the world ； countermeasure research 　　【中图分类号】F713.5 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0122-02 　　1 引言 　　现如今，以品牌竞争为主导的时代已经来临，单纯的大打价格战已经难以保证企业的总体效益。只有包含技术、质量、价格、企业形象以及社会责任等因素的品牌竞争，才能够使企业在竞争中抢得先机，扩大自身的市场占有率。这也是品牌竞争成为主要竞争手段的重要原因，对这类问题进行分析，首先要做的就是搞清楚国内民族品牌发展中存在的问题，在此基础上才能够制定出有针对性的措施。 　　2 民族品牌的重要意义 　　简单来说，民族品牌一般指的是由某个国家本土企业创立的，在价格、影响、功能以及民族文化等方面有着独特的影响力。其实对于民族品牌而言，其最重要的特质???是品牌资质与民族文化，品牌资质是品牌内在性能的浓缩，民族文化是民族品牌的重要积淀，也是构成民族品牌的重要特质。“名牌”只有经过民族文化的提炼以及世界市场的检验，才能成为真正的民族品牌。现如今品牌已经成为企业产品进入市场的入场券，民族品牌更是本土企业进入世界市场的重要保证。 　　3 中国民族品牌的发展现状 　　3.1 民族品牌价值较低，缺乏竞争力 　　当今世界的竞争是人才与科技的竞争，也是综合国力的整体较量，我们除了要重视经济的不断发展，也要通过科技革新，不断增强自身实力，打造民族品牌。我国的民族品牌数量庞大，但是却缺乏自己的品牌影响力，难以和其他品牌相抗衡，归根结底是因为其品牌价值较低。以2005年的全球知名品牌排名为例，前十名中美国占据了8个席位，而中国作为一个制造大国却无一入围。要想形成自己的品牌价值首先要有核心技术，这一点我们和发达国家相比还有很大差距，我们不少产业生产线的核心技术也是依赖于国外，这些都限制了国内本土企业的自我发展以及技术创新。企业的发展应该从内部的改革出发，由内而外，由技术到管理，从而不断提高自身品牌的影响力，而不是过多的依靠市场垄断来解决，这不仅不利于民族品牌的发展，更不利于其走向世界[1]。 　　3.2 忽视品