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浅析美剧在中国传播历程及模式 　　【摘 要】作为电视文化产品，美剧在跨文化传播中取得了明显的效果。在中国，美剧凭借多种多样的题材、灵活多变的播出方式和开放性的叙事结构，培养了以75后、80后、90后为主体的忠实受众群。本文对美剧在中国的传播历程进行了梳理，并结合当下的传播条件，提出了美剧在中国的传播模型。 　　【关键词】美剧 跨文化传播 传播模式 　　在中国，美国电视被约定俗成地称为“美剧”。作为一种文化舶来品，美剧带给中国受众的是一种新鲜、特别的观看体验。中美文化、体制、意识形态等方面的差异，使美剧始终带有异国特色。无论国内电视剧如何模仿、翻拍，美剧仍然受到极大的关注，拥有极为忠实的受众群。 　　为何美剧在中国如此火爆？它的传播模式是怎样的？在新媒体传播时代，美剧的传播又发生了哪些变化？本文拟对这些问题进行解读。 　　一、美剧在中国的传播历程 　　（一）第一次“美剧热” 　　对于中国受众而言，与美剧的第一次接触要追溯到20世纪80年代。《大西洋底来的人》是我国引进的第一部美国电视剧，在当时引起巨大的反响，媒体称其掀起了“改革开放后第一轮的电视热潮”。随后，中央电视台引进《加里森敢死队》。这两部美剧在中国掀起第一次“美剧热”。 　　随后引进播出的《成长的烦恼》、《神探亨特》、《鹰冠庄园》、《大饭店》等美剧，延续了美剧收视热潮，给中国受众留下了非常深刻的印象。90年代以后，第一次“美剧热”才逐渐冷却。 　　从80年到90年代末，我国引进的美剧约有近百部，其中大规模播出的应有二三十部左右。这些美剧主要由中央电视台和上海电视台译制播出，通过电视或录像带进行传播。 　　（二）美剧传播现状 　　进入21世纪，国内电视台开始大量引进外国电视剧，其中以韩剧、日剧最为常见。相比之下，美剧的播放数量却大幅下降，传播效果似乎也并不理想。中央电视台引进的热门美剧，如《兄弟连》、《绝望的主妇》、《实习医生格蕾》等，在收视方面波澜不惊。曾在90年代译制多部美剧的上海电视台，也把目光投向了更为保险的韩剧、日剧。 　　电视台的冷淡，并没有使美国电视剧在中国销声匿迹。以互联网为核心的信息技术蓬勃发展，摆脱了电视传播在制度和渠道上的桎梏，为第二次“美剧热”创造了良好的传播环境。2006年，美国电视剧《越狱》开始通过互联网在中国大范围传播，受到狂热追捧，可以说是第一部通过网络走红的美剧。自此，美剧在中国掀起了第二次收视热潮。与第一次“美剧热”不同，第二次的收视热潮植根于互联网，并且在版权方面存在争议，因此被媒体称为“隐秘流行”。 　　2011年起，搜狐视频、乐视网、优酷网等国内视频网站意识到了“美剧热”背后的市场潜力，开始大力购买美剧的“同步版权”。2014年，国家加大互联网侵权盗版的打击力度，大部分非付费下载美剧资源的网站被关停。但是，由于国内视频网站引进美剧版权的力度加大，付费收看的模式逐渐被受众接受。可以说，美剧传播的热度并未减弱。 　　二、美剧在中国的传播模式 　　正如前文所述，进入中国三十年，美剧的传播已经发生了根本性的变化：传播渠道从电视转向互联网，引进方从电视台转向字幕组和视频网站，播出方式由译制播出转向同步播出，受众从被动接收转向主动选择。 　　（一）基于电视的单向传播模式 　　在电视传播时代，美剧的传播是一个单向、被动的传播过程。电视媒介传播的信息是线性的、不可回溯的，对于受众的随意收视形成客观的限制。在这样的传播过程中，受众只充当了接收者的角色，他们无权选择传播内容，其反馈也很难对传播者产生影响。如图1所示： 　　图1 美剧在中国的电视传播流程 　　20世纪80、90年代，由于技术和环境的限制，国内电视节目、国产电视剧并不能满足人们日益增长的文化需求。在这样的背景下，通过电视传播的美剧为中国受众打开了一扇窗户。新鲜的观感体验，弥补了传播模式的不足。那时的受众满足于电视剧内容本身，对于自身的诉求和权利并未有过深入的思考。 　　因此，当新鲜感消退、人们可以接触到更多的信息时，这种被动的传播模式开始暴露出诸多弊病。作为引进者和传播者的国内电视台，在选择和译制美国电视剧时会进行“再加工”，比如对于性的隐晦、对于俚语的误解等。“再加工”直接影响了美剧的完整性，在单向、被动的传播模式中，观众无法干涉这种“再加工”，却也难以接受被加工后的美剧。于是，国内电视台播出的美剧开始遭受收视率之痛。 　　（二）基于新媒体的多级传播模式 　　20世纪末，随着技术的发展和宽带的普及，中国开始步入“网络时代”。电视不再是电视剧唯一的生存空间。在互联网上，电视剧传播跨越了文化价值、意识形态、地域边界甚至版权来源的限制。 　　图2 美剧在中国的网络传播流程 　　在这样的背景下，美剧的传播变得便捷而有效，如图2所示：美国电视网播