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浅析虚拟货币在电子商务中作用与影响 　　【摘要】：随着金融电子化和Internet的迅猛发展，网络作为一种新的贸易领域正在逐渐成为商务的一大发展趋势。作为信息技术和网络经济发展的内在要求和必然结果的虚拟货币也随之应运而生。虚拟货币是与信息经济相辅相成的交易工具，也是电子商务活动的基础，只有正确认识虚拟货币的优势和作用：才能真正开展电子商务活动。 　　【关键词】：虚拟货币；电子商务；作用；影响 　　 　　虚拟货币与电子商务之间有着十分密切的关系。在电子商务中，网上银行、在线电子支付和数据加密、电子签名等方面都发挥着重要的、不可缺少的作用。其中，作为支付工具的虚拟货币应用的深度和广度直接影响到电子商务的发展。 　　 　　一、虚拟货币与电子商务初探 　　 　　1、虚拟货币 　　广义上的虚拟货币是指产生于网络虚拟环境，用户通过特定网络平台利用虚拟存在于该平台的电子货币选择性的购买自己需要的服务的一种支付手段，是电子货币的重要衍生。当前将虚拟货币分为初级虚拟货币和高级虚拟货币两类。初级虚拟货币是指由非金融机构发行，借助干互联网络在发行者与持有者或发行者和少数几个商家与持有者之间流通，能购买现实商品、虚拟财产或信息产品和服务的充当等价物的近似货币。在现阶段，国内外的虚拟货币都属于初级虚拟货币的范畴。理想中虚拟货币发展到高级阶段的表现形式为高级虚拟货币，是指由中央银行或者特定金融机构发行，在虚拟世界中流通的法定货币。 　　 　　2、电子商务 　　电子商务是基于互联网这个平台实现商业交易电子化的行为，电子商务是将“资金流”、“信息流”、“物流”等三项基本服务融为一体的商业服务。信息流对整个流程起着监控作用，而物流、资金流则是实现电子商务的保证。在电子商务过程中，消费者和商家(即买卖双方)将自己的各类供求意愿按照一定的格式输入电子商务网络，电子商务网络便会根据消费者的要求，寻找相关信息并提供给消费者多种买卖选择。一旦消费者确认，电子商务就会协助完成合同的签定、分类、传递和款项收付等垒套业务。同时，为保证交易过程???安全，认证机构对在互联网上交易的买卖双方进行认证，确认其真实身份。电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交换场所。 　　 　　二、虚拟货币在电子商务中发挥的作用 　　 　　1、通过特定的激励制度，吸引受众的注意力 　　虚拟货币的推出使用，可以为网站短时间内聚集大量注册用户的行销策略，增加了网站人气、吸引广告客户、为开展电子商务铺路。以网易POPO币为例，网易推出了按在线时长奖励用户网易POPO币的举措，用户可使用POPO支付手机短信费用，在网易商城购买实物商品，将之作为网易社区的抵金券等。这种类型的虚拟货币一般采用积分制，是一种使用累计制吸引受众注意力的积分激励制度。 　　 　　2、通过丰富多彩的虚拟交易，促进网络虚拟经济的繁荣 　　虚拟消费在虚拟货币中占很大的比重，虚拟消费的对象包括虚拟产品、功能消费及情感消费(或者精神消费)等，用户可以使用各种虚拟货币买卖各种虚拟物品，进行各类虚拟消费。在虚拟网络中，玩家要想在游戏中成为出人头地并能呼风唤雨的高手，就要提高自己的级别，拥有顶级的装备，拥有不计其数的“金钱”，这就是通常所说的虚拟货币。现在，有众多用户沉迷于通过各种方式赚取Q币，然后使用Q币为自己的虚拟形象购买服装和其他各种道具，这些形态万千的虚拟交易促进了网络虚拟经济繁荣。 　　 　　3、通过虚拟与真实的等价交换，实现虚拟货币的真实价值 　　绝大多数虚拟货币都可以用现实货币购买，不少玩家在网上用积分赚取游戏币供自己使用，还将之转让给其他需要游戏币的玩家，换取货真价实的人民币。随着网络的发展，虚拟货币逐渐成为一种新的支付方式，在网络与现实世界架起一座价值交换的桥梁。2005年4月，瑞星宣布与腾讯合作，用户可以通过Q币在线购买瑞星的杀毒软件。此外，用户还可以用Q币购买其它游戏的点卡、购买图书及影片、软件的下载服务等。随着在线消费的发展，虚拟货币将扮演着更重要的角色。 　　 　　三、虚拟货币对电子商务发展的影响 　　 　　1、虚拟货币能促进传统电子商务更新换代 　　在传统电子商务时代，亚玛逊(Amazon)经营的B2C模式以及易趣(Ebay)和阿里巴巴(Alibaba)经营的C2C和B2B模式，给网络经济带来深刻的影响。但这些交易是在别人的平台上进行的，参与其中的中小企业无法独立拥有、自主管理自己的核心商务，这种商务模式无法满足大量成长型、成熟型企业的需求。在新一代电子商务中，所有企业通过自己的商务活动直接参与互联网，在自己完全独立的网站上进行，一切核心商务及其管理，甚至参与网络商务活动的方式，完全自己做主，它能充分满足成长型、成熟型企业的需求。虚拟货币是新一代电子商务经济的重要构成