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浅析蚌埠市文化旅游开发 　　[摘 要]我国的旅游业经过了数量扩张阶段后，对有深度的旅游产品的需求将迅速增长。文化旅游与观光的旅游产品不同，体现着旅游产品的文化底蕴，有着较高的品味，越来越受经验丰富的旅游者的欢迎。蚌埠市地处淮河流域，是一个年轻却有着古老文化底蕴的城市，开发文化旅游产品有着广阔的前景。开发文化旅游专线不失为宣传蚌埠城市形象的有效手段。 　　[关键词]文化旅游 SWOT 蚌埠 　　 　　作者简介：孙兰（1982-），女，汉，河北省保定市人，安徽财经大学在读硕士研究生，专业方向：旅游规划与开发。 　　 　　一、蚌埠文化背景简介 　　（一）双墩文化遗产 　　双墩文化是淮夷文化的前身和上源，证明了早在7000多年前淮河中下游就有土生土长的淮夷族的存在。这表明，淮河流域与黄河、长江流域同样是中国古代文明的发祥地之一。双墩文化的发现，填补了淮河中游地区新石器中期史前文化的空白，为中国新石器时代文化谱系和中国文字起源的研究注入了新的内容。 　　（二）大禹文化 　　大禹在这里娶妻生子，治水”三过家门而不入”；其子启生于这里，建立了我国第一个形态完备的国家。望夫石、台桑石、走马岭、饮马泉等历史的遗迹有许多关于大禹的传说。 　　（三）垓下古战场遗迹游 　　垓下古战场遗址位于蚌埠市下属的固镇县内，属安徽省重点文物保护单位，是当年楚霸王项羽用于屯兵据点之地”霸王城”， 城四周古汉墓星罗棋布。垓下战役奠定了汉王朝400多年历史，汉字、汉语、汉文化、汉民族均由此得名。这次战役规模空前，在中国和世界战争史上影响深远，民间广为流传的”四面楚歌”、”十面埋伏”、”霸王别姬”等动人凄美的故事均出自这里。 　　（四）明文化 　　 在市里的龙子湖畔有明朝名将汤和的墓地。龙子湖也有着关于朱元璋的神话传说。蚌埠以东20公里处，是明朝开国皇帝朱元璋的故里。朱元璋少年出家曾住过的龙兴寺；明朝建国后，朱元璋曾在这里建都，称”中都城”；城外，还有朱元璋父母的陵墓”明皇陵”；虽然从行政区域划分，这里属于滁州市，但距离蚌埠市较近，同时出于旅游项目丰富性的考虑，可以将这一景点加入到蚌埠旅游线路。 　　（五）蚌埠现代文明 　　蚌埠又称”珍珠城”，因自古盛产河蚌、珍珠而得名，产品远销美国、法国、日本等10多个国家和地区。蚌埠是歌舞之乡，在这里流行的花鼓灯是汉民族民间歌舞的杰出代表，人们用它来庆祝丰收和节日，表达源自内心的欢快与喜悦，有 “东方芭蕾”之称。 　　 　　二、蚌埠开发文化旅游产品的SWOT分析 　　（一）优势（Strengths）分析 　　第一，丰厚的文化底蕴。河流是孕育文化的沃土，无论是黄河文明还是长江文明，甚至幼发拉底文明都是河流孕育文明的证明。蚌埠处于淮河流域，因此蚌埠文化是博大的淮河的一部分。自然有与其他文化不同之处，双墩文化、大禹文化、垓下古战场的历史遗址、明文化以及现代文明等处处体现着蚌埠这一古老城市的魅力。 　　第二，方便的交通。蚌埠市地理位置优越，交通发达，既具有承东启西的桥梁和纽带作用，又是中国南北交通的重要枢纽之一。纵贯我国东部地区南北的大动脉──京沪铁路和千里淮河在蚌埠交汇。从蚌埠乘火车可直达国内16 个省会城市、3个直辖市和10多个沿海城市，国家即将建设的京沪高速铁路将在蚌埠设站。蚌埠港是千里淮河第一大港，可四季通航江苏、上海、浙江、江西等省市，还可以借助已开放港口通达海外。公路四通八达，高标准的出入口道路已与国道、省道联结，市区交通形成了畅通的网络，合肥─徐州高速公路合肥至蚌埠段业已开工建设。民航已开通了蚌埠至北京的航班。如此发达的交通，使蚌埠作为旅游目的地有很强的可进入行，为各地的旅游者到来提供了前提。 　　第三，物价偏低。蚌埠承东启西，是以上海为龙头的华东经济区腹地，南连长江经济开放地带，北接亚欧大陆经济发展轴线，区位优势十分明显，能源供应充足，劳动力成本低于沿海地区，级差地租和房屋、水、电、气等费用也比较低廉。物价水平相对来说较低，这不仅意味着旅游产品开发成本低，旅游者的花费也会比较低，这是吸引旅游者的不可忽略的一个要素。 　　第四，生活节奏慢。蚌埠居民的生活节奏慢，明显比繁华的大都市要安逸与悠闲，完全没有大都市的紧张感。这一特点使得蚌埠更适合于旅游的本质特点，使旅游者不自觉的放松自己的步伐，享受这里的安静与轻松。 　　（二）劣势（Weaknesses）因素 　　第一，旅游产业总量小、份额低、结构不合理；文化服务业的主体地位不强；优势产业不明显；缺乏龙头带动作用。 　　第二，软硬件设施不足，功能不够完备。旅游产品的开发尚处于初始阶段，文化旅游的产品开发还未形成气候，旅游综合效益尚未得到充分发挥。 　　第三，蚌埠市作为一个中等城市，给潜在旅游者的原生形象处于一个比较差的水平，因此