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浅析融媒体时代对港澳广播转型 　　【摘 要】融媒体时代，传统媒体正借助融媒体多元的传播形态、高效的传播效率、立体的传播效果实现着转型。牢固树立融媒体思维，有助于弥补对港澳广播作为区域性广播和对象性广播的内容短板，拓宽现行广播的传播渠道，延展传统媒体的传播功能，实现对港澳广播的跨越发展。多年来，中央电台对港澳广播的融媒体转型，注重从内容再造、技术革新和理念转变三个方面展开，着重依托“两微一端”和数码广播等融媒体传播渠道，取得了良好的传播效果。 　　【关键词】对港澳广播 融媒体传播 转型 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　融媒体时代为传统媒体的转型带来巨大机遇，融媒体传播凭借其多元的传播形态、高效立体的传播效率得到了广大受众的认可，也成为受众接收信息与服务的重要渠道。笔者以为，融媒体传播重在对“融”字的理解。纵观传统媒体与新媒体不断融合的过程不难发现，融媒体传播先后经历了内容整合到渠道整合，再到理念整合的过程，即传播内容的集中、传播渠道的拓宽和传播理念的转变。从融媒体传播的视角重新审视传统媒体，人们会发现，传统媒体虽然保有优质传播内容的制造能力，但容易受到单一传播渠道和传统传播思维的限制。以广播媒体为例，广播节目的传输渠道相对单一，所制作的广播节目其节目属性更为突出，产品属性相对较弱，广播节目的作用主要停留在满足受众知晓和理解的层面，对于受众其他方面的需求关照较少。而从传播对象的角度看，广播媒体更加注重受众反馈，而不是用户体验。多年来，中央电台对港澳广播在传播内容、传播渠道和传播理念三个方面尝试进行融媒体转型，效果明显。 　　一、“两微一端”强化内容再造，助推传播内容转型 　　中央电台对港澳节目中心是目前唯一面向港澳珠三角地区进行广播的中央级广播媒体，其对港澳广播的媒体定位、港澳地区的区域特点，以及港澳听众的对象性特征，成为影响传播内容取舍的关键因素。长期以来，面对港澳地区激烈竞争的媒体环境，中央电台对港澳广播面临着“如何实现中央政策宣传本土化”和“如何实现同质化信息的传播差异化”两大难题，二者也成为制约对港澳广播内容的瓶颈。而融媒体时代的到来，有效地弥补了传播过程中的短板，为解决这两个宣传工作中的难题提供了新的思路。 　　（一）立体传播中央政策，弥补线性传播的短板 　　作为对港澳宣传的媒体，中央电台对港澳节目中心肩负着向港澳地区听众及时传达中央“声音”的媒体责任，要及时准确地介绍内地改革开放事业所取得的重大成就，权威深刻地解读中央各项政策措施的积极影响。港澳地区的媒体环境纷繁复杂，国际化和本土化特征十分明显，中央电台对港澳广播既要面对港澳本土媒体的竞争，还要面对来自国际主流媒体的竞争。在这样的竞争格局下，坚持“以我为主”的宣传方针，讲好“中国故事”，对于对港澳广播而言意义重大。而这既是对港澳广播的责任与使命，也是对港澳广播的特点与优势。 　　众所周知，广播媒体的传播符号为声音，传播形态是紧紧依托于时间要素为核心的线性传播模式。在这样的传播模式下，传播内容的送达率和实效性受到一定程度的限制。在信息社会，信息的深度解读与加工能力在很大程度上决定了媒体的品质。而在宣讲中国故事的过程中，仅仅依靠线性结构上的声音符号，很难将中央的政策措施讲清楚、讲深入，这在一定程度上影响了传播的效果。 　　融媒体时代的到来，在为传统广播媒体拓宽传播渠道的同时，也提供了更为多元的传播手段，并不断助力传统广播实现立体传播。在融媒体传播过程中，目前“两微一端”（即微信、微博和客户端）是主要的传播平台。在这个平台上，对于中央方针政策的解读，从原来的单一声音符号，逐步转变为包括声音、图像、文字、视频等多元传播符号的立体传播，所制作的内容在广播与新媒体同步推出，能够满足不同受众对同一则新闻的不同层次、不同角度的解读和判断，将受众看作是用户，将被动的受众信息反馈，变为了主动的用户产品体验。 　　在今年全国两会期间，中央电台对港澳节目在“两微一端”平台上先后推出了以《发仔兜兜转》为代表的多种融媒体报道形式，以满足不同群体受众对于两会信息的需求。这其中，有简单明了的“一张图看懂新政新规”“一段话倾听代表心声”，还运用图示、文字和微信语音等多种传播手段，立体呈现了信息的多符号加工，与传统广播新闻相辅相成、相得益彰，收效良好。 　　（二）拉近与港澳听众的距离，弥补异地传播的不足 　　从传播区域看，对港澳广播最为鲜明的属性特征便是其区域广播的属性。这个属性决定了对港澳广播在内容选择、风格定位等方面的设置。而在异地传播方面，与高度本土化的当地媒体相比，中央级媒体的异地传播效果较为薄弱，新闻的送达率和传播内容的贴近性很难与本地媒体竞争。此外，受到信号接收、语言风格等因素的影响，对港澳广播与受众的贴近性相对薄弱，与当地受众的接受心理存在一定