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植入式广告在影视中应用 　　摘要：植入式广告作为一种商业模式，它的迅速发展显示出了巨大的经济效益，同时也说明它拥有很大的发展空间。然而，我国的植入式广告还没有进入成熟期，甚至可以说是仅处于成长期的初级阶段，所以它必然存在一些问题。本文通过对我国植入式广告在影视中的应用现状分析，但从植入式广告效果进行分析，指出存在问题并提出解决方案。 　　关键词：植入式广告 影视 广告 　　 　　从《手机》中的摩托罗拉到《丑女无敌》中的LOGO品牌；从蒙牛冠名《超级女声》到飘柔冠名的《我心唱响》；从《四海漫游》到《远方的家》；从《饮食男女》到《音乐双双飞》等等，这些影视、综艺节目、生活频道等都掺杂着许许多多的企业、实体、服务项目。这就是植入式广告，一种广告的新形式。 　　一、植入式广告的发展现状 　　植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下产品及品牌印象，继而达到营销的目的。[1] 　　（一）植入式广告发展背景 　　1.令人反感的电视广告 　　当我们打开电视观看节目，我们能够发现广告无处不在。据了解各电视台为了自己的经济效益，会在电视剧、电视节目中插播广告。广告时间之和跟一集电视节目时间相等。这让人们特别反感，每当这个时候，人们的第一反应就是转换频道。 　　2.应用广泛的网络及电子产品 　　我们可以在网络上在线观看我们想要观看的节目，也可以下载下来用电子产品观看，同时还可以用DVD、VCD看光盘。这样，就可以避免掉电视上的广告。 　　根据尼尔森(Nielsen)公司的调查,一台节目在播放广告时候的观众流失率平均为6%,如果观众通过数字视频录像机(DVR)看预先录下来的节目时,跳过广告的几率可高达20%。[2] 　　3．《广播电视广告播出管理办法》的实施 　　2010年1月1号，国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。包含“广告限播”条例： 　　（1）每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 　　（2）播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。 　　媒体与广告主为了降低成本，增加经济效益，将目光投入了植入式广告。 　　（二）植入式广告的应用范围 　　植入式广告根据它的运用范围我们可以进行分类：电影植入、电视剧植入、节目之如、书籍植入、歌曲植入、网络植入等等。 　　如果仔细观看，我们可以发现，每一部电影、电视剧中都有很多植入式广告。在活动节目上，综艺频道以及生活频道应用植入式广告最频繁：综艺节目中它的场景布置以及节目主持中通过语言展示，而生活频道类的节目直接向观众展示产地产品等等。 　　这些广告，就在人们无意识的情况下让人们无意识的记下广告信息。这样的广告让人们不反感，反而觉得很好。这就形成了“植入式广告的植入的非植入意识”。[3] 　　二、植入式广告在影视中的表现手法 　　通常人们将植入式广告从植入方式进行分类：场景植入、对白植入、情节植入以及形象植入。[4]场景植入是通过道具展现的，例如建筑、广告牌、背景等；对白植入是通过演员之间的对话展现的，例如 “来一杯拿铁”等等；情节植入是通过一个视频片段展现的，例如精心的为朋友准备一份惊喜等；形象植入是通过一个特定的画面展现的，例如，将呆在手上的手表露出来等。也有的将形象植入归入形象植入，划分为道具植入、声音植入和情节植入。 　　我认为植入式广告就是从三方面表现的：视觉、听觉和联想。 　　（一）视觉表现 　　人们通过视觉感官所感受到的与企业、产品等有关的情景。它将广告主所要表现的内容展现在影视片段中，通过视觉感官，让人们频繁的、无意识的记忆。场景植入、情节植入以及形象植入均属于视觉表现。例如，《一起来看流星雨》中，超市片段中所展现的一整排的舒蕾洗发水；《手机》中频繁出现的摩托罗拉；《大清药王》中的同仁堂等。 　　（二）听觉表现 　　人们通过听觉器官所感受到的与企业、产品等有关的对话。它将广告产品通过对话的形式展现出来，让人们记忆。对白植入就是听觉表现。 　　（三）联想表现 　　它需要将视觉、听觉与人们的生活相联系，看看能让人们想到什么，就像一个猜谜游戏，通过视、听觉猜测，只不过这得向广告主所设想的方向才算成功。例如：通过《海尔兄弟》，我们很容易联想到海尔品牌的洗衣机、空调等；通过人们吃东西时他们的表现及表达，我们刻意联想到食物的美味等等。 　　三、植入式广告在影视应用中存