家用空调下半年要步入寒冬.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 家用空调下半年要步入“寒冬”？ 来源于:中国家电网 经过连续两年的火爆行情，家电市场的焦点高度集中到了空调产品上，不 过2018上半年的家用空调走势显然不能为全年盖棺定论。而7月份终端市场连续 爆出“空调卖不动了，即将进入寒冬”的声音更是引起了行业恐慌，鉴于此 ，产业在线在与行业人士多方沟通的基础上梳理了今年上半年空调行业的发展 和异动，并抛砖引玉，对下半年的行情做出了初步预测。 上半年：规模新高引发行业异动 回想2017年底，行业唱衰空调的声音很多，认为经历了高增长的空调将进 入弱周期、盘整年，但2018年上半年空调行业的实际数据不但没有下降，而且 产销出货规模依然保持了双位数的高增长。对比其他家电产品的发展形势，空 调在2018年的表现更是独树一帜。 规模再创新高 产业在线数据显示，2018年上半年，中国家用空调行业的总生产量是 8792万台，同比增长13.2%，总的销量是9070万台，同比增长14.3%，其中内销 出货总量是5260万台，同比增长21.1%，出口总量是3810万台，同比增长6%。从 数据角度来看，在去年同期高基数的基础上再创出新的历史高点，且增长率还 保持在双位数，这样的成长是任何一个传统家电产品都很难企及的。 2018上半年家用空调行业增长的不仅仅是数量，还有单价和销售收入。尤 其是国内市场，一方面由于大宗原材料价格上半年企稳且有回落，空调制造成 本压力有所减小，另一方面产品结构的优化也在一定程度上拉升了整体价格水 平。根据初步测算，今年上半年家用空调终端产品的零售价格上涨幅度在10%- 15%。可以说在2018上半年，中国家用空调市场虽然增速在减缓，但毋庸置疑的 是依然收获了不错的增长和收入，从一季度空调上市公司的收入和利润增长也 可见一斑。 2018上半年中国家用空调行业产销规模及增长(万台) 产品、渠道新异动 2018上半年家用空调产品一直处在不断的结构优化中，变频、能效、智能 ，包括艺术化柜机的占比都有不同程度的提升，其中变化最大的体现在空调的 冷媒结构上，今年R32冷媒的空调产品结构有了显著的提升。从今年上半年中国 空调分冷媒的规模和增长来看，R32冷媒的空调规模较去年同期增长41.5%，其 整体规模已经突破1300万台;从各冷媒的结构占比来看，R22冷媒产品已经以微 幅的优势替代R410a再次占据主导地位，R32冷媒的空调比例由去年的11.6%上涨 至14.4%。 出现这样的变化，主要原因是2018上半年R410a冷媒价格上涨过快，而且其 配套的冷冻机油短缺，所以厂家调整了产品结构，减少了R410a冷媒空调的数量 ，增加了R32和R22冷媒产品。尤其是R32冷媒空调，2018年之前主要由日系品牌 生产和销售，并以返销日本为主，国内品牌主要是格力在推广。进入2018年之 后，美的、海尔、奥克斯、TCL等品牌陆续跟进，在市场上推出相关产品。无论 是国内还是海外市场，R32冷媒产品都得到了快速成长和渗透。 2017-2018上半年中国家用空调分冷媒规模对比(万台) 2017-2018上半年中国家用空调分冷媒结构对比(按销量) 另外一个异动来自于营销和渠道的变革，主要体现在线下的新零售模式。 一是京东、天猫等线上平台的渠道下沉。京东的“渠道战略”针对消费者 、品牌方和线下门店构建了一个集渠道、品牌、物流等全方位的服务局面，让 3-6级市场及农村市场的消费者都能享受与大城市一样的家电网购服务体验，实 现京东平台服务体验的全面一致化，也保障合作方实现“渠道互容，共生共赢 ”的双赢局面。