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浅析汉字图形化在招贴设计中应用 　　摘 要：在这个经济全球化加剧的世界大熔炉中，中国传统文化与西方文化发生不断的撞击，迸发出许多五彩绚烂的火花，这一现象在视觉设计这片大森林里体现的更为突出。而在此时，将设计作品赋予其独特的民族性和地域性则成了每个设计师的责任。汉字，作为符号化的图形，它在本质上和招贴有着一定的相同之处，汉字从甲骨文发展至今，源远流长，不但是文化的载体同时又有一种独特的视觉审美艺术，越来越多的设计师将汉字作为一种设计元素融入到其设计作品当中。对于招贴设计而言，采取不同的手段对汉字进行运用便会产生不同的审美意境。本文从汉字通过不同手段的重构并运用在招贴设计中，其作用，目的，启示等方面的叙述，探讨汉字在招贴设计中的意境的建构，将汉字作为设计元素融入招贴设计中并与世界对话，形成其强烈的视觉感召力。 　　关键字：汉字 视觉语言 招贴设计 符号 　　一、汉字与招贴 　　汉字，作为中国古代文明的开端，发展至今可谓是源远流长，是中华民族最宝贵的文化遗产之一，有着各异的形态，严谨的造型，丰富的文化内涵和独特的艺术魅力，是我们的祖先在不断地进行社会劳动所积累下来的经验的产物。说到汉字的起源，我们不难从中国最古老的文字甲骨文看出其具有模糊的图形的轮廓，从某种意义上说，汉字源于图形。在我国《汉书?艺文志》：“古者八岁入小学，故《周官》保氏掌养国子，教之‘六书’，谓象形、象事、象意、象声、转注、假借，造字之本也。”{1}现如今我们日常生活中所使用的汉字大都已经被抽象和简化，最初的造型已不复存在，但是少数的例如“田”、“山”等字还保持其原有的形象。 　　所谓招贴，按照其主题分类可分为商业招贴，文化招贴，主题创作招贴等，在欧洲工业革命后迅速发展起来，是最古老的广告形式，迄今为止招贴所具有的一些优点还是任何广告媒介都无法替代的。招贴设计中的三要素是：图形，色彩，文字。可以看出文字在招贴设计中的作用的不容忽视的。而文字本身也有令人不可抗拒的魅力，正如《为什么设计》一书中，日本平面设计大师原研哉所说：“让我与平面造型设计师这一职业结缘的不是广告或者海报，而是文字，在相当长的一段时间里，文字对我来说都是一种非常美妙的东西。”{2}图形可以最直观地向受众传达设计师所要表达的内容，简单明了，而字意则可以是最直接，最准确，最具说服力的方式传达出设计师的设计意图，因此，汉字图形化便有了其独特的意义。 　　二、 汉字图形化在招贴设计中的作用 　　1.利于招贴设计的视觉识别 　　由于招贴设计具有一定的时效性，所以更加需要设计师在设计过程中注重信息传达的准确性，直白简约而又不失独特性，只有采用具有强大生命力和感召力的设计元素，才能在短时间内唤醒公众的情感，进而达到设计的目的。图形被人赋予“世界语言”的称号，是因为图形没有国界，不同国家，民族，地域，无论男女老少，无论有着什么样的文化背景，无论说着什么样的语言的人，无需翻译，都能看懂其中的内涵，例如各种公共标识。而汉字的本身就被赋予了一定的含义和内容，但是它本身是没有图形这个“世界语言”的优势。倘若将其图形化，即将其进行重构并作为设计元素应用于招贴设计中，就会使得作品突破地域的限制，模糊不同国家民族在语言上的隔阂，使得招贴有着独特的意蕴，而且还具有更为强烈的视觉效果和情感共鸣。人的思维过程就是一个符号化的过程，汉字的图形化则是将用来读的符号转化成一种视觉符号，一种能够让全世界都读懂的视觉语言。 　　2.突出招贴设计的“物化”到“人化”的转变 　　与其它的设计相比，招贴设计是仅限在二维空间内进行视觉造型，创作手段较为单一，没有材料、工艺等方面的考究，但是又是相对纯粹的艺术形式，设计师不得不全方位地考虑作品的图形，文字，色彩这三者之间的关系，如何充分发挥它们的视觉功能并将其演绎地淋漓尽致。现如今，阅读是招贴设计唯一目的的时代早已过去，汉字图形化的目的就是在向受众传达完想要用文字语言表达的东西以后又给受众带来强烈的视觉冲击力和一定的审美感受。汉字能让人迅速理解，而图形则能让所要表达的东西变得更加直观，因此，汉字图形化具有丰富的视觉内涵，在具有强烈的审美感受的同时传达出作品的信息。如图所示：这四幅均为奥运会的文字招贴海报，用毛笔挥洒出来的“搏”字与游泳运动员的张开的双臂相结合，加上给人以律动感的水花，将奥林匹克精神体现得淋漓尽致，另外三幅的书法体的“更高”、“更快”、“更强”同样融合了运用于矫健的身姿。奥运会是四年一次的世界盛宴，这样的设计作品跨越了语言，文化，地域的鸿沟，同时招贴中的所有元素完美地融合在一起，达到了一定的审美效果，能使得世界各族人民产生情感共鸣，达到设计者的设计意图。 　　3.构筑招贴设计中的隐喻思想 　　在全球化愈演愈烈的趋势下，中国文化与西方文化发生撞击，中国当代社会的方方面