产品设计色彩第4章产品设计色彩调查分析.pptx

第4章第4章 产品设计色彩调查分析【本章概述】 产品设计色彩调查分析的结果可作为产品设计色彩应用的参考，并且是一项重要的产品设计前期调研成果。因此很多产品在进入市场之前，都会做出周密的计划，分析设计色彩风险，对市场前期产品设计色彩准备工作的反馈意见并作积极的回应。设计师依据市场调查的信息，对产品设计色彩进行多方案设计，与客户就产品设计色彩的意图、调研方法和意象体系和案例分析等方面进行沟通，采取研讨、试卖等方法，修改产品设计色彩方案，决定正式产品设计色彩方案。【训练要求和目标】本章主要讲解的内容是学会如何进行产品设计调查与分析。本章主要学习以下内容：产品设计色彩调研前期准备工作产品设计色彩调研的常见误区产品设计色彩调研的基本流程产品设计色彩意象体系调查4.1 产品设计色彩调查概述 通过对如图4.1所示的工具类品产品设计进行色彩分析，我们不难看出，产品色彩在设计是有类别风格的，这一风格特征的把握是通过色彩调研的基本流程确定下来的，并对产品设计色彩进行意象体系调查，最终确立产品设计色彩的实施方案。图4.1工具类产品 色彩在视觉表现中是最敏感、最具有感染力的艺术因素,是顾客留下深刻印象的第一视觉因素。新产品的开发是企业生存和发展的重要支柱，它对企业将来的经营状况和前景具有重大的影响。根据德国心理学家的有关研究显示，色彩具有先声夺人的效应。美国营销界曾总结出著名的“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到了67％。日本学者也曾对色彩的心理作用做过大量的研究，日本设计教育学者大智浩指出：“色彩是现代促进商品买卖的最有效手段。”美国家用产品制造商协会(NHMA)从1974年到1983年所做的三次大规模调查显示，色彩及设计是消费者在采购家电用品时的六大考虑因素之一。日本设计编辑委员会所编印的《设计方法》一书，亦将色彩列为设计的重要因素之一，并强调色彩计划在整个产品设计程序中，与产品的发展是同时并进的，企业界必须从事长期的消费者色彩喜好调查与市场情报分析，以作为色彩计划的重要基础。 如今随着人们物质生活的不断提高，消费者不仅仅满足于产品的功能，对产品的颜色也越来越重视，他们的口味变得更加时尚、多变的色彩和前卫的设计已经成为产品畅销与否的关键因素。为了迎合这种喜好，生产消费类产品的企业，诸如手机、家电等厂家已经开始了对色彩的重视和研究。以往不够重视色彩的汽车厂家也开始对车身颜色加以重视。通用汽车公司的设计部门有一个高度专业化的小组，他们的工作就是预测颜色的流行趋势。通过对通俗文化、经济趋势以及其他行业的消费模式的研究，这个小组必须对哪种颜色将会流行做出判断，然后，他们根据这种判断，设计出全新的“银色”或者“黑色”。通用汽车公司负责色彩和内饰设计的全球主管海伦·艾姆斯里（Helen Emsley）说：“目前，大约50％的消费者仍倾向于选择银色、黑色、浅褐色或者白色的车。但是，我们希望有更多的车身颜色可以满足消费者日益增长的不同需求。”为此，通用汽车和其他汽车公司都在一起努力开发高科技含量的末道漆工艺，这种工艺能让汽车更加好看，在未来也会成为最流行的汽车涂装工艺。通用汽车公司的做法是在车身涂料中加入微小的金属片，这样，车身在不同角度光线下会呈现不同的颜色。这一技术首先应用在凯迪拉克新款DTS轿车上，该款车的钛灰色在不同角度会呈现出绿色或者紫罗兰色。尽管这种涂装工艺导致车价上升大约1000美元，但是钛灰色的DTS轿车在该款车的总销量中占了9％，而普通灰色的只占6％这一点都不让人意外，消费者在汽车颜色上还有更加大胆和让人吃惊的选择。 设计的根本目的是为“人”服务的。因此，设计师在开展设计工作时需要与客户和用户多沟通，了解他们的喜好，而不是仅仅凭借自己主观的个人喜好。作为设计的重要元素之一的颜色选择还与很多具体情况有关系，如颜色与场合及功能要求的关系、颜色与生活习惯及习俗的关系、颜色与外形结构的关系、颜色与质地的关系，颜色与使用对象的关系，颜色与颜色之间的搭配关系，等等。这么多需要考虑的关系使我们必须综合考虑与颜色选择相关的诸多问题。我们常常会争论色彩的正确与否，但通常色彩选择没有绝对的对与错，区别仅在于色彩选择是适合还是不适合。所以设计师在用色时要考虑大多数人或主要使用者的色彩喜好感受，而这些都需要合理有效的色彩调查与分析。 合理而有效的产品色彩调研工作，可以及时地捕捉市场情报，向决策者提供关于当前产品色彩方案有效性的信息和进行必要变革的线索，从而达到降低投资风险的目的。同时它也是一个探索新的市场机会的基本工具，有助于决策者识别和把握有利的市场机会，辨认真正的商机。4.2 产品设计色彩调研方法和步骤 调研充分的企业比缺乏调研的企业能更及时、更准确地识别出营销的机遇和问