应用商店竞争激烈安智市场主导年轻化突围.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 应用商店竞争激烈 安智市场主导年轻化突围 来源于:驱动中国 移动应用商店们近半年来大动作很多。百度手机助手和91在今年初全面整 合，吸引了移动互联网业界的大量眼球，360手机助手推社交分发模式也在一时 间成为用户关注焦点。相较之下，坐拥近3亿用户的安智市场，最近的举措却耐 人寻味——大力推进年轻化内容服务。 借着柴静的《穹顶之下》和国际组织号召，安智市场在3月推出了“地球一 小时”公益活动，而在4月他们又开启了一个抓人眼球的活动，主题为“少年你 脱了吗”，据悉，活动受到用户好评。从近期安智市场在客户端首页的内容来 看，其推出的主题活动、下载推荐、攻略内容等，几乎无一例外的呈现出年轻 化打造的趋势。主打年轻市场，深入与用户群体互动和沟通，安智市场主导的 年轻化战略，或许会成为在激烈的应用市场中竞争突围的妙招。 应用商店年轻化成竞争主题 自苹果公司在2008年推出“App Store”以来，应用商店开始引领移动互联 网应用服务创新发展的潮流，成为移动互联网最重要的入口之一。而随着智能 手机市场的快速增长，各类应用商店应运而生，市场竞争也日趋激烈，特别是 安卓平台，由于系统的开放性，应用商店的竞争已近白热化阶段。 根据艾媒咨询去年发布的《中国手机应用商店市场监测报告》显示，中国 市场的手机应用商店多达数十家，但是其表现却是千差万别。国内几大主流的 安卓应用商店，其中包括安智市场、360、安卓市场、91和百度手机助手等，占 据了大半的市场份额，并且在用户满意度方面高居前列，二线应用商店很难对 当前的几个大鳄造成实质性的影响。不过，大商店之间的竞争，反而更加激烈 。进入到2015年，几大应用市场动作频频，一方面借助娱乐明星助阵，大力为 品牌造势，另一方面则是联合影视节目，推出系列跨界合作营销，包括安智市 场在内，都开始布局其年轻化战略，力求在受众领域强化竞争实力。 安智市场主导年轻化内容战略 安智市场并没有借助娱乐明星之手大出风头，相反却是专注于年轻化内容 的打造。继3月在首页发布了“地球一小时、关灯办正事”主题活动之后，4月 下旬，安智市场又在其客户端首页推出了主题为“少年，你脱了吗？”主题活 动，继续在其用户互动内容方面推陈出新。虽然两个活动在内容上，前者偏向 公益，后者则更强调趣味性，但是这些内容的推出，却都有一个明显的共同特 点——瞄准年轻用户群体。 而在目前安智市场社区论坛方面的表现更加突出。从移动端的智友论坛上 看，出现在焦点位置的内容，无一例外全都是年轻群体时下关注的焦点，譬如 Apple Watch的开箱图鉴，“科技各种嘿”对分类App应用的推荐，“智友摄影 棚”对摄影相关App的推荐等等，都有着极高的关注度和互动量，并且贴合当前 年轻群体的偏好和关注点。从笔者实测体验来看，全新的内容形式，不但更加 吸引自身的眼球，并且更能给年轻用户亲近感。不论是各类“科技嘿”，还是 摄影“番外篇”，都显示出较之其他应用市场完全不同的格调，并且更加具有 实用性，用户完全可以在趣味互动之后，找到自己真正需求的移动应用产品。 根据安智市场的工作人员透露，安智市场除了继续保持极其全面的软件下 载服务外，还将每月给年轻人群定制多个内容，并且适时推出用户产品和场景 活动。他们希望能将安智市场打造成年轻人首选的应用市场。 如何贴近年轻群体成年轻化关键 应用商店的用户分布整体趋同，其用户集群主要集中在80后、90后中间 ，而90后群体更成为各家必争的蓝海用户市场。娱乐明星的粉丝们的确集中在 80、90后中间，因此诸如360、腾讯等娱乐营销，的确使其成为旗下应用商店营 销利器。 不过，营销并非年轻化的关键。营销方式固然可以再短时间成为潜在用户