浅谈换喻法与隐喻法在产品语义表达中异同.docVIP

浅谈换喻法与隐喻法在产品语义表达中异同 　　[摘 要]本论文主要介绍产品语义表达的主要方法换喻法和隐喻法，通过两者之间的比较，分析其相同与不同之处。从而为产品语义设计提供更好的理论依据。 　　[关键词]产品语义 换喻法 隐喻法 　　 　　作者简介：王蕾（1983-），北京航空航天大学硕士研究生，研究方向：产品语意，设计心理学。一、产品语义与产品设计 　　 　　语义即语言的意义，产品语义学则是研究产品语言的意义的学问。1984年，美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。 　　 　　二、产品语义的表达 　　产品语义如何能顺理成章的自然流露，设计师最主要的是确定传达的目标，这如同任何设计的流程。系统提出方法和流程的是美国的俄亥俄大学工业设计系教授巴特，具体内容如下： 　　①建立产品的目标与特征②确定产品预期的使用情景与文化情景③列出所要的属性特征清单④列出所要避免的属性特征的清单⑤将上述属性特征群化与排序⑥寻找支持上述属性特征的造型语素⑦评价、选择与整合⑧技术可行性的配合。 　　由上面可以知道，确定传达的目标是首要的前提。在经过功能分析后，可以确定产品语义传达的属性特征清单，建立目的手段关系。这个时候，设计师需要借助符号手段来实现语义传达的目标，借助产品形式本身所具有的符号属性，也就是运用人类知觉系统可认知的心理学符号，通过一定的语法规则和产品结构的文脉暗示来传达功能的语义。设计师传达的方式有很多，主要可以通过线条，材质对比，功能元素的空间关系等来传达。 　　人对产品的解读其实可以分解为几个步骤：首先，视觉接受的是一个具有深度的轮廓，如图1，人们第一认知是一个具有圆润倒角的立方体，上侧有所突起，然后会注意到一些细节，例如产品各个里面的一些形态特征，如背面有类似液晶显示器的方形形态，而顶面则有类似可以按压的按钮。接着，这些形态意义会累计，并与人的社会习惯认知库匹配，结合，最后根据人的习惯性认知判断这些形态的集合数码照相机。所以一个并不惯有的形态最后被人的思维进行信息加工，最后得出设计师要传达的正确语义。 　　 　　图1设计师通过人类认知惯性表达语义 　　 　　图2 Art_ Lebedev公司的作品 　　 　　三、换喻法和隐喻法 　　对于产品设计，修辞的语义表达法是赐给设计师的工具，赋予设计师多样的途径去诠释产品。如果没有修辞法，那么产品的表达将会苍白无力，而多元化的用户体验也无从实现。 　　（一）换喻法 　　由图2，图3 都可以发现，产品的语义是通过关联性实现的，如手喜欢触摸柔软的东西和人体本身有柔软度是关联的等等。而换喻法就是一种邻近性关联产生的产品语义。换喻本质上是运用一个符号的意义去代替另一个符号的意义的表达方式，而两者在许多方面都是直接相关或者紧密联系的。而换喻的目的是什么呢？通过例子来进行阐述。俄罗斯设计公司Art_ Lebedev的作品可以说是运用修辞手法来表征特征性意义的典范。图2左中，设计师借用计算机操作界面上所常见的点选箭头符号来召唤出缺席的特征意义。用巧妙的换喻直指产品的功能特征。 　　因此，我们可以把换喻理解为通过指示性联系将我们期望表达的但是缺席的意义召唤出来。因为换喻建立在所指意义之间这种多样的指示性联系上，因此可以为产品语义学运用。其可以使抽象的意义变得更具体，换喻的价值在于可以表现另一个与现有主题有关但缺席的事物或者主题。 　　（二）隐喻法 　　作为产品功能语义传达的另外一种方式，就是用一种形象取代另一种形象，但实质意义并不改变的修辞方式就是隐喻。这种替代建立在两种形象的类似性基础上，而这两个形象往往是不同领域的，尽管会比较夸张而模糊。 　　隐喻的本质是一种认知现象，它通过将两个不同领域（类别）的事物并置在一起，找寻两者之间明显的或隐含的具有相似性的特征和属性，将其中一个事物的特征属性映射到另一事物上，达到通过熟悉事物认识陌生事物的目的。而在产品语义学上，我们可以用隐喻来表达抽象的功能意义。图2右是Art_Lebedev设计的书立，其保留了书立一贯的结构形态，运用了手的形态取代了普通的功能形态，把书立支撑的功能意义表现出来。表现了产品所特有的力量感，增加了生活用具的生活性，情趣感。这样的增添意义显然不低于基本意义。 　　（三）隐喻与换喻的相同之处 　　隐喻与换喻作为产品语义表达的最核心两种方式，一直被产品设计师不断演绎着。两者都是由语言学，修辞学中延伸至产品语义学领域的方法。其根本都是有效的和具有说服力的运用符号的技术与艺术。而其本质都是利用事物的联系创造丰富修辞的。 　　在产品语义学中，隐喻整合了讽喻，而换喻整合了提喻