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浅议我国跨境电商面临问题及出路 　　摘 要：跨境电商是我国实现产能消化和贸易输出的一种新方式，近年来得到了快速发展，但也面临着诸多问题。文章从分析跨境电商发展现状出发，指出了其发展中存在的主要问题，并从政府、企业、政企合作等三个方面提出了未来的发展路径。 　　关键词：跨境电商 第三方平台 发展现状 存在问题 对策建议 　　中图分类号：F724.6 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2016）04-120-02 　　一、引言 　　2013年是中国跨境电商元年，此前的跨境电商多采用“海淘+代购”模式，伴随京东、阿里巴巴等诸多电商巨头紧锣密鼓地布局海外市场，预示着中国跨境电商市场逐步成型。海关总署于2014年3月发布《跨境电子商务服务试点网购保税进口模式问题通知》文件，正式确定了中国跨境电商的发展方向，也预示中国跨境电商将跨入新纪元。 　　跨境电商即跨境电子商务，指的是属于不同境内的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达货物、完成交易的一种国际商务活动。目前我国的跨境电商主要有两种模式：一是B2B模式，即境内外企业或公司之间通过使用电子商务平台发布供需信息，订购产品、信息或服务，成交、支付多在线下完成，货物的运输，单证或票据的传送等仍然按照传统贸易模式来完成；二是B2C模式，即境内外企业或公司直接与终端消费者之间的电子商务，多采取在线支付方式，物流方面主要采用国际快件、空运等方式送达，其报关主体主要是快递公司或邮政企业，单证或票据上大多未纳入海关登记。 　　二、中国跨境电商发展现状及问题 　　（一）呈现规模巨大、增长快速的发展现状 　　根据国家发改委的数据，2011和2012年的我国跨境电商交易额分别是1.6万亿元和2.3万亿元人民币，同比增幅达到了33%和25%。其中2012年跨境电商零售出口突破150亿美元，较2011年增长超过30%，远高于同期一般贸易增长水平。2013年的跨境电商交易额更是达到了3.1万亿元的规模，占我国当年进出口总额的12.1%，我国跨境电商的发展呈现出规模巨大，增速明显的态势。 　　2013年，仅在国内阿里巴巴的电商平台上，每日接到的跨??电商订单就达到一万笔以上，金额超过3000万美元，而买家数量连续两年的增长速度都达到了10倍左右，大量入场的买家数量为跨境电商的持续发展创造了可能性，形成了跨境电商交易继续扩大的上行动力。{1} 　　（二）面临发展混乱、配套不完善等诸多问题 　　1.跨境贸易服务落后。在跨境交易过程中必然涉及到跨境支付和跨境物流，目前的出口企业大多依靠第三方平台进行货款收付和国际货运，但相关贸易服务的滞后对跨境电商的发展产生制约作用。第三方支付平台目前存在安全性、便利性、延伸性等方面的欠缺。受政策限制，以往的跨境支付中的外贸收单，主要是在香港用美元结算，之后再通过别的渠道将资金转移至境内，甚至出现了地下钱庄，黑市交易。这对正常贸易的开展具有很大的制约作用。一方面，企业收款受到限制；另一方面，政府也因为难以对跨境电商进行有效监管，造成税收的流失。 　　2.国际物流的高成本和低时效制约跨境电商发展。目前的国际物流渠道主要有邮政小包、国际快递、专线物流、海外建仓等方式。这些方式中邮政小包速度太慢，国际快递收费较高，专线物流虽然方便快捷，但只集中在欧美和对俄市场，性价比较高的海外建仓方式又会产生货物积压的风险。尤其是中小企业抗风险的能力较弱，对成本更加敏感，在物流上受制更大。 　　3.企业品牌意识落后。中国制造的商品很多时候是依靠低廉的价格来吸引消费者。产品的高同质化很难形成品牌。商品附加值低，产品的可替代性强，最后靠价格的比拼，而不是质量、服务、特色来占领市场，这只会使企业的利润越来越低，生存越来越困难。尤其是在国际市场，中国品牌国际化的经验不足，品牌营销意识淡薄，营销手段单一，中国商品的品牌竞争力亟待增强。 　　4.面临汇率诸多不确定因素带来的风险。一方面，跨境电商涉及跨国交易，无法回避当地的政治、知识产权、区域习惯、政策变化等因素，如乌克兰政变、越南政局动荡、巴西高赋税高福利、伊斯兰国家宗教信仰、东南亚排外政策和地方保护主义等诸多因素，对中国跨境电商物流都会产生较深的影响。此外，汇率因素也是我国跨境电商面临的一个很大问题，2014年以来，人民币处于一个频繁且剧烈波动的周期，汇率问题也是一个不得不考虑的因素。 　　三、跨境电商发展的对策及建议 　　（一）政府要着力加强监管和政策引导 　　1.加强监管和政策引导。跨境电商提供的是国际贸易服务，比境内电商复杂，比国际货物贸易也更加复杂，需要配合的部门和行业更多，需要了解和适应的不同国家法规也更繁琐。国家应在立法上注意与国际间法律的接轨和完善，及早建立统一的