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浅谈微信公众号信息传播影响因素分析 　　【摘 要】随着新媒体时代的到来，微信公众号平台成为用户传播信息的一种新模式，传播信息快，社会反应效果非常好。本文对微信公众号传播的影响因素进行了分析，得出影响微信公众号传播有宣传主体、推送标题、推送内容、推送时机等主要因素，最后提出校园信息宣传中运营微信公众号平台的建议与对策。 　　【关键词】微信公众号；传播；影响；因素 　　0 引言 　　微信公众号是指用户在软件上快捷注册一个账号，用户登录账号后可以看到商家用户推送的图像、书面文字、口头语言和视频资料等信息，并随时与商家沟通交流，这种新型的信息传播方式受到用户的欢迎。随着微信公众号的不断完善，用户也增加很快，到2014年7月，服务号和订阅号数量已经超过580万个。其中，企业或组织机构只能申请注册服务号；广大单位和个人可以申请订阅号型公众号。在软件后台，用户可以在后台管理中编辑图片、文字信息和视频等信息，后面可以群发给关注该公众号的用户（ 以下称为粉丝）。但是，订阅号用户每天只能整体推送一次信息给粉丝，包括多条独立的图片、文字信息。 　　该平台是手机APP软件，逐渐成为最受欢迎的信息沟通平台。其传播的方式有：1.个体之间，即一个人与一个人的沟通；2.群体传播。信息化社会，微信用户群已成为社交中的群体 ，群体成员可以放开通露个人观点，也不妨碍别人；3.大众传播 。是指大的宣传媒介传播大量信息给广大受众，受众可以找到、学习、理解这些信息资料。如今，信息化时代的来临，一些过去的传播方式已经很难满足广大用户的需要，而借助微信公众号平台，人们可以随时随地了解更多的信息，享受新的传播模式带来的便捷。 　　当前，各用户推出的订阅号信息质量差别很大。但是，我们不能忽视订阅号的数量庞大，也构成了微信平台重要信息来源。用户主动订阅信息是订阅号和传统媒体、报刊相似的地方。微信公众号用户定时向用户手机推送信息，方便了用户在线状态下读取信息。由于使用方便，政府一些部门、企业也开通微信公众号，微信公众号的规模也迅速壮大。 　　公众号管理者怎样知道所推送的信息被广大粉丝查看了？很多平台管理者都愿意看到自己推送的信息被广泛阅读，被快速多频率的转发。如何提高公众号信息的传播率，包括阅读率、转发率，有那些因素影响了有效传播？作者通过文献了解，多方面研究影响传播的因素，找到制约微信公众号传播信息的关键因素，并揭示运营管理的一些基本规律。 　　1 文献综述 　　国内不少学者对微信公众号信息传播的影响因素做了大量研究。例如，王昊贤、刘晓娟等（2013年）分析了微博政务方面的语言的风格、话题的类别、表达的形式等影响因素；宋倩、赵杨等（2015年）解析了高等学校的图书馆的微博内容及用户两方面因素的影响。Counts 、Yang （2013年）得出影响信息传播的关键因素是信息内容、用户的提及率。关于微信平台，方兴东（2013年）探析了信息的传播机制，得出了一些传播过程中的特点；吴中堂、刘建徽等（2015年）研究一个微信公众号的相关数据，找到了关键词的重要性和标题新颖对传播信息的直接影响。综上所述，由于微博、微信平台的开放，学者从不同角度出发对该平台上信息传播影响因素的实证研究较多。对微信公众号传播的影响因素归纳为宣传主体、推送标题、推送内容、推送时机。 　　2 微信公众号传播的影响因素分析 　　2.1 宣传主体 　　由于可以多样化传播信息，一些有宣传意愿的用户可以申请开设微信平台。用户包括：（1）国家行政部门。各级政府对外服务组织可以使用微信平台来发布一些对于公民有需要的信息。（2）各类院校和科研机构。（3）培训机构企业，包括各类会计师事务所、外资企业、财务培训机构等。宣传主体扮演重要角色，推送的信息与宣传主体相关，一般国家政府机关推送的微信关注度较高，企业推送的关注度较低。 　　2.2 推送标题 　　标题的导向性词、句式是影响微信阅读量的重要因素。标题要能体现整体意思。如果标题中可以看出一些个人想法，让不同的阅读者接受一个人的观点肯定不行，一些读者看到后，就不想点开，或者从题目就不愿意看到。传播的内容的标题长度要合适，由于手机屏幕只有那么大，一款5英寸屏的手机一行可以显示 16个汉字，如果标题超过两行，两行之间的内容太拥挤不合适。所以，标题字数最好控制在30字内。 　　当前，一些媒体传播着大量 “标题党”资讯。“标题党”们为获得点击率，标题夸张，所用的方法也很多，一些标题极大的误导了读者，产生了很坏的影响，玷污了网络传播环境。网络传播逐渐进步，读者提高了理解能力，“标题党”想要获得原来的点击率已经变成不可能，更不可能有转发的可能性。因此，要有规范、吸引人的标题。 　　2.3 推送内容 　　李明德等人提出要从整体微信公众号的核心价值方面推送内容。可以