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浅谈央视读报节目优势及其存在问题 　　【摘要】：电视读报节目作为电视新闻改革发展的新形式，在我国发展迅速，电视读报节目能够存在且发展迅速说明它有发展的空间。它的存在适应了人们快节奏生活的需要，它对资讯的整合和评论为人们提供了更为丰富的信息资源。但读报节目传递的毕竟是二手的信息，这就决定了读报节目必须做出自己的特色。文章以中央电视台为例，分析中央电视台读报节目制作特点、存在的问题，未来的发展方向及其对其他电视台读报节目的借鉴意义。以央视为例是因为中央电视台是中国电视的领军人，拥有雄厚的经济实力，强大的制作班底，它的信息整合和运作能力都是其他电视台无法比拟的，也就能从整体上分析我国电视新闻的发展动向。 　　 【关键词】：央视读报; 特点; 问题 　　 　　1. 优势 　　 　　 1.1 丰富的信息资源 　　 中央电视台作为国家级媒体拥有丰富的资源库。它的信息来自于全国各地，可以说是信息的集散地。据统计我国仅在大陆地区公开发行的报纸就多达2000多种，再加上两岸三地出版的其他各类报纸和洋洋大观的外文报纸，这就形成了一个取之不尽，用之不竭的传媒信息库。[1]中央电视台凭借其中央媒体的优势可以轻松地掌握这些信息。这是其他地方台所无法比拟的。电视读报节目就是为了给受众提供简洁，丰富的信息。以2005年11月9日到13日为例，《马斌读报》共读了国内外45份报纸，包括重复阅读的共62份报纸。有《人民日报》、《京华时报》、《新民晚报》、《中国青年报》、《北京青年报》、《现代快报》、《芝加哥论坛报》、《今日美国》、《纽约每日新闻》等等。 　　 　　 1.2 强大的制作队伍 　　 中央电视台汇聚了各种各样的人才，拥有高素质的编辑制作队伍。可以说是人才的聚集地。电视读报节目制作简单，一间演播室，一个主持人，一台电脑，几份报纸就足够了。制作简单，做好可不容易。因为要作出特色，就要实现信息的完美整合。不但要在短短的十几分钟内传递数十条信息，同时还要加入主持人的评论，这评论既要客观又要有自己的观点思想，要做到这些没有强大的制作班底是很难实现的，中央电视台拥有者这一人力资源优势。它高素质的制作队伍使信息的整合实现了最大化。马斌的评论看上去很简洁，常常只有一两句话，可是听来确是很深刻的，这是编辑们精心选择新闻和认真制作的结果。 　　 　　 1.3 雄厚的经济实力 　　 央视拥有雄厚的经济实力，作为中央级媒体它是党和人民的代表，甚至可以说是我们国家和人民的代言人，发言人。国外的媒体和民众想要了解中国，央视是一个不可少的途径。没有雄厚的经济实力做支撑央视就不能实现其国家媒体的作用。凭借其经济实力，拥有了海量信息，高素质的制作班底作将报纸上的信息变成具有自己电视台特色的信息，保证自己正确的舆论导向。《马斌读报》以其自己的特色，赢得了受众的喜爱，又为中央台带来了不少的经济收益，使中央电视台的经济实现了良性循环。 　　 　　2. 存在的问题 　　 　　 2.1 缺少足够的话语空间 　　 中央电视台作为国家级媒体，它的一举一动，它的言论总能在社会上产生很大的影响。因此，评论作为读报节目的重要特色总不能发挥得淋漓尽致，尤其是对于一些硬新闻。不能想说什么就说什么，它必须考虑自己的言论在受众中可能产生的影响；它必须正确引导舆论方向。它不像凤凰卫视那样地处香港，可以利用制度优势最大限度的发挥自己的话语权。在回答《新周刊》提问时杨锦麟答道：这个节目迎合了一些市场的需要，或许也添补了一些重要的资讯落差。我们想通过节目告诉观众：同样的事情，两岸三地的看法会不一样。我们扮演的角色，是给大家增加一些观察视角，对最新的新闻事件，适当增加一些润滑剂。可以归纳为一句话，让内地的观众了解世界，让海内外的华人更了解中国。[2]充分的话语权，也是凤凰卫视成功的关键。 　　 　　 2.2 新闻资源的浪费 　　 中央电视台有着丰富的新闻资源，也掌握着许多先进的技术和信息来源渠道，完全可以获得许多独家新闻。然而，中央电视台没有充分利用这一优势，因为电视读报节目进行的是二次传播，缺乏原创性，不易形成独家新闻，使中央台的新闻资源优势得不到充分发挥，造成资源的浪费。而且，读报节目是把新闻进行了整理和浓缩，要在短短的15分内播报10多条信息，这样就必须加快播报速度，很难将信息进行细致深刻地分析。然而受众需要的是深度的信息点评，全面了解新闻发生的背景等等，新闻资源在这里得不到充分展示，这也是一种浪费。马斌读报的内容常常与《第一时间》和《全球资讯榜》相同，甚至主持人的评论都一模一样，如果观众恰巧读过这张报纸，就极易产生厌烦感，也就造成了资源的浪费。 　　 　　 2.3 新闻内容的重复性 　　 央视读报定位在以内容为王，所以对内容的选择就成为节目成功与否的关键点。根据西方