市场调查报告我的.docVIP

一、播放几个成功的广告片段，请同学们结合案例和课本，从中具体、简要描述市场调查报告的概念、作用、特点和种类： 1、吉利刮毛刀市场供求调查 夏天到了，爱美的女士怎么来迎接炎炎夏日，展示自己的女性美？穿裙子。但是，穿裙子就会有所暴露，比如腿部，甚至抬胳膊不小心会暴露腋毛，如何能够不尴尬地完美自信地展现自己呢？最初女孩子们会选择剪刀剪毛，甚至拔毛等很危险的举动来防止这些不雅观的地方暴露，还有的会用男士的刮脸刀，但是使用起来不方便，也容易损坏刮脸刀。美国吉利公司，就是在经过长期、周密的市场调查研究后，发现在美国30岁以上的妇女中，有65%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。她们除使用剪刀和脱毛剂之外，主要靠购买各种男用刮胡刀来满足此项需要，一年在这方面的花费高达7500万美元。毫无疑问，这是一个极有潜力的市场。于是，专门设计、生产了专为女性设计的“刮毛刀”。 它的刀头部分和男用刮胡刀并无两样，采用一次性使用的双层刀片，但是刀架则选用了色彩鲜艳的塑料，并将握柄改为弧形以利于妇女使用，握柄上还印压了一朵雏菊图案。这样一来，新产品立即显示了女性的特点。为了使雏菊刮毛刀迅速占领市场，吉利公司还拟定几种不同的“定位观念”专门对女性朋友进行市场调查。这些定位观念包括：突出刮毛刀的“双刀刮毛”；突出其创造性的“完全适合女性需求”；强调价格的“不到50美分”；以及表明产品使用安全的“不伤玉腿”等等