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浅谈在当代设计包装中对买椟还珠理解 　　摘要:通过对“买椟还珠”的成语的辨证理解，引发出对设计包装的一种再认识。国内业界在虽然强调多元化性，而事实是过于褒奖强调的功能实用性，却较认为外观形式的浮华不实等。希望在肯定并以前人建设性观点意见为基石，辨证的理清设计思路再加以分析。从而以小见大，希望在设计包装的功能性与艺术性都得以协调发展的基础上，审视和分析视觉传达中多种方面因素，来着眼符合时代性的今日设计包装的一些理解。 　　Abstract:through Buy cabinet Chu also dialectic idiom understanding, lead to the design of the packaging of a Re-understanding. While stressing that the domestic industry to diversify, while too much praise to emphasize the fact that the function of practicality, but more that the form of flashy appearance, such as false. I hope people in the affirmative and constructive views before the views of the cornerstone of dialectical thinking and then sort out the design analysis. So big a small hope that the functions of packaging in the design and artistic development can be coordinated on the basis of the review and analysis of visual communication in a variety of factors to focus on the times of some of todays understanding of packaging design. 　　关键词:设计包装 “买椟还珠” 辨证认识 讯息时代 衡量标准 　　Key words:the design of packaging Buy cabinet Chu also dialectical understanding of the times measured by the message 　　 　　一、引言 　　 　　中国有句常于口边的成语“买椟还珠”，其出自《韩非子?外储说左上》。①原文是：楚人有卖某珠于郑者。为木兰之柜，熏以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，缉以翡翠。郑人买其椟而还其珠。其释义为郑国人买下木匣，退还了珍珠。比喻没有眼力，取舍不当，昧菁英而矜糟粕。多年来中国市场上商家的“买椟还珠”式设计包装礼盒。其宝贝似的奢华包装不仅让大多数工薪阶级望“华”兴叹，更是让设计业内人士嗤之以鼻。“华”而不实便成为“变异”商品的形容词。 　　其实我们可以看的更深层次一些，从广博的新时代环境下做辨证的分析、阐述和理解，从而得出较为的思想体系来引导以后的一种设计思潮。 　　 　　二、发展的理解“买椟还珠” 　　 　　在成语“买椟还珠”上，事实是楚国人为了能将商品珍珠更好的推荐给消费者，在商品珍珠的包装设计上下了功夫。这一点在消费者郑国人买下木匣，退还了珍珠的购买过程中得以体现。无论我们对这个成语如何“传统”性的去理解。客观事实上商品的包装是非常之成功的，其给商品本身所带来的对消费者无可比拟的消费欲望让人感到震撼。“椟”中之物“珠”是商品功能实用性代表的实体本身，在“珠”其“菁英”价值不变的前提下而把“椟”之设计包装放在商品整体中更为显赫的地位上。其楚国人的巧妙和智慧由此可见一斑。 　　反观当今市场上逾千元的月饼大礼盒。虽设计者是费尽心思，极尽所谓设计及工艺之能事，印刷华美精致。但不仅让人一看便知定是价格不菲的特殊礼品，且那贵重的月饼盒里装了远比月饼本身要更有价值的“宝贝”。其“宝贝”事实上已经取代月饼成为整个商品中功能实用性体现的真正载体。而包装此时其“仪式性”而非“形式性”的存在让设计包装本身变了味。而且目前国内市场上还充斥着大量包装十分低俗的产品，它不仅不能提高消费者的购买欲，而且对整个行业的前进和发展都有一定的阻碍作用。 　　 　　三、包装设计的辨证认识 　　 　　设计与经济和商业互动，商业的繁荣突出了设计的竞争，设计也是文明社会对高品质生活质量的需要。在人对于消费商品的艺术审美欣赏中，不