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浅谈新媒体对动画发展影响 　　随着新媒体技术的不断发展，各种形式的新媒体艺术作品给观众们带来了不同的视觉体验，使我们真正的进入了新媒体时代。新媒体正在以其巨大的渗透性与包容性影响着人们的生活的方方面面。动画作为艺术的一部分，也由于新媒体的发展与进步，受到了巨大的影响，对动画的制作方式、传播方式等方面产生了深远的影响。最重要的是新媒体将动画这个新兴的文化产业推向了一个前所未有的高度，使得行业发展的可能性更多更稳定更快捷。 　　本文将从新媒体对动画的传播方式、互动性、娱乐性等方面的影响进行阐述。 　　一、新媒体概述 　　所谓新媒体，有广义与狭义之分。广义上广义的新媒体包括大量的新兴媒体，指依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子信息技术而兴起的媒介形式，包括互联网媒体，也包括传统媒体运用新技术以及和新媒体融合而产生或发展出来的新媒体形式，例如电子书、电子纸、数字报等。狭义上的新媒体则是指仅区别于纸媒、广播、电视等传统媒体之外的新兴媒体，主要包括第四媒体的互联网与第五媒体的移动网络。 　　二、新媒体的发展对动画的影响 　　在新媒体技术发展的时代背景下，动画产业深受其发展的影响，具有典型的代表意义。动画经过技术与艺术的融合发展，多种媒介的兴起和流行，制作和设计方面的创新，给观众带来全新的艺术享受。新媒体的发展使得动画也具有了更加丰富的表现力。新媒体对于动画的影响最主要体现在传播、互动以及娱乐和制作四个方面。 　　1.新媒体的传播力对于动画的影响 　　新媒体技术迅猛发展的今天，艺术作品的传播交流与传统的传播形式有着很大的差别，对于传统的动画艺术来说，在动画作品制作完成之后，需要寻找各种方式比如印刷成书、院线上映或电视台进行传播，这种方式比较单一，而且耗资巨大，对于普通的动画爱好者来说，将自己制作的动画短片通过这种方式进行传播是非常困难，甚至是不可能的。 　　然而进入新媒体时代，其新颖的传播模式与巨大的传播能力影响着动画的发展。由于新媒体的入门门槛较低，所以能使广大的动画爱好者自己制作的动画作品借助新媒体这个传播平台更加快速和广泛地传播，以此来扩大动漫作品在观众中的影响力。比如大家所熟知的兔斯基就是通过网络传播而逐渐被大众所接受。 　　在传统的传播模式下，像王卯卯这样的学生所创作的兔斯基可能永远会在笔记本中记录着她自己的心情。而在新媒体时代，兔斯基可以在网络上传播并获得大众的认可与喜爱，取得如此巨大的成就，这对于动画的发展具有十分重要的促进作用。新媒体时代下信息会被迅速的传播，在较短的时间内获得较大的影响力。前面提到的兔斯基这样的动画角色就是依靠在QQ聊天中的表情向受众传播开来，可见新媒体的传播力对动画的巨大影响。 　　新媒体巨大的传播力还不仅有利于宣传动画本身，还可以通过动画衍生产品和周边产品的网络营销，使动画品牌走向市场。近年来，不仅是前面所提到的兔斯基，还有众多由网络推出的动画形象也深受大家欢迎。“张小盒”最早于2006年在网络上推出的动漫形象，由于其真实地表现出上班族的酸甜苦辣，深受广大网民尤其是上班族的喜爱，并被CCTV等媒体称为“著名中国上班族形象代言人”。目前，改动漫形象已经拥有了众多的周边产品，甚至包括了实体经营连锁如咖啡概念店、餐厅、奶茶店和面包坊等。这些成功的事例都体现了新媒体以其巨大的传播力对动画的发展产生的影响 　　2.新媒体交互性特点对动画的影响。 　　新媒体的一大特色便是交互性，这一点也对动画的发展产生巨大的影响。传统的动画作品的传播方式是单向性的，作者将动画作品创作完成后，通过媒体向广大观众传播，观众只能被动的接受作品，没有渠道反应自己对作品的看法以及建议，观众与动画作品没有互动。而动画的制作者也只能通过观众观影后的欣赏或批评的意见来进行下一步作品的创作，并不能实现信息良好的互联互通，这是一种被动接受方式。 　　在新媒体条件下，动画作品就可以实现互动性的特点，互联网，手机等新型的媒介成为了观众收看动画作品主要的渠道，观众的接受方式从被动接受升级为可以对自己喜爱的动画作品进行点评的互动模式。观众可以在线对动画作品进行评价，并在网页上能够实时的看到自己与别人的评价，通过这种方式与动画的制作者进行及时的互动，对动画作品的情节发展、人物性格已经场景设置等不同的方面提出自己的意见或建议，以便动画作品达到最佳的艺术效果。也可以举办投票活动，作者列出下面剧情的几种走向进行投票，让观众成为动画作品的编剧，丰富作品的故事情节。 　　2006年，腾讯科技公司联合深圳唐人动画影视公司制作的三维动画作品《憨八龟的故事》就是运用新媒体的交互性促进动画发展的典型事例。在动画片播出时，腾讯公司运用新媒体的交互性特点，通过边看边聊、投票、竞猜、网上购物等方式来满足观众与作者、观众与观众相互交流的愿望，展现出了