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浅谈新媒体环境下电视栏目创新发展 　　【摘 要】随着我国新闻事业的不断发展，传统媒体与新媒体之间的竞争也越来越激烈。电视媒体是党委政府宣传工作的主要窗口，具有极强的公信力与权威性。面对网络等新媒体发展带来的冲击，传统的电视栏目不断找寻着新的发展契机。本文以《道德观察》为例，就电视媒体所发挥的社会作用进行探讨，对新媒体环境下电视媒体的优势以及存在问题进行分析，并提出相应对策。电视栏目要打破传统模式，勇于创新，在发挥自身优势的同时，积极借助新媒体的长板，扩大传播范围，更好地发挥舆论引导作用。 　　【关键词】新媒体 电视栏目 创新 道德观察 　　电视媒体是传统媒体的一种，是现代生活不可缺少的一部分，其以电视作为媒介，进行信息传播，是党委政府宣传工作的主要窗口，具有极强的公信力与权威性。新媒体的出现，对传统媒体产生了巨大冲击，媒介融合的趋势更是无法阻挡。因此，在舆论宣传方面，传统媒体要牢牢把握自身的特点，利用新媒体这个平台充分发挥自己的优势。本文以《道德观察》为例，就电视媒体所发挥的社会作用进行探讨，对新媒体环境下电视媒体的优势以及存在问题进行分析，并提出相应解决对策。 　　一、新媒体环境下电视媒体的优势 　　《道德观察》创办于2003年12月，是央视社会与法频道主打节目之一。该栏目创办的宗旨并不是为了教训人，也并不是一个道德法庭，而是通过身边的故事，让受众体验世间百态，感受人间冷暖，共同筑造良好的社会道德风尚。它已成为“深刻反映中国道德现状、深入进行道德思考、促进中国道德建设”的电视互动平台，对社会主义精神文明建设发挥重要的作用。 　　1.节目内容权威客观。《道德观察》栏目主要报道那些体现社会正能量或是有悖社会道德底线的新闻事实，通过一个个真实新闻或策划专题引导舆论的大方向，长期以来，在受众心中形成了权威性。《道德观察》的报道内容是有选择有针对性的。每一期案例都是通过群众来信、节目组走访调查，采访当事人并听取知情人士等第三方声音，更有资深专家进行权威解读，增强了新闻的真实性。记得有一期节目，在3月5日雷锋日这天，《道德观察》栏目特别策划一个专题“永远的雷锋”，讲述了两个家庭两个故事，阐述了新时期的雷锋精神。在这期专题中，其中一位主人公在一次意外中不幸下身瘫痪并身患褥疮，面对困难，他没有低头。他开始写作，由于双手不能握笔，他用嘴叼着笔写出了一本书还清了家里的债务。而且他还借助互联网做公益事业，用写作出版的稿费帮助和他一样身患褥疮的人，他的事迹深深打动了身边人。《道德观察》对这件事进行了报道，外加主持人在微博上与网友的互动，让大家认识了这个特殊的“雷锋”。在雷锋日，这样的系列报道，加深了受众对于“雷锋精神”的认识，并且给遭受同样病痛的人??传递温暖，奉献爱心，弘扬了社会正能量。 　　《道德观察》节目大都是围绕道德问题展开，可分为家庭伦理类、社会公德类、职业道德类、个人品德类等。每当发生重大事件，公众就会尤其关注电视媒体的报道，不但期待在电视媒体上能够获得充足的信息，更是深信它的权威性。 　　2.从业人员经验丰富。作为电视媒体，有着严格的行业规范。而在网络平台上，人人都可以是舆论的创造者，在信息的传播方面没有严格的规范，传播者的素质更是参差不齐。而电视媒体的传播者有着严格的要求，其媒体人都是经过严格的专业培训，有良好的职业操守和文化素养，对于舆论的导向有明确的方向性。如《道德观察》记者、编辑、主持人都是持证上岗，经过实习培训考察。如主持人路一鸣毕业于西安交大，主持风格独特，言辞犀利，直击人心。他们在编辑报道时，有着充分的思想准备以及极强的执行力。在“信仰与力量”系列报道中，有几期是采访法医这一职业。《道德观察》栏目组的记者追随到各种案发现场，甚至到解剖室进行记录、采访。因此，他们眼中的新闻以及报道的视角都是独特的，其阐述的观点是建立在客观事实的基础上加以总结的。他们所引导的舆论是弘扬正能量，谱写主旋律，是一种主流思想。在媒体从业人员的自身条件以及队伍建设方面，电视媒体有着巨大的优势。 　　二、新媒体环境下电视媒体存在的问题 　　在21世纪，随着互联网在中国的普及，人们的生活交往方式也深受其影响。由于互联网革命愈演愈烈，舆论的表现形态也发生了翻天覆地的变化，以互联网为主要载体的新媒体以其信息量大、传播速度快、互动性强等特点，逐渐冲击着电视、报纸、广播等传统媒体。在新媒体的冲击下，电视等传统媒体的不足也逐渐显现出来。 　　1.互动滞后，受众参与度低。新媒体的出现改变了人们的传播方式和习惯，在信息的传播方面，它可以通过互动，完成传播者与受众之间的双向交流，以及传播者对受众的舆论引导。电视媒体报道某一事件时，无法及时与受众进行交流，电视媒体只是单方面地向大众传输信息，得不到受众的及时反馈。电视媒体的新闻报道相比网络媒体，审