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浅议新闻报道同质化突破途径 　　[摘要]近年来，随着媒体数量的剧增，同一时间为受众提供新闻信息服务，千篇一律的报道出现了，新闻处处雷同，新闻报道的“同质化”现象严重。在受众日趋多样化、个性化的今天，新闻“同质化”已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障碍。新闻报道要在激烈的竞争中赢得胜利，摆脱“同质化”是必须解决的问题。 　　[关键词]新闻报道；“同质化”；个性化新闻 　　[中图分类号] G122[文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2017）20-0044-02 　　一、新闻报道“同质化”概述 　　“同质化”原是一个商业领域的概念，主要是指同一行业中不同品牌的产品在内容效用、外观设计乃至营销手段上互相模仿，以至逐渐趋同的现象。在产品同质化基础上形成的竞争称为“同质化竞争”。伴随着社会化进程的推进，“同质化”的含义得以衍生，并普及到了新闻等各个行业领域。在竞争如此激烈的新旧媒体融合发展时代，在受众需求日趋多样化、个性化的今天，网络、微博、微信等电子通讯平台的普及，加速了电视、电台、报纸这些传统新闻媒介的新闻传播速度，也使人们获取各类新闻信息的渠道更加广泛。新浪首席运营官杜红接受采访时表示：“今天互联网重大事件的报道，拼抢的不仅仅是手中的资源和报道速度，而是一个综合性的考量，不仅要有数量、质量，还要有自己的媒体视角，而千篇一律的报道在受众需求日趋多样化、个性化的今天，新闻‘同质化’已经成为制约新闻媒体健康发展的严重障碍。” 　　二、兰州新闻报道“同质化”表现 　　笔者就职的兰州互联网新闻中心是兰州市委宣传部直属的网络新闻媒体，主要职责是通过互联网进行新闻报道，反映和引导网络舆论，全面分析研究网络舆情。兰州市是甘肃省省会城市，也是甘肃省内各家新闻媒体聚焦的地方，《兰州晚报》《兰州日报》《兰州晨报》《科技鑫报》《西部商报》等诸多传统报纸以及由此衍生出的兰州新闻网、大陇网等诸多新型媒介宣传手段均承担着兰州市内重大新闻的采访报道任务。 　　在信息开放的现代化社会，高质量的新闻内容需要俯下身子、融入基层，认真采写。但由于新闻源的统一??不少媒体习惯于对通稿、材料进行照搬照抄、全盘接受。千篇一律的文章内容、风格使兰州市内新闻“同质化”倾向越来越明显。翻开几份不同的报纸，发现其中的时事新闻文字内容几乎都是相同的，甚至标题都是一模一样。这在一定程度上减弱了新闻采访报道的个性特点，降低了报纸的可读性和吸引力。就新闻采访报道内容上讲，诸多宣传媒介新闻报道内容可以说是大同小异，换汤不换药。以“2017兰州国际马拉松”为例，多家媒体均聚焦了马拉松的报名、跑道场地建设、开跑前的预热以及开赛后的激情赛跑，多篇幅、长内容新闻采访对这场举世瞩目的马拉松进行了全方位的报道，但报道角度和方法的差异化程度不大。除共同涉及报道内容外的其他新?及评论所占比例较小，较为新颖、出彩的新闻内不并多见。 　　三、新闻报道“同质化”突破途径 　　（一）放低视角，从小处着手 　　在新闻采访写作过程中，笔者经常遇到这样的矛盾与困惑：希望捕捉遇到具有轰动效应的大事件，从而写出一些推动当代、影响后世的重大报道。可现实生活中的素材，却都是些“小鼻子小眼”的琐碎事儿。特别是那些身处基层的记者和通讯员，总觉得“巧妇难为无米之炊”，小事件写不出大文章。但是多年的新闻实践告诉我们，这种观点是不对的，小事件往往蕴含着大道理、大主题、大智慧，只要角度选的好，同样可以做出大文章。 　　作为一名基层新闻工作者，在诸多新闻记者抢抓新闻的同时，笔者尝试从最小处着手，将采访对象落在了兰州市榆中县小康营乡小康营村一社村民陈德良的家里，从免费教育进农家、坐在炕头算细账，到农民也领上了退休金，历数十年变化。采访过程注重受众感受，制造拟态环境，与访谈对象老陈夫妇俩及他们不满10岁的小孙儿对谈，获得第一手资料。老陈一家六口，老伴在家照顾两个上小学的孙子，自己和女儿、女婿在定远镇的工地上打工，一年下来全家有4万元的收入。老陈说，这十年最大的变化是工作好找了，有钱挣了。最让老陈高兴的是免费义务教育：“我的两个孙子不仅享受免费教育，学校还免费供应‘营养早餐’，真是给家里省下不少钱！”老陈坦言：“我在农村长大，亲身经历了人民公社时期缺吃少穿的农村生活，见证了改革开放30年给农村带来的深刻变化，也赶上了最好的时候。”他由衷感叹：“这十年，像做了一个美梦。” 　　该新闻点很小，就是老陈家十年的细微变化，但新闻报道内容详实、贴近性强、人物特色鲜明、报道定位符合百姓需求，稿件《老陈家的十年变化折射“小康路”》一经刊登，收到了良好的社会效果，人民网、中新网、新浪、甘肃新闻网相继转发，《甘肃日报》《兰州日报》等省市媒体立即刊登。最后，还获得了“第27届中国地市报新闻奖”三等奖，受到了读者的欢迎。因此，只有