音乐发行与总体经济的相关研究-OUHK.PDFVIP

2018 年 2月第 二十一卷一期 • Vol. 21, No. 1, February 2018 音樂發行與總體經濟的相關研究 姚成彥郭迺鋒 林婌玲 .hk 中華管理評論國際學報‧第二十一卷‧第一期 2 音樂發行與總體經濟的相關研究 姚成彥郭迺鋒 林婌玲 摘要 在全球化與經濟快速變動的環境下，人們格外注重休閒娛樂與小確幸以放鬆 心情。音樂成為全球競爭的軟實力 ，音樂無國界，台灣是 華人流行音樂市場 中發展重鎮 。本研究期許透過不同角度分析音樂發行手法及建構過程，找出 流行音樂代表性指標。本研究利用「滾石 30專輯全記錄」音樂發行資料 ，由 1981年至2010年為樣本，資料逐筆建置後，共得 1188筆發行資料。經由樣本 分析、景氣燈號及迴歸分析， 探討音樂發行曲風、季節效應、星期效應、黃 金十年與經濟景氣趨勢與關係 。本研究結果 期許對台灣文化創意 產業發展有 所裨益。 關鍵字 ：總體經濟、領先指標、景氣、音樂 ________________________________________ 姚成彥 世新大學企業管理學系助理教授 郭迺鋒 世新大學財務金融學系副教授 林婌玲 世新大學財務金融學系碩士 中華管理評論國際學報‧第二十一卷‧第一期 3 壹、緒論 音樂讓人產生不同的思維和感受，它屬於在藝術領域中最不具象的，但卻是 最深入人類生活的藝術。社會變遷下 ，各種不同音樂屬性起起落落 ，從早期 群星會到校園民歌，從歷史事件的詮釋到自我個體的意識型態發揮 。音樂非 但沒有被邊緣化，甚至還扮演著一個時代文化中蛻變的重要軌跡。流行音樂 除了作為創作者與聽眾個人的情感與思考反 應外，也 表現出社會變遷的脈 動，由 政治、經濟、文化 、與歷史背景給予不同詮釋，正因如此，台灣流行 音樂的演變，成為台灣社會與文化面貌的縮影。 音樂同時也是最不會受到文化和語言 差異而有所隔閡的產業 。靠著容易深入 人心的特質，自然成為具有全球化競爭條件的文化商品。經濟快速發展 ，產 業變動迅速 ，讓忙碌的人們漸漸願意透過休閒育樂來獲取心靈上平靜和釋 放 。如何找到音樂能暢銷的手法 ，如何在對的時間、對的時空背景，發行深 值人心的唱片，經濟因素的變化是不容小歔的。在不同的經濟環境下，發行 什麼樣類型的曲風，能反映當下的文化 。設定在什麼時間宣 傳發片更能有好 的知名度，如果能了解箇中相互關係，那麼在行銷上更能如魚得水。因此本 研究目的為了解總體經濟指標如消費者物價指數、股價指數、景氣領先指 標、工業生產指數、海關出口值、融資餘額對唱片發行張數的影響。總體經 濟指標採用行政院主計處所編制之總體經濟資料並利用滾石 30專輯全記錄 一書資料以整體資料記載完整性為建置資料庫的基準，資料取自作者逐筆建 置，共得 1188筆發行資料，再以月做為統計發行張數基準。 貳、音樂的相關概念 1 音樂 廣義而言是指任何以聲音組成的藝術，英文「 Music 」一詞源於古希臘 語的 (mousike) ，意即繆斯(muse)女神的藝術。而中文的音樂二字，許慎《說 文解字》解釋為「音，聲也。生於心，有節於外，謂之音。」認為音樂和聲 音的區別，在於音樂需要透過人心去想像和創造。音樂分為創作、演奏、聆 聽三個過程，在不同文化和社會，對於音樂的過程都有不同的理解。 在資訊爆炸的速食社會，人們為了在競爭的環境下努力工作，不僅壓力佔滿 大腦空間，智能也遭遇高度挑戰，健康快樂幸福指數隨之而急速下降，相形 之下，休閒娛樂更顯得重要，它能帶來放鬆減壓、穩定情緒、提升生命活力， 讓忙碌的現代人身心可得以改善。台灣從 2001 年開始實施週休二日，更加 1 維基百科。 中華管理評論國際學報‧第二十一卷‧第一期 4 帶動國內休閒風氣的盛行，讓休閒娛樂產業更加多元發展，然而音樂是最貼 近人的生活的，舉凡廣播、網