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浅谈针对青年消费者审美需求日用瓷外观设计 　　摘 要：青年消费者是当今社会的主力消费群体，由于内在和外在条件的影响，他们有着区别于其他年龄消费者的审美需求。笔者通过调查分析，归纳出青年消费者对日用瓷外观设计具有时尚感、个性多样化和情感化设计的审美需求。 　　关键词：青年消费者；外观设计； 时尚；个性多样化；情感化设计 　　 　　1 引 言 　　 　　 在当今社会，青年消费者的消费能力和购买潜力巨大，70、80后青年正逐渐成为社会的主力消费群体，其中的新婚一族也是不可忽视的一部分。建立一个新的家庭必将准备家居用品，日用瓷正属于家居用品的范围。由此可见，青年消费群体的审美需求，对日用瓷外观设计有重要的引导作用。设计师应当针对青年消费者的审美需求进行日用瓷外观设计，才能适应于市场要求。 　　 　　2 青年消费群体对日用瓷外观设计的审美需求 　　 　　 从心理学的角度划分，青年期通常指16岁～40岁之间。这其中，不仅有风华正茂的大学生，也有事业有成的年轻有为者，以及新婚消费群体等，这些人的消费能力正成为市场消费的主力，其影响力不容忽视。所以青年消费群体的审美需求，对日用瓷的外观设计影响力非常大。 　　 对于青年消费群体的审美需求，笔者总结出以下几点：一，青年消费者具有时尚感的审美需求，要求日用瓷外观设计能够反映时代风尚。二，他们具追求个性、表现自我的审美需求。在日用瓷外观设计中，青年人多喜欢与众不同、个性的外观设计，追求标新立异，强调个性色彩。三，青年消费者具注重情感的审美需求，他们的情感和直觉因素起着相当重要的作用，某种产品只要能触动青年消费者的情感需求，哪怕只是外观上的某个细节，都会使其产生对此产品的偏爱和追求之心。简言之，青年消费者对日用瓷外观设计的审美需求，是要时尚新颖、凸显个性，并能与自己心灵情感相交融。所以针对青年消费者日用瓷的外观设计应做到：时尚、个性多样化和情感化设计。 　　 　　3 针对青年消费群体审美需求的日用瓷外观设计 　　 　　3.1时尚审美需求下的日用瓷外观设计 　　 “时尚的审美要求最突出的一点是在于对新奇性的敏感。”青年消费者对时尚的审美需求在日用瓷外观上主要表现在以下几个方面: 　　 第一,色彩和图案的新奇性，主要倾向于色彩和图案的新颖不俗和赏心悦目,色彩并不一定鲜艳，而是追求与众不同的奇特美。例如美国设计师桃乐西?哈夫勒的设计作品《闪烁?餐具》（图1）就是一款具有想象力和新奇性的佳品，通过其活泼鲜艳的颜色凸显了个性特点，表现出鲜明的波普风格。造型用不寻常的异形和几何形结合，装饰纹样色彩对比强烈，具有新奇性和个性化的一面，满足了青年消费者的审美需求，特别这套茶具所体现出的青春活力和波普风格，更是符合青年消费群体的审美需求。 　　 第二，式样的新奇性。青年消费者对日用瓷外观形式造型，也要求其新颖不俗、与众不同。例如德国设计师马特欧?佐恩?霍思庭设计的《幻想曲?茶具》（图2），茶壶的壶体通常圆形较多，一方面具有美观性，另一方面有利于使用，并制作方便。但这件茶壶与众不同的是，它虽然在形状上运用了正圆的造型，但把手采用大跨度，将把手所囊括的虚空间与壶体的实空间相比较，比例几近相同，视觉上形成了虚实对比，给人们带来了新异和惊奇。虚实空间体现了法则中调和对比的规律，在变化中保持一致。最主要的突破，是它使人们认识到了壶体实空间可以与虚空间构成一个三维整体，改变了以往消费者对通常壶外观设计只注重实空间的审美。 　　 第三，材质的适当性,指材质与式样、色彩和图案能够协调搭配。如图3这套咖啡具，是陶瓷材料与钢材的结合，洁白亚光的瓷面上增加了窄窄钢铁的搭配，再加上简洁大方的设计和功能的实用性，体现出社会的高速发展已融入生活。瓷质肌理具亲切感，钢材肌理显现科技性和现代感，简洁、大方、现代又不失亲和力，这是较典型的陶瓷与其他综合材料结合的外观设计。 　　 第四，即最关键的一点，整体外观的和谐美。就是要外观的各项因素按照形式美法则，达到整体效果的和谐，而后在和谐美的基础上进行新奇外观设计，从而在日用瓷外观上表现出奇特、超俗、典雅、洒脱等与众不同的特点。例如图4这套法蓝瓷，无论从造型、色彩装饰来看，线条的韵律和动感、颜色的淡雅含蓄，都达到了整体外观的和谐美，并极致透露出柔美。翩翩起舞的天鹅，似乎正收敛它那微微颤动的翅膀，栩栩如生地停驻在水草上，水草的曲线也向人展示其柔美，仿佛定格在最美的一瞬间，动中有静，静中带动。整套作品颜色高雅细致、飘逸梦幻，将天鹅的“形美”与“神美”于瓷器的方寸之间表露无余，让审美感官聆听大自然最原始的生命乐章。 　　3.2个性多样化审美需求下的日用瓷外观设计 　　 “现今的社会，人们越来越提倡张扬个性，外观设计也开始了个性设计，来符合现今提倡的个性时代，因此决定了