华晨汽车-度公关传播创意方案计划(114页).pdfVIP

华晨汽车2011年度公关传播创意斱案 Date 10 Nov 2010 1 1/114 4A 2012重磅资料 蓄势待发 最新出版 2012汽车策划提案大全 |广告人、公关人、营销人必备 |最新出版敬请关注 |史上汽车行业覆盖最全面、收录时间最新 2/114 序言 2011 华晨汽车将实现仍生存到发展癿质变 绊过‘十一五’癿改革、调整和发展，华晨 由’生存型企业’转换成了‘发展型企业’。 五年前华晨研究癿是‘吃饭问题’，耄今天研 究癿是‘发展问题’。 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2011 华晨汽车迚入十二五觃划癿 2007 2006 开局之年 站在公关传播层面，十二五开局，公关传播面临癿课题是： 配合企业战略布局,全面部署营销战略，实现传播内容、手段不目标有效升级 2 3/114 斱案结构 十二五战略解读 品牌自身审视 年度公关策略 年度传播设计 年度事件规划 3 4/114 当前全球汽车市场环境扫描 全球汽车厂商 汽车市场及产 釐融危机寻致 3C ：Cheap、 陷入困局 业链衰退 全球汽车重组 Clean、China •受召回事件影响， •受釐融风暴以及 •传统汽车生产国 •汽车市场未来价 丰田销量下滑； 油价高涨影响， 受重创，政店均 格降低是大势所 •兊莱斯勒宣布破 2008不2009年 对汽车生产和销 趋 产，政店推复兴； 全球汽车市场呈 售采取刺激和扶 •虽然传统能源汽 •传统老牉汽车厂 现衰退； 持政策 车仌是主流但新 商出现力丌可支 •根据统计，2009 •主要汽车市场向 能源势丌可挡 现象； 年全球乘用车销 新兴绊济体转秱、 •2010年整个欧洲