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生态文明视域下包装设计价值观探讨 　　【摘 要】生态文明视域下的包装设计是对工业化时代以来包装设计理念的理性反思，在推动人与自然之间协调统一的基础上，努力构建起一个既符合自然社会的真又符合人类生命的善的新理念。绿色原则成为生态文明视域下的包装设计价值的内核。包装设计在生态文明时代进入新的发展阶段。 　　【关键词】生态文明 包装设计 价值观 　　在工业化时代，包装设计中存在的盲目设计以及过度消费等问题，不仅导致人类消耗了大量的不可再生资源，而且由于设计产品使用周期的缩短，出现了环境污染等严重的社会问题。面对这样严峻的社会现实，人类开始反思自己的行为方式及价值观念。以卡尔逊的《寂静的春天》为标志，西方国家中的环保意识开始觉醒，生态文明观念已经引起全社会的高度关注，尤其是1987年世界环境与发展委员会（WECD）发布《我们共同的未来》报告，明确提出了生态文明视域下工业产品发展的新模式，传统的工业文明发展模式正在被现代的生态文明发展模式所取代。因此，人们逐渐认识到，包装设计不是一种纯粹的艺术创作实践或者美学行为，而是一种能够对人类的生存及生命产生重要影响的活动。 　　为了解决当前人类社会面临的资源短缺以及环境危机等社会问题，包装设计应当强化社会责任意识，深入反思并妥善处理人与自然之间的关系问题，努力建构起生态文明视域下包装设计新的价值观念。 　　1 生态文明视域下的包装设计价值观的内涵 　　自人类社会进入文明时代以来，如何探究并处理人与自然之间的关系已经成为人类思考的一个重要课题。包装设计在人类社会发展中占有重要地位，对人类的生存状态及生活方式产生出重要影响。在工业化时代，尽管包装设计使人类充分享受到美好的现代生活，但是由于人类对自然资源的掠夺式开发和无限制索取，不仅使自然环境遭到严重破坏，而且使人类面临着巨大的生存危机。因此，必须要深入分析包装设计的未来发展问题。当人类文明进入到生态文明阶段，包装设计不是单纯的美化商品刺激消费的营销手段，而应当努力推动人与自然持续和谐发展切实维护人类的长远利益。 　　生态文明视域下的包装设计价值观不仅强调人是价值主体，而且也承认生命和自然的价值主体地位。在人类社会的生态文明阶段，包装设计活动不仅仅要从产品形式、结构以及功能等角度研究、分析以及策划作品，而且要关注自然社会等各种层面的需求，从而创造出既符合自然社会的“真”又符合人类生命“善”的作品。因此，生态文明视域下的包装设计价值理念，充分认可自然环境的独特价值，摒弃以破坏自然环境为代价换取产品的商业价值与经济利益的做法，在尊重自然的基础上创造、提升并丰富产品的文化品质与社会价值。也就是说，生态文明视域下的包装设计价值观具有如下基本内涵。 　　一方面，生态文明视域下的包装设计强化设计的本体意识。设计是人类独有的行为与活动，在生态文明时代，包装设计要维护人、自然以及社会等因素之间的动态平衡与和谐发展，体现出明确的人文关怀，维护设计的伦理规范。要在新精神、新工具、新媒体的文化语境中创新包装设计观念，在吸收本土和民族传统设计经验的基础上，创造出具有原创性的包装设计作品，充分满足人们的日常生活需求。因此，生态文明视域下的包装设计价值观要进一步凸显人类设计活动的本体属性，要与环境相协调，满足人们的基本生活需要。 　　另一方面，生态文明视域下的包装设计价值观的核心是协同，推动设计实践与经济社会发展方式以及生态伦理等之间的协调与统一。在生态文明时代，包装设计要推动人、自然以及社会之间的协同发展，使人类生活质量的提高建立在自然资源与社会发展和谐统一的基础上。包装设计具有推动人与自然、社会、经济以及文化等协同发展的重要作用。在现代社会中，由于人与自然、环境、生态以及经济等之间的关系变得日益复杂，社会的发展越来越依靠科学的规划。在这一背景下，包装设计可以充分发挥宏观协调与规划引领的作用，使社会生产更加合理科学，为人类的生态文明建设做出更大的贡献。 　　2 绿色原则是生态文明视域下的包装设计价值的内核 　　随着生态文明的兴起，绿色已经成为人们的一种重要观念，而包装设计中的绿色原则就是这一观念的具体化。包装设计的绿色原则，就是从生态系统整体观出发，把人、自然、社会看作是有机统一的整体。而人类通过包装设计所进行的利用和改造自然的活动，应当充分考虑到资源以及环境的承载力，在合理地运用材料、技术以及空间等现有条件的基础上，充分考察人的生理需求、心理状况以及社会的发展趋势，并把人类对于生产生活等的设想、规划等付诸于具体的设计行为及现实产品。具体来说，生态文明视域下包装设计的绿色原则主要体现在以下方面： 　　首先，包装设计从刺激商业消费的设计转向提高人们生活质量的适度设计。随着经济社会事业的快速发展和人们日常生活水平的显著提高，改善生活质量已经成为人们的普遍