生态景观质量游客感知及支付意愿评价.docVIP

生态景观质量游客感知及支付意愿评价 　　近年来，随着城市雾霾污染的范围不断扩大，都市空间生活紧张和压力的增加，越来越多的城市居民向往清新的空气、广阔自由的生活空间和贴近自然的生活方式，并愿意为此类的生态服务所支付的金额、方式和范围不断扩展。这些居民中大多数人愿意选择休闲农场作为其休闲度假的方式和场所，为休闲农业产业的迅速发展创造了主观条件。根据新华网（2014）公布的数据，2013年全国各类休闲农业经营主体已经超过180万家，年接待游客9亿多人次，营业收入2700亿元，带动2900多万农民受益。但笔者在实践与研究中也发现，各地由于休闲旅游客流量的短期集聚增长，许多休闲农场往往更加注重对短期经济发展目标的追求，缺乏对生态资源的规划、保护与科学管理，使得许多休闲农场和生态旅游区的自然资源遭到破坏，加之缺乏相应的游客生态保育行为教育活动与对生态旅游市场信息的互动维护，长此以往，可能对生态景观产生不利影响。为保护这些生态资源的可持续利用，游客与农场的经营者应充分了解农业的多功能性及其非使用价值，并配合相关法令的管制规范，才能使整个生态系统得到合理的维护。鉴于此，本文拟从游客对生态景观感知的视角研究其对于生态景观保护的支付意愿，以此探讨休闲农场的非使用价值和产品开发方案的合理性，并为休闲农场的经营管理与绩效评估提供决策依据。 　　1文献综述 　　综合已有的非使用价值评估及支付意愿研究文献，目前，主要集中在独立的生态系统或自然资源体系中。陈红光，王秋丹等应用支付卡式、单边界二分式和双边界二分式支付三种方式研究了生态旅游水资源的非使用价值支付意愿；史恒通、赵敏娟通过选择试验模型研究了生态系统服务支付意愿差异及全价值评估问题；望晓东、魏玲分析了武汉耕地生态价值支付意愿的影响因素；高琴以三江平原湿地为例研究了居民生态认知的非使用价值支付意愿空间分异状况；斯丽娟通过皮尔曲线研究和评估了甘肃生态价值支付意愿；何可、张俊飚对不同代际农民关于农业废弃物资源化的生态价值的支付意愿进行了比较；王方对祁连山自然保护区生态资产价值进行了评估；胡喜生分析了福州土地生态系统服务价值的空间异质性；白晓峰、谭向勇等研究森林资源生态价值的支付意愿。由此可见，目前该方法在耕地、湿地、森林、水资源等方面的研究较多，由于自然资源提供的正外部性或生态服务无法通过市场交易的方式体现其价值，基于虚拟市场的支付意愿研究方法能对这些无法量化但实际上价值较大的商品或服务进行估值，这为有效评估自然资源价值、开展自然资源保护提供了理论依据。不过，对于兼具一、二、三产业特性的休闲农业而言，因其自然性、社会性、经济性交织，更有进一步探索的必要性，但目前还尚未得到充分的关注。作为一个农业综合体，休闲农场理应充分利用优美的农业景观和生产条件，为游客提供观光、休闲、旅游等生?B服务功能，突出体现其非使用价值的一面，然而，如何通过考察游客为保护独特的农业景观所愿意支付的货币额度，进而对休闲农场的非使用价值进行评估，激励农户因地制宜地发展休闲农业，通过三产融合延长农业产业链，增加收入？均迫切需要借助成熟的评估方法，并结合休闲农业“三生一体”（生产、生活和生态）的特性进行科学分析。根据国外生态旅游行业的发展趋势和经验分析，未来休闲农业与乡村旅游将占据休闲农业产值的比例接近60%―70%，因此，研究休闲农场生态景观质量的游客感知及其支付意愿，对于丰富该体系的应用和后期休闲农业的行业管理具有重要意义。 　　关于生态景观和环境资源等非使用价值的研究方法，目前学界主要以条件价值评估法（Contingent Valuation Method，CVM）为较为成熟。笔者根据相关的文献归纳为连续型（Continuous CV）和离散型（Discrete CV）。连续型包括开放式（Open Ended，OE）、投标博弈式（Bidding Game）和支付卡式（Payment Card，PC），其中开放式是就所调查生态服务状态变化问题，直接询问受访者的最大支付额度；而投标博弈与支付卡式是通过列举一组支付额度，让受访者从中选择最大支付意愿。离散型包括单边界二分式和双边界二分式，单边界二分式是针对生态服务的变化状况，询问受访者对于给定的投标值，其是否同意支付；而双边界二分式是根据受访者针对单边界二分式投标的反应，紧接着询问下一个投标额度。本研究以休闲农场为研究对象，由于游客对生态景观质量的感知与支付直接关系到农场的客源稳定性和经营效果，并可进一步影响农场是否有回头率，如何透过实践找出规律，是目前大量的休闲农场经营主体所关注的问题。为此，作者主要从非使用价值角度探讨游客对生态景观质量的感知与支付价格（WTP）的相关性；同时，考虑到研究方法的适用性和科学性，本文拟采用连续性支付卡方式对游客关于生态景观质量保护的支付意愿进行评