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移动互联网时代背景下微信营销探讨 　　内容摘要：在公众平台功能不断优化的基础上，微信正逐渐实现商业化发展和应用，越来越多的企业依靠微信进行产品营销。本文围绕移动互联网时代背景下的微信营销展开研究，分析了其特点并就微信营销的优劣势、机会、威胁进行了SWOT分析。 　　关键词：移动互联网 微信营销 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　相关概述 　　移动互联网是移动通讯与互联网技术的结合，是将移动技术跟互联网技术进行有机融合之后获得的新产物。尤其是近些年来，伴随着网络信息技术以及移动网络技术的不断发展，移动互联网在整合互联网信息资源优势的基础上，不断拓展移动通信技术的高效通讯服务，正逐渐成为经济社会发展的新的推动力。 　　对于移动互联网的定义，不同的学者有着不同的理解，但是基本上都是基于终端技术层面进行定义，属于开放性的基础电信网络。在定义上可以从广义角度和狭义角度两个层面来进行理解，广义上讲，移动互联网指的是互联网用户依靠平板电脑、手机、无线上网本以及其他无线通讯工具通过无线网络的方式进行互联网的连接。狭义上讲，移动互联网则是指互联网用户通过手机通讯网络实现与互联网的有效连接。广义上的移动互联网跟狭义上的移动互联网在定义的区分上主要是基于终端和网络。广义上的移动互联网终端包含了手机在内的各种手持设备，网络则包含了一切的无线网络；而狭义上的移动互联网，其终端仅指手