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移动营销及营销模式发展历程 　　1　移动营销的定义 　　随着短信业务的发展，移动营销(MobiIeMarketing)概念近几年也涌现出来。但是到目前为止，还没有一个被普遍接受的定义。一些研究机构和专业协会对移动营销给出了各自的定义： 　　2006年，MMA(Mobile Marketing ASSOCiation，移动营销协会)将移动营销定义为“利用无线通讯媒介作为传播内容进行沟通的主要渠道，所进行的跨媒介营销”。 　　AMA(America Marketing Associatfon，美国移动营销协会)在2003年将移动营销定义为“对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。移动营销是随时随地都能够带来即时、直接、交互沟通的一种亲身渠道，概而言之，就是透过移动渠道来规划和实施想法，对产品或服务进行定价、促销、流通的过程”。 　　WAA(WlreIess Advertising Association，无线广告组织)将无线营销定义为“通过无线网路向移动设施(如手机、PDA等)发送广告信息”。 　　2　移动营销发展历程 　　从本质上讲，移动广告的发展是基于移动通信系统的发展而发展的。随着移动通信系统的发展，产生了新的移动广告类型。本文基于移动通信系统的发展来介绍移动广告的发展过程。下面将从信息来源(广告商)、广告信息(形式、内容和经营模式)、干扰性(