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移动互联网环境下体育赛事营销策略 　　内容摘要：国民收入持续提升要求赛事举办者为赛事爱好者提供更为丰富和精彩的赛事产品和服务，移动互联网技术的引入有助于提升赛事营销效能。本文阐述了运用移动互联网提升体育赛事营销效能的意义；从定价、产品、促销和渠道建设等角度分别揭示了移动网络时代背景下的体育赛事营销者所面临的问题；针对上述问题提出移动互联网环境下的体制赛事营销策略。 　　关键词：移动互联网 体育赛事 营销策略 　　问题的提出 　　当前我国国民对体育赛事的消费需求日益高涨，对体育赛事相关产品需求也同步提高。这要求体育赛事举办者为广大的体育赛事爱好者提供内容更为丰富和质量更为精彩的赛事产品和服务，以满足人民群众日益增长的对体育赛事产品的精神需求。以计算机和信息技术为代表的新技术革命在对传统体育赛事播放模式产生强烈冲击的同时，也给体育赛事的营销者以启示。体育赛事营销者应当在结合当代体育赛事运营规律和体育赛事消费者的客观需求基础上，积极运用移动互联网技术来优化体育赛事营销模式，将更多的移动互联网信息化人口纳入到新的体育人口中，提升移动互联网信息受众对体育赛事的关注热情和消费意愿，促进体育赛事的无形资产向有形的企业利润转化，确保我国体育事业的健康可持续发展。 　　移动网络时代的体育赛事营销问题剖析 　　（一）体育赛事营销的定价问题 　　体育赛事营销方案中的定价策略缺乏战略考量。