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科技非政府组织社会化媒体宣传策略 　　[摘 要]社会化媒体的信息传播具有多主体、持续互动和基于关系的极化扩散以及个体承担较低传播低成本的特征。科技非政府组织的宣传特征与社会化媒体传播的特征具有一致匹配性。科技非政府组织应从合理匹配媒体工具、利用自身优势开展体验式宣传、塑造自身社会化媒体品牌和注重创意宣传几方面制定自身的社会化媒体宣传策略。 　　[关键词]科技非政府组织 社会化媒体 策略 　　在数字化时代，博客、微博、微信、交友网站等新型社会化媒体颠覆了人们交流、对话、参与的传统模式。社会化媒体已经呈现了“井喷式”的发展和“规模化”的未来图景[1]。面对这一巨大的变化，越来越多的商业企业意识到传统的营销渠道已经不能适应当前市场需求的信息传播格局的变化，纷纷借助社会化媒体进行营销，因此社会化媒体营销不再是新鲜词汇，目前几乎所有行业的领军企业都采用了社会化媒体渠道进行产品营销，其中不乏典型的以小博大的成功案例，如京东商城的微博价格战。政府部门也加入到社会化媒体的营销阵营，最早如平安北京微博，幽默的语言、简洁的形式迅速拉近了政府与公民之间的距离。 　　在这场巨大的媒体宣传的变革浪潮中，在经济、科技及社会发展中扮演着重要角色的我国科技类非政府组织，其利用社会化媒体的步伐大大落后于商业企业，甚至滞后于政府部门，而国外非政府组织利用社会化媒体进行宣传的比例高于商业部门和政府部门[2]。