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电子杂志消费文化分析 　　【摘 要】 本文主要研究电子杂志的消费文化现象,从文本分析入手,研究其后现代的视觉时尚,物质时代的精神与偶像消费问题,以得出电子杂志文化是穿上了创意科技外衣的消费文化的本质。 　　【关键词】 消费文化;视觉文化;偶像消费 　　 　　信息时代的媒体形态多样,内容丰富。其中的代表之一电子杂志对于网民来说已经不再陌生,因其在视觉,听觉和互动方面的巨大集合和表现力而受到很多人的关注,有人用“包罗万象、千姿百态、丰富多彩”描述电子杂志的总体概貌[1],也有人将其称为“网络空间的魔法书”。[2] 　　从它的发展背景和技术基础看,电子杂志从诞生之刻起就被包裹在浓厚的商业氛围之中,因而其文本内容里有呈现了明显的物质化特点。作为商业与科技融合的产物,这体现了消费文化在信息时代新的表现方式和延伸。动感的画面,立体的嵌入广告,时尚的明星访谈等,从不同角度展现了新的消费文化装扮。仅仅是科技点缀了消费文化,还是消费文化开辟了商业的新领域?本文就此相关问题以徐静蕾主编的电子杂志《开啦》为研究对象,对电子杂志中的消费文化进行分析。 　　 　　一、《开啦》电子杂志及内容文本介绍 　　 　　《开啦》电子杂志因其“精致、高端、原创、人文”的内容和明星主编徐静蕾的影响力,已经发展成了国内较为成功的电子杂志之一。定位为“综合性高端生活杂志”的《开啦》每期一个话题,涉及时事、影视、音乐、图书、时尚、旅游等多个时尚文化领域。[3] 　　之所以选择这本电子杂志作为研究对象,主要基于以下原因: 　　1、商业元素明显 　　从国内电子杂志的发展来看,大部分杂志还不能赢利,而徐静蕾的电子杂志由于巨大发行量的支撑实现了广告赢利,成为电子杂志领域运行比较成功的一个,杂志内由此出现了众多商业元素的符号,同时投放了大量广告,例如服装、IT商品等,以实现其杂志的运行,这是消费文化深入其中的物质前提和土壤。 　　2、内容丰富,现代文化氛围浓重 　　现代气息浓重,内容覆盖广泛,时尚因素渗入其中。《开啦》不发行纸质版本杂志,拥有统一的编辑、企划、发行和提供媒体支持的队伍,和其他的电子杂志相比,相对的正规;从编辑队伍看,杂志动用大手笔邀请作家王朔、韩寒为其制作文化专栏,同时梁文道、罗点点等文化名人也力担其编辑和创作工作,其中的个性原创和辛辣点评使得杂志具有独特、新鲜的文化风味,深受广大年轻网民的喜爱。这些为物质消费时代提供了文化的外衣。 　　3、明星效应显著 　　徐静蕾成功的实现了从演艺界、广告界到新媒体主编的跨越,她的名人影响力为杂志作了很好的前期广告宣传,很多读者开始都是带着对徐静蕾的好奇和追捧而关注其电子杂志,这体现了现代年轻人的偶像崇拜和模仿效应,同时也是网络媒体时代名人话语权的一种表现,也为杂志中的明星商业广告代言提供了现实基础,成为分析消费文化中重要的一笔。 　　基于以上原因,本文对《开啦》电子杂志整体风格和文本内容进行研究,并选择较有代表性的一期进行文本分析,以期研究电子杂志如何体现现代消费文化。 　　从全本杂志的表现形式看,电子杂志的整体是一种动感、图片和影象感很强的风格,它使用了更多创意性的、全新的表现形式。 　　从表一看,第24期共5个主要栏目版块,其中介绍国内外名胜古迹和人文景观的旅行栏目占居于首位;书籍影象栏目拥有20个版面,其中除去“中国武侠片的武器论”占去2版外,其他均为涉及国外电影、书籍和唱片的作品,内容多为侦探、文艺片、真人秀和畅销书等,反映了大众媒体下的当下信息主要关注点和流行趋势;时尚、食物栏目和广告占据了书籍影象相同的版面,食物介绍中列举了“中华老字号”的小吃和台湾风味的“私房菜”,和前几期的食物介绍类型相似,这个栏目倾向西化口味和经过包装后的、标签经典的东方美食。而广告则在本期中体现的明显直白。本期杂志由七喜饮品冠名发行,从封面设计到内部文本都可以看到其广告的影子。可以看出本期“打开自己”的主题直接取自于七喜广告的宣传语――“冰爽打开自己”。在杂志封面上,用类似于星座分析的形式将FIDO(七喜广告卡通人物)化身为四个血型的类型人,引出本期话题,封面面积设计上,将七喜广告和杂志的内容介绍各安排了二分之一的版面,使得广告显得直接醒目。在杂志文章里,七喜的广告标志在上侧位置都有标注,同时使用了七喜广告的经典绿色图案做背景,使人可以自然的联想到广告语(冰爽打开自己)。作为七喜广告的代言人歌手吴克群,杂志分配了专版的视频广告版面和个人专题。这和前几期的广告安排有明显的扩大的趋势。另外电子杂志的视频中,广告的数量占到了五分之三,其类型大多是汽车、数码用品等,是现代、时尚的代表,从这里可以很明显的看出杂志对读者的隐性定位。 　　 　　 　　二、《开啦》电子杂志消费文化分析 　　 　　关于消费文化的