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福建漳州旅游商品包装整合与推广研究 　　【摘要】 旅游是人们获得精神满足的一种愉悦活动，福建漳州旅游资源十分丰富，旅游商品的种类繁多，对漳州旅游商品的包装整合需通过对当地文化、风土人情的深入挖掘，进行适当的市场调研，准确把握产品的定位，了解商品市场的情况和消费者的喜好，进行合理的规划，并以鲜明的地方视觉元素对产品进行包装，以满足消费者的需要，最终达到推广旅游商品的目的。 　　【关键词】 福建漳州；旅游商品包装；整合推广 　　[中图分类号]J52 [文献标识码]A 　　一、漳州旅游商品现状分析 　　随着中国经济的快速发展，旅游业已经成为重要的朝阳产业，人们在物质生活基本满足的情况下，对精神生活的需求越来越迫切，旅游正成为一种时尚。漳州位于福建省的最南端，于公元686年建州，是一座有着1300多年历史的文化名城，地理位置优越，与台湾海峡隔海相望，同泉州和厦门接壤并一同被称为“闽南金三角”。漳州是中国优秀旅游城市、国家园林城市，也是著名的侨乡和台胞祖居地，其中台湾人口中有1/3祖籍在漳州。漳州物产富饶，旅游商品种类繁多，但目前漳州旅游特色商品的现状仍然不容乐观，政府和大多数企业的重视程度不够，漳州地方特色产品在闽南地区的知名度不高，究其原因有多方面的因素，但其中突出的一点就是缺乏对本地特色商品包装的整合与推广，不能满足消费者的需求，不能与市场的需求同步化。 　　漳州地域辽阔、自然条件优越，旅游资源十分丰富，旅游商品种类繁多，著名的旅游景点有南靖土楼、漳浦赵家堡、平和灵通岩、东山风动石、长泰漂流等。其地方特色农产品有平和蜜柚、诏安青梅、龙海杨梅、天宝香蕉、云霄枇杷等。漳州特色手工商品有龙海的双糕润、贡糖，平和的枕头饼、麻枣等。漳州文化艺术产品也十分丰富，如许竹初木偶雕刻、东山珍贝艺雕、华安九龙璧玉、漳浦剪纸等。特别是九湖的水仙、“国宝神药”片仔癀和“国货之光”八宝印泥，被誉为“漳州三宝”，名扬海外。 　　目前，漳州旅游商品的现状是既有优势，又存在一些薄弱环节，特别是地方旅游商品的包装和整合还处于起步阶段，地方企业往往各自为营，对本地特色产品进行简单的包装就上市销售。主要体现的问题有：资源的深度利用不足、资源形态未深加工为产品形态、未能形成产品体系、许多特色产品的没有规划设计、市场认可度低、传统的旅游商品面临着产品的生命周期性等问题。许多商品缺少统一的形象和品牌规划，外包装设计简单，对产地没有系统的规范和标注，缺乏文化性、艺术性、礼品性，使很多漳州特色商品都藏在深闺无人识。 　　二、漳州旅游商品包装整合的几点思路 　　（一）突出旅游商品包装的地域文化性 　　旅游研究人士认为，旅游发展到今天应具有更多、更丰富的地域文化内涵，高层次的旅游往往是与当地文化交流互动的过程，旅游商品的发展应以市场为导向，必须满足旅游者的需求，并在竞争中以不断增加自身优势为前提，设计者必须把挖掘及传递本土文化作为产品包装设计的方向，并将其作为经营中的基本内涵。[1]5包装设计中地域文化性是许多设计师非常重视的要素，它展现和保持了一个民族设计文化的重要方面，譬如台湾在这方面做得较好，在他们的旅游特色商品包装中运用了多种东方特色的图形符号、书法等元素，有效地展现了本土文化特色。台湾2006年打造桐花为其地方产业的明星品牌的案例是一个成功典范，展会秉承向客家学习、为传产加温的理念，整体形象推广中包含了logo、包装纸、手提袋、客家花布、桐花彩烙纸开发、土特产品包装、开幕邀请卡、促销赠品、展售会场整体形象规化及产品陈列等（图1），展会的主题是传承客家文化，特别注重对当地特产进行价值附加的商业包装，使客家整体形象通过产品的商品化得到更好的宣传和推广。特别是对当地特色产品进行包装后，逐渐塑造出了“台湾客家”的品牌形象，这不仅提高了产品的附加值，更是带动了客家人文化创意产业的升级。难怪台湾学者赞叹，“桐花祭”不仅带动了全台桐花县市旅游的商机，更让越来越多的民众关注客家文化。从以上的案例中我们认识到旅游商品的推广需要广度、深度地打造与发掘本土特色品牌，对包装进行系统的整合和形象宣传，在特产包装设计中充分体现传统文化、地方特色和风土人情，这一点对旅游业的发展和本土文化的传播意义重大。 　　（二）树立旅游商品的品牌价值和包装的规范性 　　长期以来，漳州旅游市场产品的开发忽视了市场细分和个性塑造。我们在对旅游商品进行产品开发整合时，应从产品内涵特色化、产品个性时尚化、产品功能多样化、产品优势品牌化入手，旅游商品必须销售出去，才能实现自己的价值。例如重庆著名旅游景点磁器口出产的麻花是重庆传统特色小吃。随着磁器口古镇旅游的升温，当地的麻花店如雨后春笋般不断涌现，但有的商家生产的麻花质量低劣，档次不够；有的外包装不规范，甚至连起码的生产日期和合格证的标识都没有。针对