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网络论坛与微博舆论传播差异研究 　　【摘 要】在新媒体领域，网络论坛与微博是两种不同的应用形式，同是作为舆论平台，两者代表了不同的舆论扩散方式。本文通过对网络论坛和微博两种新媒体舆论平台的比较分析，探讨互联网应用形式在引发舆论与扩散方面的异同，并试图总结出这种差异产生的原因。 　　【关键词】新媒体 舆论 网络论坛 微博 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　一、新媒体舆论主阵地的转移 　　2015年是互联网在中国发展的第21个年头，互联网之所以能给中国社会的不同领域带来巨变，很大程度上是由于它作为舆论平台，能够将舆论的影响力从虚拟的线上延伸至现实的线下。网络的平台效应随着时代的进步而不断转移，这种转移可以从网络热点事件发酵的变迁中窥见。人民网舆情频道从2007年起发布年度《中国互联网舆情分析报告》，2007～2008年的报告均以各主要网络论坛的发帖数量为标准来量化网络舆情状况，直到2009年微博出现并兴盛后，网络论坛的“霸主”地位逐渐被微博取而代之（如表1所示）。 　　从上表可以清晰地看出，从2010年起中国互联网舆情主阵地已经从网络论坛转移到微博。网络论坛舆论和微博虽然同为新媒体舆论传播的重要平台，但两者在舆论生成与扩散中的特点各有差异。 　　二、 网络论坛舆论与微博舆论的差异比较 　　（一）论坛重顶帖，微博重转发 　　在用户界面上，论坛首页呈现给用户泾渭分明的板块划分，由用户自主决定进入哪一板块进行互动和参与讨论，在进入子板块之后，用户所接触的依旧不是全部内容，而是以单个标题为分界的彼此独立的帖子，标题浓缩了帖子的详细内容，用户可以根据个人兴趣点击阅读，阅读后根据点击量和跟帖的数量决定帖子热度，热度较高的帖子将被管理员或者自动放置于论坛显眼位置；而微博呈现的是另一种全然不同的舆论参与方式，用户首先需要对自己感兴趣的内容生产者而不是内容本身进行“关注”，在作为“粉丝”完成关注之后，被关注者发表的任何内容都会主动推送给用户，如果用户觉得内容值得分享与再度呈现可以进行转发，该用户自己的粉丝接受第二轮的内容推送，以此类推。 　　正是这两种舆论参与方式的不同，使得两种舆论场域中所关注的影响力因子各不相同。论坛的内容影响力来自于参与者的顶帖（也就是评论），即使是毫无实际意义的一个“顶”字也能将网帖送至论坛首页；而在微博舆论影响力因子中，转发的作用高过评论，一条微博即使拥有上万条评论，其影响力范围也仅限于发布者的个人页面，而一旦转发就会引起“蝴蝶效应”，粉丝带动粉丝，最终将为单条微博的影响力带来“核裂变式”的指数级增长。 　　而且，部分论坛的热帖评定很大程度上由管理员决定，管理员可以通过人工加精、手动置顶等方式为网帖赋予不同级别的重要性；但在微博中，管理员的作用被大大削弱，舆论主体的自主决定权权重增加，舆论的传播扩散结构更加扁平化和去中心化。可以说，这是两种不同类型的舆论发酵形式。 　　（二）论坛专业化，微博少分类 　　网络论坛大致可分为综合类论坛和垂直类论坛，垂直类论坛以精细的定位和板块划分取胜，即使是综合类论坛，同样存在专业细化的板块划分，板块与板块之间界限相对分明，不同性质的内容得到有效整合，用户可以根据论坛的分类对板块内的内容产生相应的期待；但微博则不然，所有的被关注内容都统一呈现在用户的页面中，用户往往在上一秒中还在阅读一位意见领袖关于公共事务的观点，下一秒钟就跳转至营销账号推送的冷笑话，内容彼此间的撕裂与互不关联，削弱了舆论扩散的加速度。较之网络论坛可以集中在一个网帖中讨论一个话题的“有始有终”而言，微博由转发带来的影响力也同时分散了微博舆论的注意力，使得人们对公共事务的讨论愈发碎片化。 　　当然，微博的运营者与参与者们正在努力缝合这些碎片，微博搜索的推出即是一例，用户可以通过搜索技术在杂乱无章的微博碎片中搜寻指定的内容，然后再通过人工整合的方式实现对公共事务前因后果的再还原；内容分组也在发生作用，用户可以主动将不同性质的微博主分到不同的组别，这样大致可以避免前述的思维被动跳跃；长微博在一定程度上颠覆了微博的定义，微博可以不再是140个字，复杂的逻辑推理同样可以在微博平台展开……总而言之，微博舆论需要克服弱点走向公共领域，实现信息的有效整合是大势所趋。 　　（三）论坛多单向，微博互动性强 　　本文所指的单向性，特指在网络空间舆论双方互动的单向性。具体而言，在历次由网络论坛发酵的公共事件中，舆论所指的权力一方几乎没有在网络空间对网络论坛舆论予以正面回应，往往只是迫于后期的现实舆论做出现实中的退让或改变。以“重庆钉子户事件”为例，事件从头至尾都在论坛进行，但无论是受害方还是权力方，都没有在同一舆论场域中与舆论发起方实现互动。在此意义上，网络论坛虽然最终起到了对突发公共事件的有效舆论监