网络环境下商标问题探讨.docVIP

网络环境下商标问题探讨 　　摘 要：互联网全球范围内的广泛应用，电子商务的飞速发展，给知识产权的保护带来了新的挑战。在驰名商标的保护领域，映入学者视野的是驰名商标的反淡化保护，本文从网络环境下驰名商标淡化的表现形式等方面介绍了这个问题，同时简要介绍了国际知识产权组织和美国的保护方法，给我国驰名商标的反淡化保护提供了借鉴与方向。 　　关键词：驰名商标；淡化 　　 　　一、概述 　　 　　驰名商标的淡化俗称“搭便车”(free ride)，是指侵权人将于驰名商标相同或近似的商标，注册或使用于同驰名商标使用商品或服务不相同又不相类似的商品或服务上，导致消费者对商品来源及其在其他方面与生产者的关系产生误认或混淆，进而使该驰名商标的特殊吸引力与识别作用发生弱化的行为。[1] 　　进入20世纪90年代以来，互联网在全球范围内的广泛使用，对知识产权领域产生了深远的影响和巨大的冲击，主要表现在电子商务的蓬勃发展，带动了经济贸易领域的变革，企业经营者不再满足于传统的销售方式，他们通过建立自己的网站，与全世界范围内的消费者面对面地接触，在第一时间内获得更多的商机，以求在激烈的市场竞争中处于更有力的地位。这就给传统的知识产权法律制度带来了新的挑战。对于驰名商标而言，出现了抢注域名等侵犯商标权的行为。而由于传统商标权的地域性特点，使得互联网环境下驰名商标保护问题面临着挑战。怎样才能更好地，更完整地保护驰名商标这块“金子招牌”，成为更重要，更迫切的问题。“将驰名商标的特殊保护延伸到网络世界意义是重大的，否则，对驰名商标的保护就是不完整的。”[2] 　　 　　二、网络环境下驰名商标淡化的表现形式 　　 　　(一)通过域名对驰名商标的淡化 　　域名(Domain name)是接入因特网的单位在因特网上的名称。域名是互联网上区别经营者的标记，有表达作用，能代表不同的商品，是企业经营者的商业信誉在互联网上的体现。域名对于企业经营者的作用如同企业的商标和商号一样，一般认为，它也是一项知识产权。[3]由于域名管理机关并不承担检索的责任，实践中出现有人恶意将他人的驰名商标注册为自己的域名，严重侵犯驰名商标权人的利益：如果该网站销售的商品与驰名商品相同或类似，就会引起消费者的混淆，对驰名商标产生更大的危害。这些都是利用他人的驰名商标促销自己的产品，服务，美国发生了一起著名的抢注域名案件，Panavision V. Toeppen案，原告Panavision International 是一家著名的电影公司，同时又是pavavision 和panaflex商标的所有人，美国人toeppen将240多个公司的商标抢先在网络上注册了域名，其中包括，但toeppen并没有开展销售活动，美国上诉法院审理认为，不论被告是否把该标记用在商品，服务上，但被告是在互联网这一重要的，新的经营媒体之上，阻止原告使用自己的商标，降低了驰名商标在互联网上对商品和服务的标识作用，因此，构成对驰名商标的淡化。[4]在我国而言，资料显示，自1995年以来，许多企业都发现自己的商标被国内外的其他企业或其他组织在网上抢先注册为域名，如香港某信息公司在国际互联网上抢注了600多个国内企业的驰名商标，我国的“长虹”，“海尔”等知名品牌都“榜上有名”。 　　(二)一般淡化驰名商标的行为 　　在网页上对驰名商标淡化的行为一般有两种情况：一是没有竞争关系的使用。使用者和驰名商标所有人没有竞争关系，只是在网页上缀附他人的驰名商标，希望能借驰名商标的影响力来吸引网民的主意，以增加自己网页的点击率，增加广告收入。二是使用者和驰名商标权人有竞争关系。行为人在利用网站推销自己的商品时，为了能够在这场“眼球经济”的大战中胜出，使用与自己相同或类似商品的驰名商标，借驰名商标所拥有的强大市场影响力，去推销自己的商品。[5]这些行为都是淡化驰名商标的行为，导致消费者对商品来源及其在其它方面与生产者的关系产生误认或混淆，进而使该驰名商标的特殊吸引力与识别，广告作用发生弱化。这种弱化作用与现实生活中的商标淡化行为并无区别，因此，称之为一般淡化驰名商标的行为。 　　(三)特殊淡化驰名商标的行为 　　特殊淡化驰名商标行为是指在网络虚拟环境中特有的，不同于现实生活中的淡化行为。这是由于电子商务的发展，商业活动的形式开始多样化，侵权的形式也开始多样的结果。具体包括链出侵权，链入侵权，加框链接侵权，纵深链接侵权，设元标记侵权等。[6] 　　1、链出侵权。链出是指从自己的网页上链接到别人的网页，把访问自己网页的人，带到别人的网页上。在链出中侵犯他人的驰名商标一般包括两种情形：一是通过对自己网页上提供的商品进行误导性宣传和广告，使浏览者对网站之间的关系产生混淆和误解，链接者利用了被链接的驰名商标的声誉，对驰名商标