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网络视频直播火爆现象成因分析与思考 　　河北传媒学院影视艺术学院，河北石家庄 051430 　　摘 要 在智能手机时代，网络视频直播异常火爆，究其原因，个体意识觉醒、个性化的追求和技术的发展共同推动了这一现象的形成。网络视频直播正在深刻影响着民众的生活，延展社会空间、促进平等交流、增加社交途径，在带来便利的同时也出现了很多问题，针对这些问题从主流价值观的引导、社会文化的培养和政策管控上积极寻求解决方案。 　　关键词 网络视频直播；个体意识；社会空间；社会文化 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0077-03 　　“直播”起源于广播术语，相对于“录播”而言，是指在时间上与发生事件同时直接播出。直播形式最早应用于语音广播，后进入电视。电视直播大多是指电视台与事件同时同地进行视频转播，如2003年伊拉克战争和非典的直播、2008年抗击雨雪凝冻灾害和“5?12”汶川地震的直播、国庆50周年和国庆60周年庆典直播等。随着移动互联网的发展、智能手机的普及以及4G时代的到来，直播不再局限于电台、电视台，有了一个全新的平台――互联网，直播的表现形式也变得丰富起来，如文字、图片、视频。近两年，网络视频直播呈井喷式发展，相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家；2016年更是被誉为“中国网络直播元年”“网红元年”。如今，网络视频直播从一个个冰冷的手机应用，变为年轻人生活的一部分。 　　网络视频直播的异常火爆有着很多的社会因素。正如黑格尔的“存在即合理”理论，网络视频直播的出现及兴盛有其存在的理由。 　　1 网络视频直播火爆现象的成因 　　1.1 个体意识的觉醒 　　改革开发以来，市场经济得到发展，生产力得到解放，释放了社会活力，中国经济实现飞跃式发展。同时在改革方略中也充分体现了对普通个体自我价值的尊重、维护和实现。在这场改革中，个体的概念开始独立于国家和集体的概念，个体意识逐渐觉醒，个体开始渴望被关注、被肯定。 　　在网络视频直播平台上，尤其是年轻人可以尽情地展示自我，张扬个性。在这个平台上每个人都可以是明星，每个人都可以关注和被关注，可以更直接、更广泛地获得存在感和价值感。 　　1.2 ??性化的追求 　　早在20世纪90年代我国就出现了电视直播，但是却没有真正发展起来，一个很大的原因就是信息内容过于“官方”，广播电视作为教育、鼓舞全党、全军和全国各族人民建设社会主义物质文明、精神文明的最强大的现代化工具，提供信息的角度是国家政府层面的，具有重要的指导意义。在主体意识觉醒的时代，国家对于每个个体的关注始终是有限的。新媒体出现后，尤其是智能手机的普及，直播活动不再是广播电台、电视台组织实施的专业化行业活动，逐渐走下“神坛”，走进普通民众。民众凭借操作简单的手机、互联网发布信息、传播信息。在自媒体时代，信息来源越来越多元化，视角越来越平民化，“主流媒体”的声音相较于以往逐渐变弱，人们不再被动地接收单方面的信息，而是在多方面的、巨大的信息量中独立对事物做出判断。 　　网络视频直播的内容涵盖了电子游戏、旅行、美食等生活的方方面面。比如挪威的直播节目《卑尔根铁路》，直播火车旅行，全程7个小时，观众人数超过120万，观众在直播中实现了一次体验式旅游。因为是视频直播，由于画面、声音、时间的同步，还原真实的情景，缓慢的节奏、单调重复的内容，让观众与火车上的乘客一样身心平静和放松，一同完成了一次最美的旅行。也有网络视频直播是计算机编程，只有程序员在屏幕上不断敲进去的一串串命令，而没有任何其他的声音，关注度也很高。程序员是社会的一个群体，他们的工作大多是比较枯燥的，外行人是很难理解的。通过同步直播，程序员们找到了一群志同道合的伙伴，媒体的陪伴功能让程序员不再寂寞。现在有越来越多看似无聊的直播内容，但是这些才是人们实实在在的生活。在纷繁的视频直播中，每个人都可以找到自己感兴趣的内容，与同样普通的人交流起来更亲切自然，充分体现个性化的追求。 　　1.3 现代传播技术的成熟 　　音视频信息的数据量庞大，在存储和传输方面都受到很大限制。 　　CDN技术的诞生，解决了网络传输的带宽瓶颈，使信息传送效率大大提高。CDN（content delivery/distribution network）的全称是内容分发网络。通过在现有的互联网中增加一层新的网络架构，将网络内容发布到最接近用户的网络“边缘”，使用户可以就近取得所需的内容，解决互联网网络拥挤的状况，提高用户所能获取服务或业务的服务质量。 　　云存储技术基本解决了大数据量的存储问题。云存储是指通过集群应用、网络技术或分布式文件系统等功能，将网络中大量各种不同类型的存储设备通过应用软件集合起来协同工作，共同对外提