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简析服装面料艺术再造产生各种因素 　　摘 要：服装面料是服装设计的三大基本要素之一，是服装存在的物质条件，可以毫不夸张的说没有面料就没有现在多姿多彩的服装。在极力提倡“原创设计”理念的今天，服装的艺术设计要体现丰富的思想内涵，文化底蕴，独特而具有艺术品质和欣赏价值的面料是不可缺少的创作材料。众多的因素促使了服装面料艺术再造的产生。 　　关键词：服装面料；艺术再造；因素 　　现在国内的服用面料企业的生产大部分是以中低端实用型产品为企业的生产的目标和导向，大多数没有专门的设计开发部门，即使有，其负责纺织品设计的工作人员多数是织造染整的专业背景，对服装营销领域、服装艺术设计与面料生产的互动关系等方面的知识存在着严重的不足，在这种情况下导致企业生产的面料毫无新意，没有创新，无法充分体现设计师的设计思想，不能满足服装设计的需要。要达到面料的结构功能与艺术设计的结合，服装材料的开发设计要有服装设计师的参与，从艺术设计和市场运营的角度开发产品，赋予面料丰富的艺术内涵和市场前景。 　　1 后现代主义思潮的影响 　　后现代设计思潮对现代服装设计影响明显。后现代思潮影响下的服装设计，表现出繁复多变，丰富多彩的特征，历史与现实、过去与未来、东方与西方、真实与虚幻等形成后现代服装设计的种类。后现代主义影响下的服装设计，摒弃了现代主义设计原则所包括的整体统一、秩序、调和、比例等等原则，时装原有的经典、优雅的传统设计观念被多种不同要素组合构成的多元化的设计观念所取代，在造型上趣味多变，在素材开发上关注肌理，表现手法新颖怪异，不同风格的混搭成了个性和时尚。从当代时装语言中的“酷”字，我们感受到人们审美的标准已在不知不觉中发生变化。 　　2 国际国内时装发布及大型比赛趋势 　　随着现代社会的发展和生活方式的变化，年青一代的自我意识日趋加强，不愿意盲目地追随他人，强调自己所具有独特性、优越性、重要性。作为未来时装消费的主力群体，他们的审美心理和消费观念就逐渐为服装设计师和服装从业者所研究关注。在现在的高度工业化和机械化的社会，每天都生产着大量的千篇一律的服装产品。许多青年人不甘于自我的形象被淹没，失去个性，开始自己动手改变服装，对服装局部进行装饰改造逐渐成为年青人中的一种时尚行为。为了迎合上述年青一代的心态，设计师开始把设计关注重点从服装造型转向服装材料。当今服装面料的发展呈现出多样化的趋势，而服装面料艺术再造更是迎合了时代的需要，弥补和丰富了普通服装面料单体不易表现的服装面貌，为服装增加了新的艺术魅力和个性，充分体现了现代服装个性化的审美特征。 　　国际国内时装发布及大型时装比赛永远是时尚媒体关注的焦点。国内时装行业起飞到发展己近三十年，从国际国内时装发布及大型服装比赛的趋势中，我们可以发现、二十年代年中后期，时装的设计重点是落在服装的造型、裁剪和整体的风格搭配上，进入八十年代以后，设计师们把时装的设计重点放在了服装面料再造设计，通过材料与整体制作工艺的完美结合来体现设计的主题和灵感。这种服装设计的趋式对于年轻设计师设计思维的启发和引导，起着风向标式的示范作用，同时也对追求时尚潮流的消费者的欣赏和购买行为起到了潜行默化的作用。这种逐渐为大众接受的市场状况反过来又更加推动了时装天桥上的面料艺术再造的设计趋势。 　　3 服装品牌经营的差异化趋势 　　品牌是指具有一定认知度和完整形象的、形成一定商业信誉的产品系统或服务系统。所谓差异化就是企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能、质量、外观上区别于市场上现有水平的同类产品，或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立形象。由于不同企业对品牌文化理解上的差异，才导致品牌命名方式的差异。企业在产品或服务命名过程中面临着两种大方向的选择，一种是公司品牌模式，也就是直接使用公司名称作为品牌名称。在这种品牌模式中，公司名称在整个品牌名称中占据着主导地位，另一种则是使用一个与公司名称完全不相关的品牌名称，这种模式就是独立品牌模式。在这种品牌模式中，企业对于不同的产品使用不同的独立个体品牌，甚至对同一类别的产品都有两个或两个以上的独立品牌.不同的市场环境下不同企业品牌命名模式会有所不同，例如，中国、日本、韩国等东亚国家企业更多地选择公司品牌模式，而以美国为首的西方国家企业则更多地选择独立品牌模式。既便是在同一市场环境中企业品牌结构模式也会有所不同，甚至在同一行业中也存在着既使用公司品牌，也使用独立品牌的现象。西方消费者通过品牌来表达自我，希望从品牌中投射出自我，品牌实际上反映的是一种人与物的关系。西方文化从本质上强调个人的作用，个人利益至上，而与此相对应的是，独立品牌模式则是试图为每一个体品牌建立丰富多彩的个体品牌形象，在这种模式中、在同一产品类别中的不同独