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安徽省城乡居民体育消费现状调查研究-体育教育训练学专业论文
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安 徽 省 城 乡 居 民 体 育 消 费 现 状 调 查 研 究
摘 要
随着我省经济社会快速发展,城乡居民消费结构发生了很大的变化,体育消费 也随之不断扩大。本研究主要采用问卷调查、文献研读、专家访谈和数理统计的方 法,从理论和实践相结合的层面去调研安徽省居民体育消费现状,分析当前安徽省 体育消费结构、水平、供求关系,找出优势与不足,探讨其主要影响因素,以便有 针对性地促进安徽省体育消费水平提高,为政府部门在制定相关政策时提供决策参 考,为安徽省体育企业的市场营销提供新思路。主要研究结论如下:
(1)安徽省半数以上的居民认同体育消费的价值,居民进行体育消费的主要目 的有:“减轻工作和学习压力”、“强身健体”和“丰富业余生活、休闲娱乐”。
(2)从定性的角度看,安徽省 2/3 以上的居民近一年进行过体育消费。家庭人均 月收入为 2001~2500 元的人群参与体育消费的几率最高,但收入水平与进行体育消 费的几率并不呈正相关关系;18~30 岁的人群参与体育消费的几率最高;文化教育水 平与参与体育消费的几率呈正相关关系;教师、工程师等专业技术人员参与体育消 费的几率最高;男性参与体育消费的几率高于女性。
(3)从定量的角度看,安徽省居民的消费水平较低,城市居民高于农村居民, 居民对各类体育产品的消费金额多为 50 元以下。在消费结构上,“运动服装鞋帽” 等实物型消费所占比例较大,服务型消费所占比例较低;安徽省居民参与体育健身 娱乐和培训的实际平均价格和能够承受的平均价格均在 21 元左右,二者高度相关, 但居民的承受能力存在着两极分化的现象。
(4)安徽省居民的闲暇活动主要是:“看电视”、“ 家务劳动”和“上网聊天”, “体育活动”仅排在第 4 位;居民参与最多的 3 大类体育活动项目分别是:小球、跑 步和大球;城市居民参与体育活动的频率高于农村居民,每周参加 3 次以上体育活 动的居民仅占 16.1%;居民的体育消费频率不高,有 80%以上的居民很少或从不参 与体育消费,其主要活动场所为免费场所。
(5)安徽居民认为影响其参与体育消费前 3 位的因素分别是:“休闲时间” 、 “居民收入水平”和“体育消费意识”,影响城乡居民体育消费的主要因素基本相同; 安徽省居民不参与或很少参与体育消费的主要原因有:“缺少时间”、“缺少就近 的体育场馆”和“不了解体育消费的相关信息”,其中前两点均属于时间因素,这
I
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和影响安徽省体育消费的首要因素——“休闲时间”是相吻合的。
(6)促进安徽省体育消费发展的有效对策主要有:“加强宣传和培训指导”、 “提高居民的收入水平”和“丰富体育产品的种类、增加场馆的数量”。值得一提的 是安徽省居民并不认为“增加节假日天数”是有效和可行的措施。
(7)安徽省城镇居民的体育消费水平高于农村居民的体育消费水平,产生
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