安徽省农业龙头企业营销模式创新分析-农业经济管理专业论文.docxVIP

PAGE PAGE III 目 录 摘 要 Abstract 1 绪 论 1 1.1 研究背景及研究的目的和意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究目的 1 1.1.3 研究意义 1 1.2 国内外文献综述 2 1.2.1 国内外学者对营销模式的研究 2 1.2.2 国内外学者对营销模式创新的研究 3 1.2.3 国内外研究评述 4 1.3 研究思路与研究方法 4 1.3.1 研究思路 4 1.3.2 研究方法 4 1.4 论文可能的创新和不足 5 1.4.1 可能的创新之处 5 1.4.2 不足之处 5 2 农业龙头企业营销模式的相关理论 6 2.1 农业龙头企业的概念界定 6 2.1.1 农业龙头企业的概念 6 2.1.2 农业龙头企业在实践中的认定标准 6 2.2 市场营销学理论及其发展 9 2.2.1 代表性市场营销学理论 9 2.2.2 市场营销学理论的发展 11 2.3 营销模式及其创新理论 11 2.3.1 营销模式理论 11 2.3.2 营销模式创新理论 12 3 安徽省农业龙头企业营销模式创新的路径 13 3.1 安徽省农业龙头企业品牌营销模式创新的路径 13 3.2 安徽省农业龙头企业连锁营销模式创新的路径 15 3.3 安徽省农业龙头企业绿色营销模式创新的路径 17 PAGE PAGE IV 3.4 安徽省农业龙头企业网络营销模式创新的路径 18 4 安徽省农业龙头企业营销模式存在的问题及其创新环境分析 22 4.1 安徽省农业龙头企业营销模式存在的问题 22 4.1.1 企业营销网络的建设薄弱 22 4.1.2 对新型网络手段的运用落后 22 4.1.3 企业忽视品牌建设，消费者满意度较低 22 4.1.4 企业的营销渠道多、乱、杂 22 4.1.5 营销模式缺乏创新动力 23 4.2 安徽省农业龙头企业营销模式创新的原因分析 23 4.2.1 营销模式存在问题影响企业的绩效提升和市场竞争力 23 4.2.2 市场经济形势发展的要求 23 4.2.3 企业组织变革的要求 23 4.3 安徽省农业龙头企业营销模式创新环境的 PEST 分析 23 4.3.1 政治环境 24 4.3.2 经济环境 24 4.3.3 社会环境 25 4.3.4 技术环境 26 5 促进安徽省农业龙头企业营销模式创新的对策建议 27 5.1 以信息技术促营销网络建设创新 27 5.2 以电子商务促新型网络技术运用创新 27 5.3 以服务促品牌建设创新 27 5.4 以营销渠道质量促渠道创新 27 5.5 以激励促员工创新 28 6 合肥丰乐种业营销模式创新案例分析 29 6.1 公司简介 29 6.2 营销模式创新的条件和内容 29 6.2.1 营销模式创新的条件 29 6.2.2 营销模式创新的内容 30 6.3 丰乐营销模式创新对安徽省农业龙头企业发展的启示 32 7 研究的主要结论 34 参考文献 致 谢 作者简介 在读期间发表的学术论文 PAGE PAGE 1 1 绪 论 1.1 研究背景及研究的目的和意义 研究背景 HYPERLINK /view/2382503.htm 农业龙头企业是以农产品加工或农产品流通为主，通过各种利益机制与农户联系 起来，能够带动农户进入市场，使农产品生产、加工以及销售能够有机地结合并相互 促进，在各项经营指标和规模上都能够达到规定标准并经政府有关部门认定的企业。 它以市场为导向，以效益为目的，依靠企业的龙头带动及科技进步，对农业和农村经 济实行区域化布局和专业化生产，并进行一体化经营和企业化管理，形成工农贸一体 化、产加销一条龙的经营方式和组织形式。农业龙头企业作为农业产业化经营的组织 者和带动者，是农业技术创新的主体，在整个农业产业化经营的系统中起着中枢作用 [1]。然而，在日益加剧的市场经济竞争条件下，农业企业普遍存在着农产品销售难等 问题。越来越多的企业和人们认识到市场营销的重要意义，尤其是在现代农业产业化 发展的大背景下，市场营销越发的更显重要。总体上来讲，安徽省农业龙头企业营销 起步的时间还不长，营销模式总体上还存在着诸多问题。这些问题有待我们进行探索 和分析，找出问题，继而去更好的解决问题。 研究目的 本文之所以选择安徽省农业龙头企业营销模式创新作为研究对象，是基于安徽省 是一个农业大省，作为我省农业产业化经营的核心和农业发展的重要组成部分，我省 农业龙头企业经