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营销型网站建设课程体系整合优化分析 　　摘要： 传统企业的发展离不开互联网，企业需要生存必须结合互联网，有效的加强互联网平台的建设，将传统企业的产品通过网络渠道进行销售，成为广大传统企业必须实施的关键步骤。笔者根据市场环境、企业的需求，对电子商务专业的网络营销方向的课程进行整合优化，提出“营销型网站建设”的课程体系，为企业提供应用型人才。 　　Abstract： The development of traditional enterprises cannot do without the Internet. In order to survive， the enterprise must strengthen the construction of the Internet platform and sell the traditional enterprise products through Internet channel. According to the market environment and the enterprise needs， this paper carries out integrated optimization of the network marketing direction courses of the electronic commerce professional curriculum， and puts forward marketing website construction curriculum system to provide practical talents for enterprises. 　　关键词： 搜索引擎优化；营销型网站建设；分析 　　Key words： search engine optimization （seo）；marketing website construction；analysis 　　中图分类号：G423.06 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2015）32-0182-03 　　0 引言 　　随着互联网的快速发展，企业建站的需求日益增多，不再是仅给企业一张“网络上的名片”，而更多的是希望用户通过搜索流量导入到企业网站中，增加企业产品的销售。所以，企业对网站的建设需求，已由原有的常规网站建设发展到营销型网站建设。 　　本文一方面阐述营销型网站在时下互联网发展过程中的重要性；另一方面阐述如何在课程体系中渗透营销型网站的建设思路，来进行课程体系的整合优化，从而实现教学培养目标能够满足企业用人需求。 　　1 营销型网站的设计理念 　　1.1 营销型网站的概念 　　顾名思义，营销型网站就是指具备营销推广功能的网站，即建站之初，便以日后的营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站制作的全过程，务必使每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。 　　1.2 营销型网站的核心要素 　　营销型网站能否实现营销的目的，实现企业利润最大化：一是通过搜索引擎将用户引流到网站中；二是引流到网站的客户通过网站提供的信息，进一步寻找合适的产品、询价、议价、最终实现产品的交易。 　　1.2.1 拥有良好的客户体验 　　通常从以下几个方面实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）、网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）、网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）、易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。 　　1.2.2 良好的搜索引擎表现 　　CNNIC历次《互联网调查报告》显示，搜索引擎在互联网中扮演的角色越来越重要。它日益成为一般用户的网络入口，是整个互联网的流量分发器。有关研究表明，一般网站大约有 50%-80%的流量来自搜索引擎。 　　营销型网站的良好搜索引擎体验，就是通过搜索引擎优化的形式，让用户通过搜索引擎搜索导入到网站中。 　　所以，本文的侧重点在于通过搜索引擎优化技术（SEO）将用户引流到网站中。 　　2 营销型网站建设课程体系的整合优化 　　2.1 SEO的概念 　　企业需求：企业实施网络营销的目的是为了销售，而搭建网站是提升销售和企业知名度的重要渠道。企业碰到的核心问题是，有了网站，如何让更多人进入其网站，从而实现产品的更大的曝光度。 　　80%的网站流量来源于搜索引擎（如：百度），90%的访客仅浏览搜索结果的第一页，所以将网站优化至搜索引擎首页，可以增加网站的访客数，从而实现网络营销的目的，这种方法即为“搜索引