北京国际马拉松的品牌战略研究-体育学专业论文.docxVIP

北京国际马拉松的品牌战略研究 北京国际马拉松的品牌战略研究 万方数据 万方数据 The disadvantages of the brand strategy obviously effect the reputation of Beijing International Marathon, that needs considered carefully, and solve them as quickly as possible. Brand position strategy, brand extension strategy and brand promotion strategy are the best choices for Beijing International Marathon at present. Key Words: Beijing International Marathon; Brand; Brand Strategy; 论文随机验证编号：BT69570515770 VI 目录 1 前言 HYPERLINK \l _bookmark0 - 3 - 2 文献综述 HYPERLINK \l _bookmark1 - 4 - 2.1 主要概念辨析 HYPERLINK \l _bookmark2 - 4 - 2.1.1 品牌的定义概述 HYPERLINK \l _bookmark3 - 4 - 2.1.2 战略及品牌战略的界定 HYPERLINK \l _bookmark4 - 6 - 2.2 品牌战略研究的现状 HYPERLINK \l _bookmark5 - 7 - 2.2.1 非体育行业的品牌战略研究综述 HYPERLINK \l _bookmark6 - 8 - 2.2.2. 体育行业的品牌战略相关研究综述 HYPERLINK \l _bookmark7 - 9 - 3 研究对象与方法 HYPERLINK \l _bookmark8 - 11 - 3.1 研究对象 HYPERLINK \l _bookmark9 - 11 - 3.2 研究方法 HYPERLINK \l _bookmark10 - 11 - 3.2.1 文献资料分析法 HYPERLINK \l _bookmark11 - 11 - 3.2.2 专家访谈法 HYPERLINK \l _bookmark12 - 12 - 3.2.3 逻辑分析法 HYPERLINK \l _bookmark13 - 12 - 4 研究结果与讨论 HYPERLINK \l _bookmark14 - 12 - 4.1 我国体育赛事的发展现状概述 HYPERLINK \l _bookmark15 - 12 - 4.2 北京国际马拉松赛事的发展历程 HYPERLINK \l _bookmark16 - 16 - 4.2.1 国际马拉松赛事的现状综述及发展特点 HYPERLINK \l _bookmark17 - 16 - 4.2.2 北京国际马拉松赛的发展和现状 HYPERLINK \l _bookmark18 - 17 - 4.3 北京国际马拉松赛面临的优势条件分析 HYPERLINK \l _bookmark19 - 19 - 4.3.1 国外马拉松赛事的发展趋势 HYPERLINK \l _bookmark20 - 19 - 4.3.2 我国体育产业化的发展要求 HYPERLINK \l _bookmark21 - 21 - 4.3.3 我国体育赛事市场体系的不断成熟 HYPERLINK \l _bookmark22 - 22 - 4.3.4 北京国际马拉松赛的保障完备 HYPERLINK \l _bookmark23 - 23 - 4.3.5 北京国际马拉松赛的内部管理优化 HYPERLINK \l _bookmark24 - 24 - 4.4 北京国际马拉松赛面临的劣势因素分析 HYPERLINK \l _bookmark25 - 25 - 4.4.1 我国体育赛事的品牌竞争力亟待提高 HYPERLINK \l _bookmark26 - 25 - 4.4.2 我国现行体育产业体制的制约 HYPERLINK \l _bookmark27 - 26 - 4.4.3 赛事管理和组织水平存在短板 HYPERLINK \l _bookmark28 - 27 - 4.4.4 赛事组织的管理模式陈旧 HYPERLINK \l _bookmark29 - 28 - 4.5 北京国际马拉松赛实施品牌战略的 SWOT 分析 HYPERLINK \l _bookmark30 - 29 - 论文